文/孟永辉
能够在如此的市场环境下，交上这样一份财报答卷，对于京东来讲，多多少少是有些不容易的。正如京东总裁徐雷所言，京东能够达成这样一份财报，体现出来的是京东作为新型实体企业商业模式的极强韧性。新型实体企业，或许是京东财报之所以亮眼的关键所在。
众所周知，互联网式的平台经济模式开始越来越多地失去原有的魔力，这一点，我们可以从阿里、美团们的财报身上看出些许的端倪。如果一定要给这样一种发展状态寻找一个注脚的话，过度地聚焦虚拟经济和平台经济，缺少与实体经济深度融合，无疑是一个主要原因。而京东则不相同。从一开始，京东就不是一个彻头彻尾的平台型企业，看看京东物流，看看京东自营，我们就可以非常直观地看到这一点。
或许，正是因为如此，才可以让京东穿越周期，表现出来越来越强的增长韧性。或许，正是因为如此，刘强东才会在持续亏损的情况之下依然全力投资物流和自营。这个曾经被视作京东短板的存在，正在越来越多地给京东带来极强的增长韧性。
透过京东财报，除了看到耀眼的数据之外，我认为更加应该深度思考的是造就这一切的内在原因。因为这些才是真正保证京东之所以会逆流而上，不断穿越周期的关键所在。
虚实结合，京东正得到回报
在那样一个平台经济风靡的时代里，能够坚持自建物流，多多少少是需要勇气的。但是，京东在刘强东的带领下却一直都在这么做。如果现在今天这样的视角，再来看待京东自建物流这件事，我们就会发现，这是多么一件明智的事情。如果一定要给京东自建物流寻找一个代名词的话，虚实结合再合适不过了。
从短期看，自建物流是得不偿失的。因为它需要投入巨大的成本在进行物流相关模块的搭建。一方面会耗费巨大的时间和精力，另一方面会耽搁核心业务的发展机会。这是以阿里为代表的电商公司一开始选择不自建物流的根本原因。然而，自建物流的方式却可以给企业的发展带来长期的发展效益，甚至还可以成为自身新的增长点。
这一点，在京东身上得到了证明。或许，正是因为在这一方面尝到了甜头，我们看到京东开始在虚实结合的道路上越走越远。无论是京东自营，抑或是京东京造，我们都可以看到京东一直都不仅仅只是想要去只做一个平台，而是更多地去寻找虚实结合的新的可能性。由此，我们甚至可以说，京东从一开始就不是一个纯粹的电商平台，而是一家虚实结合的新型企业。
长期的虚实结合让京东开始得到回报。现在，京东有关新型实体企业的定位或许正是得益于此。有了前期的积累，再加上当下开启的数实融合的新风口，我们完全有理由相信，京东可以在未来带给我们更多地惊喜。如果说，虚实结合给曾经的京东带来了不同，那么，虚实结合给现在的京东则正在带来强大的增长韧性和空间。
触达下沉市场，打开京东新的增长极
互联网时代，一二线城市是主战场。可以说，一二线城市决定着互联网玩家们的今天，而下沉广场则决定着互联网玩家们的明天。透过京东财报，我们可以非常明显地感觉到，下沉市场正在成为京东新的增长极。
对于下沉市场来讲，其他的玩家通常同由上而下，抑或是由下而上的单向的打法来获得发展机会。不可否认的是，借助这样一种单向的打法，下沉市场的优质的农产品得到了上行，来到了一二线城市消费者的面前，下沉市场的消费者的消费潜能得到了激活，为电商平台带来了新的交易量。但是，这种单向的发展模式，仅仅只能在单一的玩家手中实现。现在，京东正在通过自身的努力打开双向布局下沉市场的新方式。
借助京喜，下沉市场的消费潜能，正在被一点一点地激活，借助京东物流，下沉市场的优质农产品，正在被运送到一二线城市。曾经，我们以为，下沉市场仅仅只能是一个平台做单向的商业模式，现在，京东则正在通过自身的实践为我们打开激活下沉市场的新模式——双向协同的新模式。
新型实体，京东正重塑自我
在京东财报当中，让人最感到意外又在情理之中的就是它对于自己有关“新型实体”的定义。对于京东来讲，对于自己的这一定位，无异于正在重塑自我。值得注意的是，京东对于自己的这一新的定位，再一次将自身和其他的玩家拉开了差距。
我们都知道，现在的互联网行业正在经历一场转型和升级。但是，它们对于自己的定位，要么是新型的数字经济体，要么是数字赋能者，说到底，它们依然还没有彻底摆脱对于虚拟经济的执念。不可否认的是，这样一种转型的确可以获得一定的发展空间，但是，如果依然对虚拟经济抱有侥幸心理，不去寻找与实体经济深度融合的方式和方法，纵然是再精妙的定位都无法摆脱现在的发展困境。
同其他玩家的拖泥带水不同，京东则开始用新型实体企业来定义自己。这预示着京东开始彻底告别传统互联网式的专注于虚拟经济的做法，开始真正全身心地投入到实体经济的怀抱。对于京东来讲，这样一足够彻底，足够全面的改造，无疑再一次开启了重塑自我的序幕。可以预见的是，未来的京东将不再是一个单纯意义上的数字经济体，而更像是一个虚实深度融合的新型实体企业，从而给我们带来更大的想象空间。
布局新技术，京东正打开新引擎
当下一场以新技术为主导的全新发展浪潮正在上演，越来越多的玩家开始将关注的焦点聚焦在了新技术上。对于京东来讲，它同样开始将更多的关注点聚焦在新技术的身上。可以说，京东正在开启新的增长引擎。
透过京东财报，我们同样看出这样一种发展端倪。无论是利用新技术实现京东库存周期的缩短，还是不断开展深度学习的造就，抑或是京东与高校开展的合作，我们都可以非常明显地看出，京东正在通过新技术的布局来打开新的增长引擎。
现在，京东在人工智能，边缘计算以及区块链等技术上的研究和探索，不仅为京东开启了新的想象空间，同样借助这些新技术的应用，重新塑造着京东新的发展模式和机会。今年春晚，京东技术支撑起来的强大的互动需求，无疑是对京东在新技术布局上的一次尝试。
相信未来我们还将会看到更多新技术在京东身上出现，它们不仅将会打开京东的发展新空间，而且还会给京东注入新的发展活力。可以预见的是，当越来越多的新技术因素开始成熟，我们将会看到越来越多的新景象的出现，以此为开端，京东将会改头换面，实现自我进化与自我蜕变。
结语
在互联网玩家正在深度调整的大背景下，京东财报为我们展示出来的是一种“逆流而上”的发展状态。找到实现这样一种“逆流而上”的内在原因，并且将其与京东以往的发展联系在一起，才能真正明白导致这一现象出现的根本逻辑。这是成就京东的昨天的关键，同样是成就京东的明天的开始。
—完—
作者：孟永辉，资深撰稿人，专栏作家，特约评论员，行业研究专家，战略咨询顾问。每日一文，长期专注行业研究，提供深度思考与硬核干货。支持保留作者来源的分享，转载请保留作者版权信息，违者必究。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
