电子烟可以说是最近一年最大的风口，这个不仅可以称之为烟民的消费升级，更附带了很多替烟、戒烟乃至对身体危害程度降低，使用方便等优势。不过，因为前期还是出于一个草根争鸣的时期，加上产品本身门槛看起来没有那么高，所以这个市场总体也是比较良莠不齐的。不过随着用户们的不断尝试和用脚投票，一些更有实力的大厂终于脱颖而出。整个电子烟行业也开始进入到了一个全新的产品力竞争。而刚刚发布新品的铂德，就是其中的佼佼者。
电子烟产品初见曙光
其实最早的电子烟恐怕还是中国发明的，当年的“如烟”可以说是风靡一时，不过这款产品就真的只能叫做“如烟”，因为既没有办法替代烟，也没有办法戒掉烟，实际上核心就在于说各种原因导致没有办法携带足够的尼古丁成分。而事实上现在电子烟的发展却是因为技术的不断进步，比如电池水平的进步，制造工艺的进步，当然还有尼古丁溶液相关技术的进步，在多重的进步支持下，这个行业的升级机会悄然来临。而海外的步伐显然更快一些，比如硅谷的创业公司JUUL因此创造了销售和估值奇迹，人均年薪130万美金的新闻让大家看到了这个行业的星星之火正在燎原，而回到中国这个烟草大国，数万亿的市场，自然也就更要变得如火如荼了。
铂德是美国的牌子，一开始就是在海外做市场，可以说是电子烟行业的先驱者，也可以说是电子烟的领导者，而且一直以来都是高端电子烟产品的代名词。2016年铂德开始发掘中国市场，而这次发布的新品，则是比较便宜的一次性的小烟新品，不管价格还是体验，都变得更加亲民，也更加符合中国市场的消费习惯和使用习惯。董事长兼CEO汪泽其在采访中表示，从今年开始，铂德开始将产品的重点转为换弹型产品和即用型产品，而从大烟道小烟，从注油到换弹，是技术进步和用户迭代的结果，包括尼古丁盐技术的发展，改善了小烟的口感和体验。而从整个的市场环境来看，电子烟和香烟之间的差别还是挺大，电子烟更像是一种市场潮流的电子产品，与普通香烟的千篇一律不同，用户对电子烟产品的外观设计、便捷性、时尚感还是有着更高的要求，这也推动者电子烟企业的不断向前。
低门槛生产，高门槛行业
电子烟市场之所以火爆，之所以很多人都想来掺一脚，其实还是因为生产门槛比较低，在深圳有比较完备的供应链，可以很轻松的生产出一支自己品牌的电子烟。但必须要说，这种代工参与还是缺少灵魂的，比如一些漏油问题、发热问题、寿命问题等等，都只能依靠供应链的升级去解决，更不用说做出自己的特色和特点了。在这一点上，铂德认为其实这个行业的门槛还是很高的，只是生产的门槛比较低，ODM或者OEM是很难形成长期的竞争力的，不管是电子烟本身的设计还有烟油的研发，想要做好，其实都是很有技术含量的一件事情。
铂德拥有业内最懂电子烟研发和设计的团队，以及非常多的核心技术积累和人才积累，比如烟油的研发总鲍勃.斯皮尔科夫（Bob Spircoff）之前是Johnson Creek的技术负责人。而且铂德的烟油是全部都是研发、自行生产，没有委托代工厂生产，从而保证产品的独特性和品质。比如这次铂德推出的新系列Bling即用型电子烟采用了330毫安电池和2.5ml烟油，相比于目前市场上同类产品普遍的1.0 ml -1.5 ml ，新Bling的烟油容量超出至少67%，这其实就是一个研发实力的体验，因为这么高的烟油含量一般技术下漏油会成为大概率事件。再比如说烟油的原料和产地，都是来自全球最顶尖的供应商，而最重要的尼古丁纯度方面，铂德更是一直以来全系列都使用的是99尼古丁，而传统上大部分烟油用的都是95尼古丁。自然在口感上就会有很大差别。
而此款产品的技术覆盖相当全面，从烟油舱到雾化器，再到电芯的配合都有独到的技术含量，比如这个革命性的激光埋蜂窝多级雾化技术，就是实现充分彻底雾化的保证，可以说只看配置就已经实现了全球领先。
所以这款小而不简单的即用型电子烟新Bling，浑身都充满了电子烟行业的尖端科技，自然能够实现一个卓尔不群的用户体验，这也延续了铂德一贯高端的品质水准。更良心的是这款产品可以说是加量不加价，售价依旧是行业平均水准的49元，竞争力可以说是扑面而来了。
国标发布后将迎来新机遇
值得一提的是，电子烟国标终于要发布了，而这次发布则会带来两个最起码的效果，一个是电子烟行业的规范化，一个是小品牌的出局。因为这个国标势必会建立一些门槛，而缺少技术和设计团队的厂商肯尼很难满足这个门槛，从而让行业得以净化。而一些近乎山寨的品牌一旦被淘汰，一个良性的竞争环境才有可能真正被建立起来。而这显然会对铂德这样的高端产品会有一个更好的发展机遇，减少很多影响发展的噪音。而对于消费者来说，体验显然才是电子烟最为关键的部分，我见到很多人都尝试了数个甚至十几个品牌的电子烟，就是为了找到自己觉得最好的那个牌子。所以精品化和高端化，还是一个比较清晰的发展方向，尤其是在法律规则清晰透明之后，低价山寨的竞争就更会得到彻底遏制。
对此汪泽其表示，据目前的信息，国标会给电子雾化烟明确的行业定位，确定电子烟既不是烟草也不是药品，这样行业的方向就更加清晰了。同时各种参差不齐的产品的虚假宣传夸大也会大量减少，而铂德一直遵循美国FDA的电子烟标准，在烟油研发制造和硬件方面都达到了世界领先水平，完全不担心会有监管风险。
我想这也是风口企业的一个注定的宿命，在没有规则的时候蜂拥而起，而在规则清晰后，就会大浪淘沙，最终留下的还是会是产品力领先的企业，毕竟这个产品使用的体验真的是天差地别的，只有亲自尝试过很多产品的人，才能体会到这个行业的关键所在。而我相信铂德的高标准和产品力长在短期看，可能会带来一些成本压力，但从长期看，却是最核心的竞争力所在。
因为目前中国电子烟的渗透率还比较低，可能还不足1%，而且因为各种习惯问题，铂德认为最终的市场份额可能能够占到10%。对于全球市场来说这已经是一个非常巨大的天量市场了，而且还会是一个精品化的市场。电子烟科技潮品的定位还是不会有什么太大变化，而铂德的目标则是成为全行业的最终胜利者。
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