苹果公布最新季度的财报显示，苹果2018年第一季度净营收611.37亿美元，同比增长16%，净利润达138.22亿美元，同比增长25%。该季度共售出5221.6万部iPhone，同比增长3%。IDC公布的数据显示，苹果排名第二，仍旧大幅度领先华为、小米、OPPO，但与三星的差距也不小。
苹果财报公布之前，iPhone X一直处于风口浪尖之上，一方面，几乎所有新出的手机厂商都会在发布会上将iPhone X 踩踏一遍，如三星、华为、小米、锤子等，另一方面，外界一直在盛传iPhone X削减销量，甚至iPhone X很有可能会停产。
从iPhone X诞生至今，关于iPhone X的不利消息就没断过，比如苹果将为iPhone X定价过高付出代价，iPhone X的齐刘海丑到哭，某国产手机厂商大佬甚至还发了朋友圈嘲笑了一番（有意思的是，该手机厂商新的旗舰机也加入了齐刘海阵营），消费者层面，各种iPhone X、苹果的新闻下面，都出现了消费者对iPhone X的各种不满。
但从苹果财报来看，iPhone X的销量并没有那么惨淡。iPhone 8、iPhone 8 Plus比iPhone 7 、iPhone 7 Plus的起售价均要高出500元，iPhone 8表现不佳是真实的，苹果2018年第一季度的净营收能增长16%，仅靠iPhone 8 Plus是不够的，还有iPhone X的功劳，iPhone X的起售价为8388元，只有iPhone X销量上来了，苹果的总营收才会上来。
中国市场方面，消费者嘴上虽然对iPhone X说不，但身体却很诚实。财报显示，2018年第一季度，大中华区营收为130.24亿美元，同比增长21%，此前，大中华区的营收增速已经连续六个季度处于下滑趋势，但从这一季度表现来看，iPhone已然有回暖的迹象，如果真如消费者所唾弃的那样，苹果这一季度大中华区的营收增速应该继续下降才对，可惜并没有，由此可见，iPhone X的销量并没有外界宣传的如此惨淡，中国消费者还是做了不少助力。百度指数显示，最近90天，“iphonex”的日均搜索次数为39752次，“苹果x”的日均搜索次数为34122次，总体来说，并不算地低，这从侧面也反映出消费者仍对iPhone X有意向。库克甚至强调称，iPhone X“是上一季度大中华区最受欢迎的智能手机”。
为何消费者对于iPhone X嘴上说不，身体却很诚实呢？
第一，国产机对iPhone X齐刘海的模仿。在iPhone X之前，齐刘海并没有泛滥成灾，仅有少数排名并不靠前的手机厂商为了模仿苹果而推出了齐刘海手机产品，但随着华为P20、OPPO R15、vivo X21等机型也开始采用齐刘海设置以后，齐刘海已经不再成为消费者吐槽的理由了，“大家都一样”，再去吐槽iPhone X的齐刘海问题，也是在打脸国产机。既然都是齐刘海设置，而iPhone X身上并没有特别明显的缺点（除了售价贵），在消费能力允许的情况下，消费者当然还是愿意购买iPhone X。
第二，苹果的消费者积累。安卓机阵营的劣势是，消费者容易在各个阵营里转化，华为、小米、vivo、OPPO、三星、魅族等都可以随意切换，但iOS系统里只有苹果一家，经过十年的沉淀，苹果积累了足够忠诚的消费者，当然，也有不少果粉转移，但在大面上，用惯了苹果的用户，还是在苹果阵营当中。
而随着iPhone X的购买已经触手可及，无需再排队预约抢购，不少消费者就自然而然地去购买了。
要知道有不少果粉用的仍旧是iPhone 6、iPhone 6S机型，而这部分苹果用户如果想要换苹果机的话，就只能在iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X这三款机型里面选，如今，iPhone X又在降价，消费者肯定还是愿意购买iPhone X。一定程度上，果粉们换新机促成了iPhone X销量的回暖。
第三，“不差钱”的人很多。在5000元以上价位里，消费者的可选性并不多，vivo、OPPO肯定是被排除了，而三星的口碑并不算好，仅有华为、苹果可以选，当然，更土豪的可能去买8848了，而在大范围层次，消费者能买的还是华为和苹果，有些人愿意买华为，有些人还是愿意买苹果，“不差钱”的人仍有很多，他们还是愿意去购买iPhone X的。
对于一些消费者来说，买iPhone X或者华为、三星，并不是很大的事情，只不过是选择而已，要相信中国消费者的购买力，这部分购买力就只在苹果、三星、华为之间流转，可选性太少，而转在iPhone X身上的可能性还是比较大的。
尽管苹果并未公布iPhone X的销量，但是从财报来看，iPhone X距离停产怕是还早了，有财报的奖励在，换谁也舍不得放弃吧。
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