如今消费者远不局限于传统的购物体验，玩互动游戏、看直播已经成为其当下参与大促的流行方式，参与互动、拓展社交的玩法已经深入人心，社交+游戏+电商全面兴起。而对于平台，互动营销也成为大促期间核心营销抓手，给消费者发放超强福利的同时，游戏化的产品在联合各大品牌，给品牌带来新的营销玩法的同时也挖掘着新的商业场景。
在「京东11.11全球热爱季」中，「城城分现金」「京东11.11大赢家」两大互动活动作为「简单快乐」主场的核心营销玩法，也赢得众多消费者的喜爱。
数据显示，京东11.11期间，累计有2.5亿用户参与了两大互动，累计互动次数高达115亿人次。不论是城城分现金城市联动领取「最高1111元现金红包」，还是「全民当老板」瓜分10亿奖池，都是以时下社交分享的大热趋势为切入点，用真金白银的趣味互动吸引消费者的关注，也为品牌带来持续与消费者真切沟通的机会。
在京东11.11期间，近300家品牌参与联动，累计带动品牌会员增长达4700万，助力各类店铺累计增加超过1亿个粉丝……两大互动营销数据出炉，表现亮眼。
双11的落幕又是行业冲刺新目标的开始。京东11.11互动营销的全面开放，打造多元化玩法，力助品牌流量、用户和销售的突破式增长。期待平台联合品牌商在未来继续加强互动营销新探索，在提升用户体验，拉近用户距离的同时，提升更多品牌影响力，为品牌商和消费者制造更多的惊喜。（作者：潇艾）
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