一说起天猫卖口红，可能很多人首先会想到李佳琦，这确实是一个淘宝直播的奇迹，也可以说是一个全新时代的开始。但我们也都相信，天猫不可能只有一个李佳琦，毕竟一枝独秀不是春，百花齐放才春满园。在今年双11更吸引我注意的则是一个摇滚老炮也推出了自己的口红产品，也得到了不小的追捧，从预售到抢单，一扫而空，成为天猫双11的一匹黑马。
天猫x梁龙，辣椒x口红
其实我也是一个摇滚爱好者，看到二手玫瑰的主唱梁龙成为美妆博主，确实令人惊讶，又看到出了口红，更让我感觉不可思议，毕竟玩摇滚的终究走的还是艺术范儿，而口红这种消费品似乎太商业了一点。况且摇滚的精神就是不讨好世俗，很难想象梁龙也会做这样的美妆产品，真是一个挺令人诧异的场面。不过这种跨界的合作却非常成功，梁龙是和Tmall Art 推出自己的定制款口红品牌梁龙色，色号L88（老baby），叫辣椒酱口红，算是正式进军摇滚美妆圈。这里面更摇滚的是，二手玫瑰不断打破常规的新的艺术呈现方式，他的暴出「色」礼盒，是吉香居跨界合作暴下饭梁龙色口红礼盒套餐，里面配备的是实打实的辣椒酱。这个组合确实让人觉得有趣，一边是口红，一边是辣椒酱，一边是摇滚主唱，这种跨界的生活态度与审美方式的融合，引起了消费者的追捧。毕竟口红和辣椒酱谁不爱呢？
这里有必要跟大家科普一下二手玫瑰乐队，这支乐队可以说是中国最有特色的摇滚乐队，打扮前卫妖艳，旋律幽默诙谐，充满了东北风情。主唱梁龙则是以中国曲艺风著称，以“四大名旦”为榜样，男扮女装、浓妆艳抹、挥洒豪情，再加上流水板似的现场串词和拿捏准确的一颦一笑，被称之为“中国曲艺的现代化道路”。我们看一下他们的演出服饰，就能够感受到这种强烈的艺术冲击，确实能给人一种火辣辣的小辣椒的感觉。所以这套产品的设计还是和二手玫瑰乐队的气质非常匹配。引发粉丝追捧，自然也就不足为奇。但更让人好奇的还是这套打法背后的推手Tmall Art以及这个项目所呈现的全新趋势。
Tmall Art，让艺术拥抱商业
从整个行业来看，艺术和商业的结合并非罕见，不少奢侈品也都有自己合作的艺术家联名款，这类货品大多备受好评。在过去，这类商业合作大多在国际知名品牌，艺术曲高和寡，参与的品牌不多，能被选中的艺术家更是凤毛麟角。如何能够让艺术可以走向大众化，让更多大众有机会接触并提升美育，我想也是一个复杂庞大的课题。毕竟对于艺术家来说，他们希望自己的艺术作品能够被更多的大众所认同和感知外，还希望保持一定的调性不被落俗。随着现代商业的发展，和越来越多年轻消费者消费习惯和诉求发生改变之后，对原创、设计和艺术类的需求不断提升，而艺术也在通过与商业的合作中，从小众市场逐步走向更宽的市场，类似Kaws与优衣库的合作，助力Kaws在更大的国际市场获得知名度。
Tmall Art作为天猫平台的全新营销IP，正嫁接起品牌和艺术跨界的纽带，为艺术找到商业价值和落地方式，让艺术和商业完美结合。事实上任何一种艺术形态都会有他的粉丝和拥趸，问题是我们如何找到这些人把他们匹配起来。Tmall Art利用天猫大数据的力量，帮助艺术找到承接载体，引导粉丝进行文化消费，帮助艺术商业变现，实现更多新产品的落地，同时也帮助天猫平台的品牌商家们找到品牌调性提升、品牌年轻化的一种具象的实现方式，也给年轻消费者们带去更多有趣好玩的新货品供给。
二手玫瑰乐队在摇滚圈里相当有个性也有代表意义，如何打造一款适合这支乐队灵魂的产品，非常考验Tmall Art对适合梁龙、二手玫瑰乐队的艺术理念诠释的能力。最终他们选择了口红加辣酱，可以说意料之外又都在情理之中。从震惊包装厂从业20多年的老师傅的炸裂设计到色号命名和定制礼盒的搭档选择，这款看似“土味”魔性的红绿配外包装加高级黑配金的内包装的辣椒色口红，在粉丝群体里甫一出现就炸了起来，在美妆圈里也是今年双11很特别的一抹艳红，原来不止是找个代言人推口红，原来愿望本身也可以是一种生产力。
万物皆媒，内容生态才是未来
过去用户完成消费靠主动搜寻，而现在用户接受信息的途径非常丰富，他们需要的是更多创造刺激消费的购买场景，生活需求的转向意味着行业发展方向转变，内容生态已成为电商们的下一个增长点。阿里一直在丰富平台的内容生态，从微淘二维图文到四维直播，阿里一直在构建出一个一个新的内容生态闭环。
Tmall Art正建立起艺术与品牌之间的一道桥梁，让艺术以一种商品形态落地，彰显其内蕴价值的同时也帮助平台商家丰富品牌内涵，提升品牌溢价。Tmall Art的洞察可以说是很巧妙也很深邃，惠及了艺术家、品牌商以及用户，同时也助力艺术走向大众。从这一点来说，Tmall Art链接品牌方及艺术机构所做的文化生态蕴含的社会价值远超其经济价值，更被看重的是艺术无法估量的精神价值。
对于艺术家来说，这也是一个全新的机遇，通过Tmall Art实现艺术的商业化落地。对大众来说，有一个低门槛且可以快速拥抱艺术的机会。这是一个非常值得期待的融合。我想Tmall Art努力给出了自己的答案，而经过双11战场的验证，这个答案也获得了越来越多用户的认同。我相信接下来的艺术领域和Tmall Art会产生更大的化学反应，从8月底在北京当代艺术展上Tmall Art联合八大品牌推出的“One Love”的惊艳亮相到这一次的辣椒酱色定制口红，Tmall Art每一次都带来全新的改变提升，让艺术家、品牌方和消费者都能从中找到自己想获取的价值。
无疑，艺术本身将会成为最大的受益者，在浩瀚的人类社会进程中，我们不断通过各种方式在表达着对这个世界认知的反馈。艺术与商业结合的探索本身也是一种表达的反馈，期待这一全新的营销方式会带给艺术全新的灌溉。
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