又是一年ChinaJoy，又是一年青年狂欢。作为中国最有影响力的互动娱乐大展，ChinaJoy可以说是每个年轻人最喜爱的盛会。而这场盛会上，我们也可以看到互动娱乐的最新产品和趋势，是业界和玩家都十分关注的数字娱乐业态风向标。在今年的ChinaJoy上，还是有很多全新的东西值得大家去亲眼看一眼，而在这其中，LLJ夹机占的出现显然给火爆的娱乐盛况再添一把烈火。做为年轻人娱乐的最新潮流之所，LLJ夹机占可以说是近两年文化产业中的一个神话。而在这次ChinaJoy上，LLJ夹机占的公司十二栋文化又推出了全新品牌BC12,签约迪士尼、DC、美国探险活宝等一众IP合作伙伴，将IP化的泛娱乐消费推向极致。
BC12品牌加持 LLJ夹机占玩法升级
随着中国国家崛起，随之而来的就是文化崛起，这其实是一个大势所趋，也是一个长期的风口所在。全世界70%以上的玩具都是中国自己生产，但却鲜有知名的玩具品牌诞生，大部分还都是为国外做嫁衣。强生产而弱文化，是中国制造长期以来的一个问题，也是目前正在转变的一个方向。其实十二栋文化乃至LLJ夹机占的火爆正是因为踩对了这样一个风口。
2014年长草颜团子诞生，一开始只是一个社交平台的表情包， 最后逐渐成为年轻人的文化印记，并开始完成了从形象到商业化的蜕变。这也成就了十二栋文化的国创IP传播之路，逐渐成为了从卡通形象到表情包再到漫画、短视频乃至衍生品的IP全平台的运营者。在这个基础上打造的LLJ夹机占更是成为网红打卡圣地。虽然看似这只是一个夹娃娃机的项目，但因为IP的赋能使其迅速从同业竞争的红海中杀出，经久不衰。不仅成为IP产业化的一个非常重要的落地形式，也成为了承载十二栋文化旗下IP的一个重要线下载体。而如今，这个IP线下载体也迎来了全面的升级。
为了能够更加加强IP运营上的优势，十二栋文化推出了全新品牌BC12,吹响了全面进军IP产业的号角。BC12中的B代表了Bright，寓意明亮、愉悦与生机，C代表了Creative，寓意创意与创造力。B与C、1与2紧密相连，意在传递全场景陪伴消费者，相互鼓励、相互成长的品牌理念。十二栋文化COO乱乱对此解读说，BC12希望创造有生命力、有创造性、有陪伴性的衍生品。让IP衍生品的未来不只是“玩具”，而是IP化的生活方式。
在这次展会中，十二栋文化不仅仅发布了BC12衍生品品牌，更宣布签约了迪士尼、DC、美国《探险活宝》等一众知名IP，合作140家知名玩具生产企业，发力打造品牌化衍生品精品。整个ChinaJoy期间有20余种迪士尼、DC独家展品亮相，同时上新20款衍生品。根据BC12的规划，每年还将开发1500款新产品，并且会投入到LLJ夹机占娱乐场景中。
更多的合作IP将会为LLJ夹机占全面赋能，使其不仅仅是一个夹娃娃的玩法，而是变成了一个IP化的娱乐消费中心。更多大IP的引入意味着产品升级，多元化的IP衍生产品和系列化的产品企划能力，都将带来一个全新的生活玩法和想象空间。
逐渐破茧的IP化生活方式
尽管各种品牌的联名定制如火如荼，但大部分还都是偶尔为之，像十二栋通过树立BC12品牌推动IP专业化运营的案例，是比较少见的。这一方面体现了十二栋文化在IP上的能力，也体现来他们对未来趋势的准确的预判。而BC12在产品企划之初就是根据生活场景进行区分，覆盖衣食住行等多个领域，让IP衍生品成为一种生活方式的入口。如果说之前人们希望全身上下都是牌子，那么未来可能大家就会让自己全身上下都是IP，从而清晰的传递自己的兴趣喜好，为自己的个性打上标签。
之前Chinajoy在很多人眼里就是一个游戏展，也经历了单机游戏、网络游戏、手机游戏每一个时代的起起落落，而今年ChinaJoy首次增设潮玩主题展区，“中国制造”周边衍生品集中亮相，花样繁多、品类各异、颇具规模，LLJ夹机占也成了全场“最闪亮的星”，一直人头攒动，非常火爆。这确实让人有些意外，为什么以电子游戏著称的ChinaJoy反而成了LLJ夹机占的主场？其实这也代表了娱乐行业正在泛化，不仅仅电子游戏是游戏，社交游戏也是游戏，线下夹娃娃更让人能够感受到那种参与感和游戏的气氛。LLJ夹机占的网红属性、IP化感召力，使其不仅仅有强娱乐属性，更有轻社交基因——这是一种全新的游戏业态，也是属于90后，00后的新一代娱乐方式。这种对市场的深刻洞察，和对消费者娱乐心理需求的把握，无疑是LLJ夹机占能够脱颖而出的关键，LLJ夹机占也不是一个普通的夹娃娃店，而是一个全新的IP娱乐生活形态。
目前这些IP的衍生产品已经不是早年纸抽、玩偶、印着图案的纪念品那么简单，很多都是专门针对IP设计的有趣产品，比如长草颜团子凉扇、Gon的旱獭挎包、符录小姜丝发卡，是真真正正的生活用品，不仅有娱乐性，还有实用性，可以成为生活用品的一种有趣选择。这也是打开生活入口的关键，让IP消费成为一种生活习惯而不是娱乐习惯，会让这个市场的规模获得更大的爆发。
全产业链打通的想象力
其实一直以来，IP行业都有不少人在耕耘，但是成功者寥寥，其核心原因还是在于商业模式的不够完整，以及变现能力的孱弱。有的是因为设计能力不足，无法持续吸引用户，有的则是渠道能力不足，好授权却卖不出去。十二栋文化能够如此迅速的打造起IP商业帝国，其实和他们完整的商业模式设计有着非常重要的关系。首先十二栋文化从设计IP和社交平台起家，在设计和线上传播能力强劲，比如核心IP长草颜团子表情包就有38套，下载量就有8亿，传播量则高达210亿。类似制冷少女著名的“谢谢老板”表情包，一个表情发送量就有50亿。可以说这是十二栋的核心能力所在。最新的粉红大象形象甚至仅用了三个月时间完成了从形象孵化、衍生品开发与生产，再到商业变现。
这种强力商业变现的背后，正是十二栋文化“产品企划与研发-生产-物流仓储-销售“的原创娱乐新零售品牌专业经营模式。这里充分的利用了中国制造的强大能力，快速实现IP的商品化落地。然后LLJ夹机占的诞生，则是一个非常有想象力的渠道端创新。这些IP衍生品通过娃娃机这种娱乐方式，通过互动进入到消费者手中，这和去销售产品是完全两种不同的体验。每获得一个娃娃带给你的都是一种欣喜和收获的感觉，一下子就打开了产品销售的全新通路，让整个商业模式有了一个强势的落地承接。这其实也可以说是IP产业的新零售，实现了完美的线上和线下的融合，让IP产业化形成商业闭环。有了销售的活水，就有了盘活IP产业的动力，再加上中国制造的红利和IP产业的风口，十二栋文化的IP事业，就进入了蓬勃发展，推陈出新的节奏了。而接下来一系列的IP衍生品打造相信就会像滚雪球一样越来越大，相信那时候还会有全新的商业形态落地，这让我们看到了一个中国小迪士尼的雏形。
虽然现在经济困难，但我们依旧可以看到创新带来的活力和动力，是这个时代最璀璨的光辉。在好莱坞，衍生品收入可能占到一个火爆电影总收入的一半，而在中国，这个市场其实才刚刚兴起。目前十二栋旗下IP包括孵化出的长草颜团子、Gon的旱獭、制冷少女、破耳兔、符录小姜丝等等上百个IP，同时也已获得了迪士尼旗下唐老鸭、奇奇蒂蒂、爱丽丝梦游仙境等卡通形象，DC旗下蝙蝠侠、超人、神奇女侠、海王、闪电侠、雷霆沙赞等全部超级英雄形象，以及美国Turner公司旗下Cartoon Network频道的卡通片《探险活宝》中芬恩、老皮、BMO、泡泡糖公主、寒冰王等知名形象，和日本AMUFUN旗下人气系列垂耳兔、胡子馒头猫、羊驼Alpacasso等IP形象，阵容可以说是空前强大，在整个行业内的号召力也是首屈一指，再加上完整的商业化变现体系，可以说一艘IP巨舰正在启航。相信在IP产业越来越成熟之后，越来越多的文化产品IP会融入到这个衍生品的大潮中来，这个全新的文化生活形态也会成为人们生活中不可缺少的一部分。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
