8月13日，“中国奶茶第一股”香飘飘发布2019年上半年财报，之前曾经分析过香飘飘2018年财报，认为果汁茶新品将会引领香飘飘的二次增长。而今天，这个预测果然成为现实。随着果汁茶新产品的市场地位进一步巩固，香飘飘也打开了双轮驱动的全新未来。如果说年初的时候我们还只是在展望这个战略的未来，那么现在，已经基本可以断定，果汁茶和冲泡类的双轮驱动战略正大踏步地走在成功的路上。
营收暴涨，净利同比增长超1亿
财报显示，香飘飘集团2019年上半年实现营业收入13.76亿元，较去年同比增长58.26%；归属于上市公司股东的净利润为0.24亿元，相较去年同期-5458.60万元，增加了0.79亿元。考虑到上半年摊销承担的股权激励费用3180.9万元，今年上半年公司实际净利润同比增加达1.02亿元。
在上半年中，香飘飘旗下Meco果汁茶业务最受关注，实现营收5.88亿元，大幅超出预期。其中第一季度的营收为1.71亿元，第二季度则增长至4.17亿元，环比增速约144%。这使得香飘飘即饮板块上半年营收同比大幅增长413.74%，呈现了强大的驱动能力。基于强烈的市场反响和销售状态，香飘飘也在不断增加产能布局，目前已经在天津、成都建立两大生产基地，分别新增了4条和2条无菌灌装液体茶饮料自动生产线。
而在传统冲泡业务方面，香飘飘实现营收7.1亿元，同比去年略有下滑。对此，香飘飘方面表示，这是由于下半年冲泡板块将进行全面改版升级，届时在产品包装、产品系列、营销策略等方面都将做出改变。因此，公司主动选择在二季度这一冲泡业务的淡季收缩销售计划，以消化渠道库存，为新产品的上市奠定良好的基础。
其实，从连续几年来的财报数据看，香飘飘的主业表现基本稳健，冲泡奶茶依旧是一个经久不衰的品类。据AC尼尔森的数据显示，香飘飘杯装奶茶已连续7年保持了市场份额第一的位置，市场占比超过六成，可以说领先地位非常稳定。从收入上看，即饮业务的增长很好地解决了公司营收结构的季节性问题。我认为在夏季过去之后，进入秋冬季，冲泡业务的销售规模将会迅速增长，这种即饮和冲泡交替驱动的做法，可以说非常理想。不仅解决了之前夏季是冲泡板块的淡季问题，甚至还将其逆转成为了一个全新的销售旺季。
双轮驱动的态势一方面打开了香飘飘的全新增长空间，另外一方面则证明了香飘飘的创新能力。只要保持这种能力和市场敏锐度，不断的开发出更新更好的产品，就完全不用担心香飘飘的未来发展，我想这也是对投资者最为利好的消息。
香飘飘果汁茶领衔新茶饮元年
2018年被称之为中国新茶饮元年，无数新派茶饮崛起，形成一道亮丽的风景线。在众多的线下连锁茶饮类型钟，香飘飘果汁茶作为杯装即饮产品，凭借差异化的产品模式和独特的核心竞争力，成为快消渠道的新宠。首先，从包装上看，比较新颖，符合年轻人的审美；其次，从口味上看，也比较多元，符合年轻人的口感需求。兼具果汁和茶饮的双重优势，也难怪能在这个夏天一炮而红。
尽管很多人对今年的经济有所担忧，但实际上，经济下行本身并非一定导致消费下行，反而呈现出了一定的消费升级的态势。尽管大家不愿意消费更多的钱，但是却希望获得更好的产品。相较于一般线下茶饮连锁店二三十元的售价，只有5-8元的香飘飘果汁茶显然又精准的把握了这个消费趋势和消费需求。在消费升级和单价降低之间找到了一个巧妙的平衡，让人们可以享受平价却能保证口感和颜值的果汁类茶饮品，而这也是香飘飘果汁茶能够这么快就获得爆发的重要原因之一。
之前大家都推测香飘飘的果汁茶品类将成为一个10亿级别的大单品，而截至今年上半年，果汁茶上市不到一年累计销售规模已经接近8亿元。甚至有业内人士很乐观的表示，随着市场工作的不断推进和生产能力的不断擢升，果汁茶恐怕未来会成为一个30亿级别的大单品。
因为新茶饮迎合了年轻一代的消费习惯，并且自带健康属性，更符合当下社会的消费文化趋势。以临近国家日本来看，茶饮牢牢占据超过四分之一的饮料市场份额，在健康越来越被重视的今天，相信茶饮和果汁也会在中国饮料市场占据更高的份额。毕竟在中国茶饮市场里，曾经产生过各种奇迹，比如冰红茶、凉茶都曾创造百亿级别的销量，而香飘飘果汁茶作为跨界茶饮和果汁品类的创新产品，未来想象空间更大。所以就目前来看，香飘飘确实走出了一步好棋，在中国新茶饮元年抢到了一个领先的身位。
品类双轮驱动，销售渠道为王
总体来看，目前香飘飘在产品和策略上都进入了一个全新的境界。比如冲泡类市场虽然目前看似乎已经被占领了大半，但实际上，下沉市场的机会还是很多。2018年起，香飘飘重点发力下沉渠道，通过“县县通、镇镇通、村村通”的“三通政策”，来不断加强自己在下沉渠道的深度和提升渠道运作效率，在占据中国人口超过60%的县市之中，香飘飘的覆盖其实也只有三分之一。而受益于香飘飘多年的品牌积累，在这些市场的开拓上，可以说是势如破竹。这种新增市场的拓展，是香飘飘传统业务的重要增量所在。
而果汁茶品类的崛起，对于渠道拓展也有一个巨大的推动作用：一方面可以利用原有渠道进行快速下沉铺量，另一方面，果汁茶的新增渠道也可以和冲泡类产品形成协同共用，起到一个事半功倍的效果。所以说，香飘飘目前的状态正处于品类双轮驱动，销售渠道为王的状态。这种发展态势可以说是相当健康，有经典主力产品，又有新生青年时尚饮品，有传统渠道的鼎力支持，又有下沉渠道的快速拓展，增长动力十足，自然业绩效果也就非常出色。
同时，香飘飘产品创新获得的成功经验，以及市场下沉获得的渠道积累，也都会成为未来持续保持增长的重要财富。毕竟时代潮流滚滚向前，风味品类不断变换，最重要的不是打造了一个爆品，而是具备打造爆品的能力。最重要的也不是卖爆一个城市，而是具备行销全国的能力。这两种能力是企业基业长青的保障，也是香飘飘给投资人以及消费者的重要信心。香飘飘是一家老牌企业，却具备着十足的创新和开拓动力，这是非常值得称赞的，未来的发展也是令人期待的。
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