5月20号本来是一个普通日子，但是就像11月11日一样，天猫想给它赋予个不一样的意义。520谐音是我爱你，但大概天猫觉得情人节也许有些多了，所以把520这天定义为了新的亲子节。这场盛大的活动从5月8日就开始预热，期间更是在微博发起了一次“什么是亲子生活的精彩”全民大讨论，超过100家天猫母婴品牌蓝v进行参与互动，吸引了超过三百家非母婴品牌蓝v热情围观，造出了不小的声势，也开启了母婴电商行业的新篇章。
全民热议什么是亲子生活的精彩
什么是亲子生活的精彩，微博上也引发了一场争论。在这场争论中，除上百家顶级的母婴品牌，我们还熟悉的看到以海尔为首的蓝V联盟再度出击,掀起了一波讨论的高潮，大家都从自己的角度阐述了对这个问题的看法，同时也对自己的产品或者品牌进行了植入。这一波讨论，和之前的微博营销还是有很大不同,因为蓝v的参与，让这个活动的商业意味更浓。在过去，我们往往喜欢使用段子手和草根号，虽然效果往往也不错，但在商业传播上的力度还是不足的，大家更多的会把这当作一个搞笑活动来看。
在这次传播中，大家选择了评论区斗图的模式，100多家天猫母婴品牌在评论区段子斗图、互动喊话，评论盖楼，上演了一起“百大店铺蓝V事件”，并最终引发海尔、美的等至少300家非母婴品牌强势围观，截止到5月19日，事件微博转发量已突破2万+，评论近4千余条，参与品牌包括美赞臣、帮宝适、美德乐、全棉时代、美素佳儿、好奇、小皮、MOONY尤妮佳、安踏、惠氏、美泰、绘儿乐、巴拉巴拉、英氏、安奈儿、CROCS、The Children's Place等众多全球母婴大牌。#520天猫亲子节#的微博话题阅读突破一亿次，霸榜育儿类第一。随着话题热度的不断攀升，越来越多的企业蓝V开始加入到这一讨论过程之中，目前已经有近千家参与，为520天猫亲子节，创造了足够的网络热度，打下了良好的基础。
电商开启新营销
这次520 天猫亲子节能够引发这么强烈的关注和热议，其实也是社会对母婴行业越来越关注的表现。自开放二胎以来，就掀起了一个生育的小高峰，对母婴产品的需求开始高速增长，而这又涉及到了大部分企业的产品销售，所以在众多蓝V参与下，用户也表现出了非常强烈的购买欲望，对520天猫亲子节自然也充满了期待。同时值得关注的是，这次蓝V事件的推进也是循序渐进的，从一开始核心的天猫母婴商家圈，扩张到蓝v联盟企业，再到吃瓜企业和群众，整个活动在这几天内呈现了节节上升的趋势，而正好在520这一天达到巅峰，完美的对接天猫母婴的活动。相信这种蓝v抱团互动的模式，会成为以后企业活动的首选。
同时，在这个消费升级的时代，商家的线上运营也开始升级，运营开始囊括了品牌建设，氛围的营造，以及观念的搭建等多个维度。这一系列的变化，使得内容升级成为至关重要的营销手段，而在营销内容和理念上，这次也有非常重大的创新和突破。阿里巴巴商家事业部为品牌建设开辟出了店铺loft空间，在这个创新式的店铺loft空间内，惠氏用创意满满的动画视频，讲述了孩子成长道路上每一个珍贵的第一次；美素佳儿以一段源自荷兰农场的诗意视频，将传承与品质娓娓道来；绘儿乐以一曲上海话儿童合唱视频，用古灵精怪的歌词，道出了成长的甜蜜与烦恼。这些融合了人文与艺术的内容工具，让商品以更生动的方式，与消费者对话。不仅如此，聚划算也参与其中，结合天猫百大店铺，一百个人有一百种的不一样的亲子生活，传递出天猫母婴对行业的精准洞察：科学、品质、安全；
天猫重新定义母婴新时代
天猫在电商中，是以擅长造节著称的，双十一现在已经成为了全民的节日，全球的狂欢。而这次520天猫亲子节，天猫母婴又将抓住时代的机遇和风口，对母婴行业进行升级和改造，通过品质安全，科学育儿，潮流风尚三个方向的全新升级重新定义母婴行业。
比如说520天猫亲子节心动启航盛典上，天猫母婴一贯坚持了消费升级大潮下的产品场景化、购物体验化，与多家全球顶级母婴品牌一起，通过情景剧、歌舞剧、明星个人秀等全新互动方式，精彩诠释了天猫母婴此次亲子节的核心主张，而在小怪兽计划中，首个C2B反向定制模式的创新，在推进供给侧改革的背景下，天猫母婴更是做出了有意义的探索和尝试。
母婴人群作为天猫最重要的人群之一，此次520天猫亲子节，在人群运营及消费场景上,也下足功夫，首次尝试承接三大趋势的主题会场-亲子科技趴、品质育萌娃，潮宝配辣妈。同时联手天猫国际官方直营、天猫超市，共同为品牌和用户呈现了一场精彩绝伦的盛宴。
这次520天猫亲子节在整个策划、执行、设计、产品、营销等多种模式上，都有了深度的创新，通过这次活动，天猫也在践行马云的新零售理念，这也许会为电商未来的新发展，揭开一个新篇章。其对电商的价值和意义，也许最终能够和双十一相提并论。
万能的大熊（ID:zn10961242）
微博2015年科技，电商十大最具影响力双料大V，2016年电商十大最有影响力大V
公关品牌专家：曾负责360手机助手、360手机游戏、360随身wifi、360儿童手表、360行车记录仪的品牌营销，均为行业第一品牌。
畅销书作者：中信出版社合作出版畅销书《格局逆袭》，销售近10万册。
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