随着现代消费者营养健康意识的不断提升，人们的健康消费也日趋多元化，甚至年轻人都成为了养生圈的主力军，“老了”成为不少年轻人的口头禅，“保温杯里泡枸杞”也变为不少年轻人的日常生活。
这其中，植物蛋白饮料的兴起尤为引人关注。由于植物蛋白含有植物固醇，对胆固醇引起的慢性疾病有着积极的影响，同时还有降血脂、健脑的功效，经常食用还可以平衡营养结构，类似豆奶这样的植物蛋白也逐渐成为人们健康饮品的选择，人们不仅仅需要一杯牛奶，更需要一杯豆奶。
而作为中国乳业的领导品牌，伊利则敏锐的抓住了植物蛋白这个机遇，正式入局豆乳行业，在一年时间多的时间里，植选豆乳凭借产品的浓香口感、植物营养以及自然健康品牌号召力获得了众多消费者的青睐，引发了市场不小的关注。
冠名《以团之名》，植选豆乳继续强势出击
开年以来，植选豆乳就大动作不断，继推出产品“植选畅饮型豆乳”上湖南卫视华人春晚之后，植选豆乳又与《以团之名》综艺IP进行合作，创造了现象级的网综效应，节目中的一群拥有舞台梦想的小哥哥与队友们一起拼搏，从集体中收获勇气，在团队中凝聚力量，不仅为节目吸引了不少年轻用户，也让更多的年轻用户了解到植选豆乳，爱上植选豆乳，最终成为了植选豆乳的粉丝群体。伴随着《以团之名》超强的口碑以及收视的暴涨，植选豆乳也迎来了品牌声量的全爆发，产品销量也一路飙升。
在节目中，小哥哥们对植选豆乳自然的推荐，提高了受众的信任度，让人对植选豆乳充满好感，同时引发品牌的热议，让自然浓香的植选豆乳深入人心。随着《以团之名》顺利收官，植选豆乳趁势签约了人气新生赵品霖、杨桐、周艺轩成为其品牌的人气代言人，通过小哥哥们的人气加持，让植选豆乳焕发出无限活力，引发大批年轻消费者的共鸣，再加上植选豆乳新品在口味、配方、工艺、包装上进行了四大升级，口感更清爽，营养更健康，更是赢得了不少年轻人的喜爱。
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不仅如此，植选豆乳还与这三位小哥哥推出以团定制包装，在包装方面更贴近年轻消费者的审美取向，开盖即饮，随时随地想喝就喝，打造年轻态健康饮品，所以植选豆乳新包装一经推出，就受到了粉丝们的热力追捧，纷纷也从“舔屏”变为“舔瓶”，植选豆乳再一次疯狂霸屏。
人气加持，植选豆乳杀进餐饮界
从中国人开始种植和食用大豆，到第一杯豆奶被榨取，豆乳已经有了2000多年的历史，豆乳对不少人来说不仅是食用习惯，更是一种文化传统。不过也有不少人不是很喜欢喝豆乳，很大的一个原因就是豆乳喝起来有种腥、涩的感觉。为了符合更多消费者的口味，植选豆乳采用黑土种植的非转基因大豆，通过瑞士进口设备的40分钟精准控温烘焙，使大豆脱皮祛腥，入口细腻顺滑。在植选豆乳原料中，除了水、大豆和少量的糖，没有任何添加成分，更符合消费者健康的理念，从而获得更多年轻消费者的喜好。
餐饮作为一个大行业，餐与饮是密不可分的，搭上美食拓宽饮用场景，也是饮料行业拓展市场屡试不爽的方法。伴随着《以团之名》的热播，植选豆乳已经成功打入年轻消费者内部，成为年轻人吃喝玩乐、随时畅饮的潮流单品。根据《中国餐饮报告2019》的数据，中国餐饮行业的消费者中，90后占比超过50％，年轻人已经成为餐饮行业的消费主力。
麻辣小龙虾、重庆火锅等都是年轻人十分喜爱的美食，植选豆乳可以起到中和辣味，解油解腻的效果，同时还能缓解肠道压力，保护肠胃健康，也成为佐餐的全新选择。而从行业未来发展的角度来看，餐饮行业中饮品这一细分品类也迎来了爆发，呈现出高进场率、高关注度、高增长量的特点，所以植选豆乳杀入餐饮行业也是拓展产品业务的必经之路。
目前的植物蛋白饮料行业还处在一个风口期，谁能越早的进入餐饮市场，谁就会率先赢得更多的消费者。所以植选豆乳入局餐饮行业已经率先一步拿下这一更加广泛的消费人群和饮用市场，鉴于伊利强大的品牌实力以及供应链能力，相信未来在打开消费市场后，植选豆乳还会在出行、娱乐、健身等多场景中出现，从而成为主流健康饮品。
豆奶行业持续升级，植选豆乳打造行业标杆
为何植选豆乳能在如此短的时间内，获得众多消费者青睐以及市场的认可呢？我认为原因主要有三点。首先就是伊利对行业的精准判断，在时代不断发展的今天，企业想要紧跟时代的步伐，就必须要有一个全新的蜕变。突破牛奶制品领域，发力植物蛋白市场，就是伊利战略的一个重要突破。从牛奶到豆奶，伊利不仅扩展了产品外延，同时还坚持了自己的核心追求，也让更多消费者实现了一站式满足，这一点突破不仅是产品的突破，更是理念的突破。
其次就是伊利精准的营销定位。通过与《以团之名》的深度合作，将产品打入到年轻人群体中去，再又年轻人将产品打入餐饮行业，从而形成完整的生态闭环，再加上植选豆乳清爽的口感以及伊利强大的品牌号召力，让植选豆乳能在短时间内被消费者认可。最关键的还是伊利成熟的推广渠道，线上的突出表现让竞品望尘莫及，线下渠道又能让植选豆乳在最短时间内到达全国各个角落，得益于以上，植选豆乳得以快速占领市场，成为国内豆乳行业的龙头品牌。
最后就是伊利强大的创新能力，“不创新无未来”一直是伊利反复强调的理念，在伊利，创新不仅是一种态度，更是一种行动，所以伊利始终都保持了高度的创新精神。植选豆乳通过对产品的不断升级，在原料、配方、工艺、口感等多个层面精益求精，为中国的豆奶行业树立了一个全新的标杆，也打开了全民饮用豆乳制品的新时代。
鉴于以上三点原因，相信植选豆乳产品的成功只是一个开端，伊利还会带给我们更多优秀的蛋白制品，可以说现在的伊利已经甩开同行一个身位，在不断攀登新高峰的道路上越走越远。
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