4月10日，元气森林在其官方微博发布公告《一个迟来的升级》，因其乳茶产品“0蔗糖”的宣传语容易引发误解道歉，并将“0蔗糖”改为低糖。从2月4日起生产的大部分乳茶和3月18日起生产的全部乳茶，包装从原来的“0蔗糖 低脂肪”改为“低糖 低脂肪”。
据了解，元气森林凭借着“0糖”“0脂肪”以及“日系”可爱包装，在饮品界快速圈层，赢得了不少年轻消费者的喜爱和青睐。在近期完成了新一轮战略融资，目前估值高达60亿美元，是之前的三倍。
元气森林“0蔗糖”陷阱传闻早出，2月就开始改包装，但为何4月才发布道歉说明？将“日系”贯彻于每一件商品的元气森林，贴上日文标签再可爱也不管用了，网友已经不买单了，不管是误导还是欺骗，是时候戳破元气森林的黄粱美梦了。
巧玩文字游戏，0蔗糖涉欺骗
元气森林以“0糖0脂0卡”作为产品差异化的核心，赢得了不少消费者的喜爱。但0糖仅仅指的是0蔗糖，并不代表无糖。根据元气森林乳茶官方介绍，尽管其宣称零蔗糖，但其中含有三类糖：乳糖、结晶果糖和天然代糖。
元气森林将0糖作为差异化卖点，涉嫌虚假宣传欺骗消费者。配料表上写得清楚，广告宣传玩起了文字游戏。就在其微博上所谓的道歉文章上避重就轻，并未承认错误，并未消费者区分“0糖”与“0蔗糖”，而是直接向消费者提出补偿，发放20元现金红包。
在江湖老刘看来，元气森林在“文字游戏”里玩得“炉火纯青”，以“0糖”为独家特色圈层，让消费者混淆概念，被蒙在鼓里，侵犯了消费者的知情权。直到这层天窗被捅破，元气森林才发了迟到声明，避重就轻。网友并不买单，元气森林已经成为“怨气”森林了。
国货饮料，“伪日系”外衣
从元气森林的气泡水颜值来看，确实日系。气泡水颜色鲜艳，包装上印着“気”字，日文字样容易让消费者联想为“日系品牌”。除了包装，在宣传上也极具“日系风格”，选择甜美长相的日系女模特，整个广告版面也比较简洁，文字都是中文和日文同时出现。
对元气森林不了解的消费者确实会认为这是日系品牌，但它却是100%国货饮料。据悉，元气森林隶属于元气森林（北京）食品科技集团有限公司，标榜着“日系标签”，凭着宣传的0糖0脂0卡，一路披荆斩棘，脱颖而出。
在江湖老刘看来，元气森林贴上的日系标签塑造一个“日系饮料”形象，可以降低品牌的认知门槛，在消费者中建立清晰的品牌形象。元气森林通过营销手段，把自己包装成为网红产品，不断打着“擦边球”引发关注，但长时间靠走捷径、打擦边球吸睛，忽略诚信，长期的发展就很难说了。
内卷化竞争，烧钱做营销
在这个人均奶茶的时代，对于饮品的定义也变得模糊了。元气森林的竞争对手不再是摆在便利店里的旧型饮料了。近年来，网红奶茶店崛起，凭借着各自的特色在饮品界内迅速圈层。喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色等新兴品牌陆续走红，饮品界内卷化竞争大。
元气森林凭借自身特色赢得了资本的青睐。江湖老刘在企查查中查询，元气森林获得6轮投资，最近一轮投资在3月30日，估值金额达到60亿。融资补血续命，从明星到头部网红再到带货网红、电梯间的广告，元气森林统统没有放过，广告铺天盖地席卷而来。
烧钱的背后略有成效，据官方数据显示，2020年双11当天，元气森林37分钟突破1000万，42分钟破去年全天销售总额，同比增长344%，销售总瓶数超2000万。在继618后，元气森林在消费大季再次碾压可口可乐、百事可乐等国际大牌，斩获天猫、京东双料水饮冠军。2020年全年，元气森林实现销售额近30亿元。
在江湖老刘看来，新式茶饮的新故事让资本狂欢，2021年留给元气森林的时间也不多了。烧钱做营销初见成效，但一旦失去融资元气森林就将倒下。回首望元气森林道歉事件，2月就开始换包装，4月才道歉，此时舆论风波指向元气森林，或许这是在为自己的新故事铺路？
元气森林作为“营销高手”，自知黑红也是红的道理，此类猜测也不无道理。元气森林也没有时间了，内卷化竞争压力过大，有新故事才能加强在投资人心中的分量。除此之外，元气森林的“伪日系”气泡被彻底戳破，它又该如何向消费者作出解释，重新定义自己呢？
江湖老刘，TMT行业观察者，知名IT评论员。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
