今天小米发布了自己的超旗舰系列MIX的第三代产品MIX3。当然，我们已经早就知道了这款手机的样子了，因为在8月30日IFA展上，荣耀发布自己的新一代magic宣传的时候，小米的CEO林斌就表示，撞车了，小米也要出一款这样的机型。考虑到这种个性化的选择一般放在比较特殊的系列中，所以这款手机就是小米MIX3也并不难猜测。毕竟这款机型的设计也是为了满足屏占比更高的全面屏需求，而MIX也正是小米主打屏占比的少有的创新系列了。
当然，我是不相信撞车这件事情的，毕竟当今的手机供应链基本就是透明的，苹果的手机没发布，都被曝光的七荤八素，你说小米这个机器设计投产的时候不知道友商也这么做了我觉得也不太可能。而且荣耀发布滑盖消息，小米就跟进说自己也做了，显然是一种跟随战术。比如荣耀Magic2公布10月31日发布，小米MIX3没多久便公布10月25日发布，显然也是动了些心思要抢在荣耀前面。要知道，上一款MIX 2S可是特意碰瓷了华为P20 pro发布的同一天发布，结果不但帮助华为炒热了DXO评分，而且在分数上还被P20 pro暴虐，留下了神助攻的笑柄。这次选择荣耀Magic系列来对标，显然还是调整了自己的竞争对象，终于从华为转到了荣耀。
不能不说小米的这个转变还是非常务实的。今天小米还宣布了一个利好消息，就是在十月份已经完成了全球1亿台的出货量，超额完成了自己的任务。不过在此利好消息的影响下，小米股票依旧应声下跌，截止写稿时，已经跌破了12元，距离上市时的16快，已经跌去了四分之一，距离最高点的二十来块，更是跌了一半。其实市场这种表现也比较正常，毕竟小米的销量主要源自于全球的低价红米倾销，在国内销量其实并无起色，而国外的系统也都是安卓原生，和国内宣传的什么软件服务，铁人三项之类的并无关系。如果不能在国内市场恢复增长，持续进行互联网增值服务的收费，单纯是一个卖红米手机的公司的话，在资本市场上肯定是不被看好的。
之前小米曾经把自己的竞争对手定位为华为，事实证明，还是完全错误的，从各个平台的手机用户数据上来看，华为用户都和小米用户几乎没有重合，华为的用户换手机就算换成OV旗舰也大都不会考虑小米。所以小米的对标只是白费功夫，小米也想过在线下去做小店对标OV，目前看也是折戟沉沙铁，甚至前几天还出现了一个南京专卖店微博起义的事情。现在小米终于重新选择回来对标荣耀，倒不能不说是一个务实的选择。
荣耀手机系出华为，但走出了一条自己的道路，其年轻化的定位，时尚化的设计和智能化的追求，都越来越获得年轻人的喜爱，在全国出货量也一路飙升。虽然比小米诞生还晚几年，但是目前国内的出货量已经力压小米，并在双十一等多次大促中战胜了小米，其实才是事实上小米在国内的第一竞争对手。之前小米对自己的估计有些高，并没有太多的针对荣耀，现在看来，真是大错特错了。而这次毅然把自己最有希望的创新旗舰MIX3紧紧的贴上和对标荣耀即将发布的Magic2,我觉得大概是小米已经认识到了问题的关键所在，调整了自己的营销战略。
所以这次小米不仅仅在产品上和荣耀撞车，在营销上也亦步亦趋，荣耀赵明解读荣耀Magic2滑屏操作类似ZIPPO打火机一般，能让人享受机械结构独有的操作快感，小米雷军也在小米MIX3的宣传中打出了“没事滑两下，新的减压神器。荣耀Magic2介绍中提到滑屏结构“每一次下滑都能打开一个魔法新世界”，小米MIX3最近在官宣“不止是滑盖全面屏”的同时还发起了“推一下就能XXX”的造句活动，而早在今年7月份推出的荣耀10GT版上的手持超级夜景模式，也被小米MIX3重新当做核心卖点。
不过小米在全面屏上大做文章我觉得可能还是意义不大，毕竟这次Magic2的核心主打还是新一代的人工智能，依托的还是华为最新旗舰芯片7NM的麒麟980，这款芯片在人工智能上又有了新的突破，而荣耀Magic系列一直以来的智能经验加上硬件加持，这次显然会有一个软硬件结合的新突破。而MIX 3这次主打的只是滑盖这个设计，同时芯片端使用的依旧是发布了大半年的骁龙845，确实没有给人带来什么新意。毕竟滑盖这种设计仅仅是工业上的一个创新选择，并不会成为真正的核心竞争力所在。唯有软硬件的深度结合和创新，才有可能树立新的标杆。
手机行业的竞争早已经进入了一个全新的阶段，在小米鼎盛的时期，是凭借营销能力和极致性价比打天下的。而到了今天，用户对营销已经疲倦，对性价比也慢慢无感，大家需要的还是更有创新和突破的手机产品。缺乏硬件研发能力，在软件上也过度追求商业化的小米，显然缺少了能够摆上台面的硬实力。随着资本市场压力增加，小米相信还是会把资源投入到营销之中，并且继续在系统中寻找各种广告变现的机会，这样势必也会影响用户的体验，形成一个恶性循环。
MIX系列本来是小米最有机会挑战中高端产品的系列，可惜在一代的全面屏亮点之后，再难找到什么突破。在当下全行业全面屏普及后，MIX不仅产品泯然众人，而且有些设计还比较非主流，这次开始对标荣耀Magic后，我想小米还是会走向一条更为务实的道路。不过没有研发能力的支持，这样的产品到底能够走多远，还是值得思考。
万能的大熊
微博2015 2016 2017连续三年获得科技领域、电商领域十大最具影响力大V
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公关品牌专家：曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销，均为行业第一品牌。
畅销书作者：《格局逆袭1》，销量超过十万册。《格局逆袭2》，上市两个月销量突破五万本。
微营销第一社群大熊会创始人：2013年创建大熊会，位列中国社群影响力排行榜前五，是国内最大的致力于研究和引领微营销发展潮流的社会化营销社群组织，成员已超七千人。
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