作者:钱皓
近日，又一颗代表国家形象的北斗卫星成功上天，再一次以科技创新传递出中国崭新的面容和强大实力，但只存在新闻里的IP们与人们柴米油盐的生活相比，存在丝丝距离感。然而，最能承载民族文化自信的国宝重器，难道天生就应该是“可远观而不可亵玩”的高冷人设吗？
答案是否定的，淘宝今日发布了“国宝联萌计划”，代表中华文化精髓的兵马俑淘宝、川剧淘宝、敦煌淘宝、长城淘宝、西湖淘宝、长征火箭淘宝、中国航母淘宝、中国天眼淘宝等扎堆来淘宝开店，用创意让国宝融入日常生活。而此次计划中涌现出兵马俑手办、“天眼”猫窝、川剧变脸面膜一系列“新式国宝”获得人民日报点赞和网友热议，让一条充满人情味的国宝IP化之路初显雏形。
一、国宝IP，亟待挖掘真金白银
常言道，国宝无价。然而，“茶壶里煮饺子，有货倒不出”才更贴近当下国宝开发现状，在国潮文化大热的背景下，如何开发国宝IP的商业价值更需提上议事日程。
尤其是消费升级后，人们更愿意为高文化附加值产品买单，这为国宝IP切入市场提供了最佳契机。
近年来，《中国诗词大会》、《舌尖上的中国》等作品热播，背后是本土文化重回C位。这种回归也助燃了文化IP产业发展，其涉猎领域更广，参与主体更多元，产业体量巨大且郑处于快速成长期，使其吸引了各大互联网平台积极布局，成为产业发展的新形态。
新形势之下，物质基础良好的90、00后新生代群体崛起，以其为代表的亚文化影响力逐渐占上风，他们更热衷消费拥有文化附加值和高辨识度的产品，以此标榜其独特的文化价值主张。例如，故宫口红就因融合故宫IP，以古朴的设计和独特的色彩成为炙手可热的爆款。
（故宫淘宝彩妆礼盒）
然而，多数国宝文化与年轻用户存在距离感，市场价值被埋没，需以更年轻化更生活化的方式去开发和继承。
五千年历史长河沉淀了悠久的文化遗产，国内仅国家级非物质文化遗产就超1300项，国宝更是数不胜数。然而和故宫、敦煌等成熟的IP相比，川剧、兵马俑等IP开发方式较为传统单一，仍以观赏为主，而航天等高精尖文化则距离用户日常生活较远，这些仿佛一道横挡在国宝和民众之间的文化鸿沟，对追求个性化、互动性的年轻群体尤其如此，亟待找到合适的IP开发路径，更好地传承、挖掘国宝价值。
（国家宝藏片段）
古话说，流水不腐，户枢不蠹。对于文化而言，生活化是最好的传承方式，例如茶文化就因为人们饮茶的习惯而经久不衰，因此将国宝文化融入日常使用的场景中，变成服饰、生活用品的设计图案，能在“润物无声中”增加触达的频次强化对国宝文化的感知，从而发扬传承。
二、淘宝输出平台实力，国宝不再沉默
在国宝IP生活化年轻化中，淘宝的“国宝联萌计划”可谓一支劲旅，以强大的商业孵化能力，打通国宝任督二脉，联动千万卖家共同开发国宝价值，提供全方位、全链路、全生态支持，构建最具生命力的商业生态圈，衍化出国宝IP的无限可能，让天下没有沉默的国宝。
吸引IP入驻淘宝平台，结合平台优势覆盖设计、生产与销售、版权保护等环节，与淘宝的衣食住行等强势品类相结合，将IP创意衍生品推向年轻用户，融入日常生活场景。
国宝IP入驻淘宝平台后，即刻坐享阿里强大的数字化赋能生态，探知、分析用户精准需求，预定爆款思路，再结合Alibaba Design、淘宝上的原创设计师等设计机构实现创意输出。后端配合1688的淘工厂、淘宝精选的天天工厂、淘宝心选等强势供应链体系，确保了产品和产能上无懈可击，前端则能结合用户画像实现精准营销。最后，国宝IP成功开发后可直接入住阿里原创保护平台获得版权保护，整个商业生态链路一气呵成。
以川剧IP开发为例，在成都市川剧研究院还并未意识到川剧IP的商业化潜力时，淘宝就帮助川剧研究院接入IP授权体系，并结合淘宝强势美妆品类中的面膜融入川剧花脸元素，精选供应链完成生产，将川剧文化从剧院带入日常生活当中。类似案例还有兵马俑手办、敦煌飞仙的罗裙彩带融入泳衣，淘宝犹如一套IP开发的全自动生产流水线，依托成熟的链路把国宝IP打造成爆款。
（国宝联盟川剧面膜）
基于平台三大爆款活动和内容生态，淘宝进一步为国宝IP影响力造势，以年轻用户喜闻乐见的方式触达目标受众。
国宝文化的淘宝化本质上不仅是IP化，同样也是一次年轻化的洗礼。淘宝自有的三大爆款活动淘宝造物节、淘宝二楼、双12等热闹程度尤胜传统节日，已经化身为当代年轻人生活的一部分。同时，淘宝直播和淘宝短视频等内容生态，不仅拥有大量种草网红，商品推荐和评论也充满生活气息，更符合年轻用户喜好。可以说，淘宝平台已成为年轻人的聚集地，对其消费趋势和需求的理解更为深刻，而当这些优势复用到国宝IP上，无疑能释放新的势能，更巧妙地实现年轻化的改造，成为目标用户的心头好。
同时，凭借日渐成熟的国宝IP运营经验，淘宝将方法论复用至新的国宝IP开发过程中。
淘宝在国宝IP运营上已有丰富的经验。尤以故宫淘宝为例，从08年入驻以来，其坐拥469万微淘粉丝，还创造了故宫口红刚上架就被抢光的记录，稳坐中国第一大博物馆文创IP宝座；汉服淘宝搜索量超600万，成为2018年上升最快的潮流趋势，还曾超过“衬衫”的搜索量成为主流文化审美。2019年以来，淘宝平台上汉服的销售增长更是超过了100%，使其成为全国最大的汉服交易平台。
在这些成功案例的摸索下，淘宝已经在中国文化IP的开发上掌握了一套可以复用的方法论，同时也梳理出了核心用户，并打上传统文化相关标签实现需求的精准洞察。这些优势使其在未来IP开发中可以避免踩坑，以更少的资源驾轻就熟地完成开发、生产、销售的全链路，更好地服务国宝文化IP的开发。
（商业生态圈助力落地）
三、文化昌盛，惠此中国
言近旨远，“国宝联萌计划”除了商业价值外，还具有不可估量的社会价值，正如此次计划的logo一样，由“国宝”两字组成两张脸，蕴含着现代人怀抱过去、展望未来的高远意义。
首先，国宝IP化将重塑文化产业链，不仅能惠及产业各方，还能以正面成效吸引更多国家级文化IP，繁荣整个文化产业。
IP化的国宝将一改旅游纪念品的形象，以服饰、家居、个护等创意产品融入日常生活场景，未来甚至有望出现带有精美古纹外壳的电子产品、传统戏剧风格的睡衣，重塑国宝IP形象。兵马俑博物馆馆长就曾表示，“让商户成为秦始皇陵博物馆最后一个展区”。随着国宝IP向生活的不断渗透，用户将通过创意商品随时随地感受国宝的魅力，促进国家级文化的保护和传承。
对于品牌方而言，国宝IP化不仅能丰富产品文化内涵，也启发品牌“外国的月亮未必比中国圆”，在品牌授权上除了国外文化IP外，国内文 化带来的产品附加值同样具备挖掘价值。如此一来，品牌在未来的存量竞争中更易打出差异化竞争优势，在竞逐中脱颖而出。
对于整个产业链路来说，“国宝联萌计划”成为商家、用户、国宝IP、授权方多方连接的桥梁，以高效的连接方式消除了以往链路中的信息不对称。通过这次联盟，淘宝以生态赋能国宝产业链，构建最具生命力的商业生态圈，使得设计师、卖家、销售系统、版权保护，都可以参与到国宝IP的开发中去，赋予产业链全新的价值，一举激活了国宝IP产业链路。
其次，流量竞逐烽烟四起，淘宝则以“国宝联萌计划”探索新增长极，在淘宝X国宝 IP的公式下实现“名利双收”，打开百亿级增量市场的同时也让淘宝成为开发文化IP的主阵地。
当下的电商市场变革可谓是日新月异，各类新鲜玩法层出不穷，新品大赏、跨界营销不一而足，而淘宝作为电商航母也一直在探索增量市场，试图打开全新的想象空间。
而随着更多具有影响力的IP加入，淘宝有望在3年内开发100+国宝IP，为淘宝流量池注入全新的能量。这样的探索既可以为淘宝带来百亿级的国宝增量市场，又可借助其内容生态放大IP的影响力，打造国宝文化热，形成极高的行业话语权。
最后，当越来越多的国宝文化完成淘宝IP化后，国宝联萌计划不仅让其焕发生机，收获商业价值的同时声名远播，而淘宝也将成为中国文化输出、提升民族文化自信的坚实后盾。
四、结语
阿里巴巴CEO张勇曾在演讲中分享，面向未来寻找机会，不追赶风口而是创造风口。
而淘宝从借势者到造势者，逐渐用实力和气度推动国家级文化的产业化，也助其在寰宇中泽被四方。而淘宝为文化IP产业打开的想象空间，也值得用时间去注解。
5月21日起，淘宝国宝联萌计划将全面上线，上手机淘宝搜索“国宝联萌”，直击国宝发布。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
