随着Farfetch的IPO钟声，加码赛道的力量和格局越发清晰，在“大蛋糕”面前，人们看到了奢侈品领域由沉寂到复燃的契机。
2018年8月31号，对于电商行业，是一个特殊的大日子，备受行业和消费者关注的《中华人民共和国电子商务法》终于出台了，这意味着，传统个体经营的“人肉代购”即将走向终结,电商领域将迎来新的监管政策，奢侈品电商还会再“奢侈”吗？
跑道升级，法务出台意味新生？
随着《电商法》如期颁布，标志着国内电商由草莽时代向文明时代过渡，电商领域正式进入宏观调控一环，而专注于奢侈品交易的垂直电商奢侈品平台更是影响深远。
“卖家有侵害消费者合法权益行为，平台承担连带责任；未尽到安全保障义务，平台承担相应责任；侵权售假未保障安全的，最高罚200万人民币”，商户、平台之间构成连带责任，
对于奢侈品领域的电商平台，承担的不再仅仅是道德层面的社会规范，同时附带着法律层面的行为准则。
近年随着信息技术的发展和网购理念的普及，中国传统奢侈品专卖店优势渐弱，海外代购逆袭汹涌，据相关研究报告显示，在2014年海外代购交易规模就超过千亿元，个人、团体、公司代购进一步削弱了奢侈品电商流量。
《电商法》规定，若卖家销售的是特殊类商品，需要获得相应行政管理部门的行政许可资格，即使是跨境流通也需要交税，意味着从法律制度层面弱化海外代购。对于代购而言，交税意味着成本提高，成本提高后销售价格也随之提高，没有明显价格优势的代购无法留住顾客。
代购之路被切断，流量开始向电商领域靠拢，随着《电商法》出台，可以看出政策开始逐步加快电商领域的规范化、清晰化，重新建立民众对电商平台网购的买卖信心已迫在眉睫。
合纵连横，奢侈品电商分边站队
2017年，天猫上线奢侈品频道，实行品牌定向邀约制，限量对品牌开放。2017年6月，京东斥资3.97亿美元收购了Farfetch超过5%的股份，在营销、物流和技术等层面合作，以帮助Farfetch品牌持续深耕中国。巨头来势汹汹多方位进攻，无疑对垂直奢侈品平台落下重重一锤。
在经历沉浮动荡的电商大战后，奢侈品电商仍难以脱离奢侈品垂直赛道，依旧面临着来自电商巨头以及奢侈品集团自建电商的双重压力，电商巨头对奢侈品市场垂涎已久，除了接入奢侈品商家入驻之外，阿里京东等还在不同领域发力，意图瓜分这一即将出炉的蛋糕。
作为全球首家奢侈品上市公司寺库网，也开始为了谋求全球化奢侈品辐射力度寻找“队伍”，京东于今年7月联手LVMH旗下的基金L Catterton Asia完成对“寺库”1.75亿美元的投资，意味着寺库网开始站队京东。
随着大巨头综合电商平台、奢侈品集团自建平台以及海外代购举力于奢侈品领域，瓜分着奢侈品垂直电商平台流量，站队大巨头平台已是必然趋势，一来能够持续得到对海外市场布局资金补充，从而快速拓展海外业务，同时借助大巨头流量优势获得庞大客户流量，实现利润持续增长。
《电商法》上线之后，奢侈品电商领域或将迎来新的格局变化，小众垂直电商平台、海外代购、厂家直销、微商等都将面临着整改措施，不合规产业链将逐步消亡。对于大型电商平台，规模扩大的同时，危险系数也在节节攀升，假货横行的奢侈品领域恰好是“暴雷”高发区，在洪水到来之前，做好内部审查“黄色预警”成为关键。
由人到物，电商平台重新定位
中国市场的奢侈品消费者正呈现出越来越年轻化的趋势，据世界奢侈品协会的数据，中国奢侈品消费者的平均年龄已经从35岁下滑到25岁，未来奢侈品消费客群的年轻化趋势会进一步延续。
年轻一代的崛起，促使奢侈品电商有了新的输出窗口，他们习惯于网上消费，同时对于真实感有着高标准、高追求，奢侈品对于他们而言是身份地位的象征，是社会阶层划分的符号标签，他们愿意为自己的“品味”而买单。
然而看似一片红海的奢侈品领域，却也暗藏着诸多诟病，贝恩咨询发布的报告显示，2017年中国奢侈品销售额达到1420亿元，较2016年增长了约20%，创下了自2011年以来最大增幅，奢侈品亿万级大市场，交易假货率却高达62%。
奢侈品领域成为假货横行“重灾区”已是行业内心照不宣的共识，一些奢侈品平台单一追求商家规模、吸引入驻，降低审核要求，对于货物品质监管不严，致使假货混淆其中，大众对于奢侈品平台信任感逐步缺失，行业一度出现“冰点”。
随着监管力度深入，《电商法》要求的工商登记、营业执照、特殊商品的销售许可，使得售假卖家的经营成本提高，并且规定：“电子商务经营者不得以虚假宣传欺骗、误导消费者，禁止“刷好评”、“删差评”，否则最高罚款50万人民币”，一系列举措开始引导市场向积极层面发展。
对于电商消费者而言，有明文规定惩治条文，消费者购买产品时将看到更多真实评论；而对于奢侈品电商领域而言，同行之间的竞争不再通过降低商家入驻标准、商品价格来提升竞争力，行业在监管下也得到行为规范，进而能促使行业良性发展。
由人到物，奢侈品电商平台应对平台发展有清晰定位，聚焦增值性、购买力强人群，加大对商家货源真实性审核、考证，保证消费者群体利益才是关键之道。
江湖老刘，科技自媒体人，知名IT评论员。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
