文/刘兴亮
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01
一场疫情，把很多事情都搬上了线上。线上办公、线上教育、线上医疗、线上会议……
最近，就连演唱会，也被人搬上线上。他们是腾讯音乐娱乐集团（TME）。
TME于今年3月推出超现场演出品牌——TME live，打破传统演出线下线上隔绝的状态，加速演出行业线上线下融合。刘若英、五月天、杨丞琳、徐佳莹、陈奕迅等歌手都纷纷通过TME live和大家见面。
TME四周年活动期间，陈奕迅通过TME live，在阔别7年后重回红馆，在日出和日落两个时段开演唱会。当歌声和清晨第一缕朝阳一起在空中缓缓升起，那份温暖直击内心。
陈奕迅此次演唱会的主题是「Live is so much better with Music」（生活因音乐而美好）。是啊，不管身体被困在何方，心永远要流浪，我们可以在音乐里找到那份自由和希望。
我很看好TME live，不仅仅是因为音乐本身的无限可能，还因为期待着未来随着5G乃至6G的到来，AR、VR甚至全息技术的应用会让线上体验的现场震撼度、参与感媲美线下乃至超过线下。TME线上线下融合优势，更是打出一套组合拳。
我认为，这种形式虽有疫情的催化，但也是音乐行业与科技融合的必然产物，是互联网时代一个由技术、用户和音乐行业三方共同推动的行业进化的典型案例。
02
有些人没听过TME，但你一定知道QQ音乐、酷狗音乐、 酷我音乐、全民K歌，它们正是TME旗下的四大移动音乐产品。TME成立四年来，从未懈怠，它的努力不仅成就了自己，也给行业和用户带来了极大的影响。其成功主要是以下四个方面：
• 好内容
内容扎实，满足用户多元化的需求——自2012年以来，腾讯音乐陆续集齐了环球唱片、华纳音乐、索尼音乐、滚石音乐、相信音乐等众多国内外音乐厂牌，拥有超过4000万首正版曲库；
同时在版权合作基础上，更深层次的参与到内容共创——以TME与Sony/ATV索雅音乐版权的「极星国际创作营计划」为例，双方将打通创作、制作、艺人、全平台宣发推广、全球数字发行等资源，联手开拓歌曲版权的「增量市场」。
推动音乐正版化进程——早年盗版横行的音乐市场，对唱片产业的冲击是毁灭性的。TME在这样一个背景下开始了行业的重塑，2013 年腾讯QQ音乐就版权问题与华谊音乐、杰威尔音乐、华研国际、相信音乐等海内外知名唱片公司结成了「7+1」维权联盟，联合打击盗版，为正版音乐护航。
扩大「听」的内容边界——2020年，TME正式发力长音频领域，旗下酷我音乐还推出了主打长音频新产品「酷我畅听」，加速推动音乐与音频的融合发展，并于正版数字阅读平台，拥有海量文学IP的阅文达成战略合作协议。
• 强连接
用音乐强烈的延展性去拓展多元音乐场景、连接更多用户，这是TME的优势之一。
上至内容，下至宣发，通过与演艺、影视、综艺、广告、游戏等业务巧妙联动，TME基于音乐开发出的新消费场景不胜枚举。
「音乐+影视」、「音乐+游戏」、「音乐+艺人」等跨界组合，让音乐这种古老又年轻的行业源源不断地焕发新的光彩，TME成功推出了「制作+」、「影音+」、「大玩+」、「大音乐+」等多个计划，让音乐内容穿透娱乐产业壁垒。
独特的超强延展性展现了音乐这种内容形态的商业变现能力，进一步拓展音乐的内容生态。
• 高科技
在音乐的运营上，算法+人工推荐，自制+直播多维度推歌。TME旗下三大平台都已经在站内建立了强大的智能AI分发与独家研发的Predictive Model技术，根据用户听歌习惯个性化分发，高效实现音乐作品的精准分发。
用科技赋能音乐，为每双耳朵找到最适合的音乐。
• 新解法
TME通过行之有效的音乐付费策略开启了「音乐有价」时代，同时在推动解决音乐行业长期的盗版问题上发挥了重要价值。还有数字专辑、社交娱乐这样的创新音乐形式，实际上是给传统唱片工业在数字音乐时代的发展难题一个新解法。
总结来说，正如TME在四周年公开信上所写：「从QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌多年的行业深耕，到集团成立后的持续开拓，在这条路上TME是中国数字音乐行业的见证者和参与者，我们与众多优秀的合作伙伴、音乐人一道，为用户创造美好，为产业探索前路。」
03
TME的未来，我来亮三点：
• 左一点：
对用户，TME这些年「下了苦工」。
从无到有的信息基础设施（QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌四大主流平台、全产业服务音乐人的原创音乐开放平台等）、融合基础设施（与全球数百家唱片公司达成合作，联动影视、综艺、游戏等领域丰富资源聚焦内容共创、音乐跨界）、创新基础设施（TME live、长音频新产品酷我畅听、公播音乐），共同构成了TME的「音乐新基建」。
• 右一点：
对行业，TME把蛋糕做大。最开始数字音乐平台只是一个内容发布渠道，与音乐的生产方是单向关系。现在随着TME紧密连接行业上下游、延长了音乐行业的产业链之后，音乐平台在产业中的重要意义愈发突显。
大家一起把盘子做大，行业中的每一份子就能收获更大的回报。平台和音乐人、与用户、与合作伙伴，从而形成了翅膀两翼，互相支撑、合力展翅、越飞越高。
正如TME在四周年庆发布的全新品牌超级符号——「THE WINGS」无限羽翼，寓意着音乐的羽翼能够承载TME与更多用户、音乐人和合作伙伴的梦想与蓝图、希冀与陪伴，一起向着更快、更高、更远飞去。
• 下一点：
音乐很有爱，但仅有热爱是不够的。
音乐有一股治愈人心的力量，它给人们带来勇气、希望，许多人伴随音乐起航，许多人跟着音乐一起成长。
音乐也是人类相互慰藉的一种方式。在世界的某个角落，有人创作出了能让你产生共鸣的音乐，你在音乐里找到了自己；在世界的某个角落，有人和你听着同一首歌，你们共同叹息或是不自觉得嘴角上扬……
但想要传递音乐的美好，这背后需要一个付出者和引导者踏踏实实的努力，单凭情怀和浪漫无法成就完整的音乐事业。TME用心做了四年，而音乐行业也给了TME这样踏实前行的付出者以回报。在我心里，TME就是当之无愧的第一。
呼吁更多人因为对音乐的热爱在此相遇，享受TME努力的果实，同时也用我们自己的力量，和TME一起让中国的音乐事业变得更加绚烂多彩。
04
我写诗、写散文，却没有写过歌。好的音乐跟好的诗歌、文章一样，具备传承性。我想，当我在TME的平台里听到了一曲歌谣，唱出了我的心声。那无论这首歌是什么人、什么时候、在什么地方创作，我们的心意都穿越时空在歌声中交汇相拥。
让我们共同守护这份美好。
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