2020年618已然收官，在疫情影响下，各行业都在找寻方法望在618完美收官。6月14日晚，由浙江卫视和国美联合举办的“向美好奔跑”超级直播用3个小时创造了6.73亿的销量，直播间人气近千万。
数据显示，在618当日国美GMV同比增长73.8%。从618数据来看，国美给出了一张漂亮的成绩单。国美从曾经妇孺皆知，到近年来，慢慢消失在移动互联网浪潮中。而今却高调宣传明星直播带货，沉寂的国美真的开始跟上了时代步伐在互联网中崛起，又或许高调举动只是昙花一现？
互联网转型失利，巨额亏损推变
根据《2019年中国家电行业年度报告》的数据，2019年国美在家电市场总销售中的份额剩下5.8%，约为苏宁的四分之一。
曾经家喻户晓的国美错过了进军互联网的良机，被竞争对手苏宁赶超，国美也在互联网浪潮中逐渐失声。而后做出多番举动挤圈互联网，但也是成绩平平。尽管提出了“家生活”战略，“三端合一”引流政策等，但丝毫不影响国美持续亏损。
2017至2019年这三年中国美的亏损分别约为4.5亿元、48.8亿、25.9亿元，总计亏损达79亿元左右。国美2019年财报显示，2019年国美营收594.83亿元，和10年前相比，仍在原地踏步。
在江湖老刘看来，国美因转型失利，连年亏损，债务累累，急需资金解困。国美虽然做出了一连串的转型动作，但是成绩平平，并无起色，被后起之秀追赶，尽显疲态。国美此次连串“吸睛”行为，略反常态，不得不让人怀疑这是巨额亏损后的国美做出的“困斗之兽”。
实体店受创，线上抢夺成出路
以线下连锁大卖场实体店为主的国美在疫情的重创下，不得不把战略目光转向为线上。但是各大线上平台早已地位稳固，“新手”国美又该如何突出重围？
国美选择了时下最为流行的方式，直播带货进而“杀出重围”。国美零售选择与浙江卫视联“向美好奔跑”这一直播节目合作。这场专业与娱乐兼备的直播节目，给足了国美曝光量。国美还联手央视进行直播带货，但是这基本算是属于赔本赚吆喝了。
不仅如此，国美与竞争对手拼多多迅速“牵手”，拿到了拼多多给予的2亿美金购买公司"可转债"，与京东“握手”，将官方旗舰店开进入了京东商城，并拿到京东给予的1亿美金购买公司"可转债"。
在江湖老刘看来，疫情给许多行业带来了重创，以实体经济为主的国美更不例外，整个线下零售的业绩断崖式下滑，不得不被迫转战线上。作为“新人”的国美需搭上大佬的快车，在强烈的线上市场竞争中分得一杯羹。直播带货已然成为趋势，早期转战线上失利的国美在这个节骨眼上显然更用心了。
零售市场变局，被迫求转机
大的市场环境不容乐观，这也让国美、四平电器等线下连锁大卖场经营者们“发慌”，更加担心零售市场变局。越来越多的家电企业因为营收不平衡纷纷退出了家电市场。
这些家电企业有的跟随市场的脚步放弃线下实体，转战线上，跟上拼多多，京东等企业的步伐。有的干脆放弃二三线城市，直接退守乡镇，做乡镇的渠道商家。
再者，对于国美等连锁大卖场而言，投入过高，产生的经济效益小，后期维护花费多。消费者对线下大卖场提出的要求也越来越高，从最初的功能性到现在的品牌文化，用户体验等等。
在江湖老刘看来，零售市场变局让国美不安，如果真走到那一步，国美该何去何从。所以不难看出国美的一系列时尚活动背后的原因，巨额的亏损，资金链紧张，实体大卖场因疫情受到重创，整个零售市场变局让它被迫“自救”，不跟上时代的步伐，是会被市场抛弃的。坚守本心固然重要，但在坚守的同时也不能忘了跟上市场的变化。
对于国美而言，流量变现达到规模化增长才是当下需要解决的问题，直播带货只是在吸引眼球，更重要的是主动求变。家电市场瞬息万变，将来面临的困难和选择不计其数，国美又该走向何方？
江湖老刘，TMT行业观察者，社交电商行业分析师，知名IT评论员。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
