文/刘兴亮
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01
一段时间以来，开通视频号的人日益增多。在这个异彩纷呈的展示窗口尽情挥洒，多少有些领悟和发现。在抖音、快手之外，微信用户有了一次重新「拍摄播出」的机会。
这是一方更深更宽的生态系统，水域弥漫，土壤深厚，无论撒什么种子下去，都可能长出参天大树来。到了收获的季节开花结果压得枝头低垂，不亚于一株长在水缸里的摇钱树。
对于用户或观众而言，参天大树一望而知。但是对于这棵树沐雨栉风的、坎坷而漫长的成长历史，难窥堂奥。
02
怎么才能让自己的视频号也能从万千小草中出类拔萃茁壮成长，进而引起更多人的关注，第一步就是给自己的视频号起个名字，挂张头像，写一写简历。当然，你首先得有个视频号，没有的话这就是第二步的事了。
行走江湖，没有名号很容易泯然众人。万里长征第一步，总得迈好！先迈左脚还是右脚，都是深思熟虑的结果，总不能立定跳远吧！那能蹦几下？
内容创作的事情之前讲过了。这次就视频号的门面装修方案，提几点建议！
做一件事，首先要理清基本逻辑关系，做的目的什么，然后才考虑手段和方式。设置视频号的名字、头像、简介，其目的非常明确，一能使人辨识出来，二能使人记住，如果非要加三的话就是叫人心生好感（虽然有些难）。这些目的看似简单，背后往往暗藏玄机，且听我给您一一道来。
03
依旧例，亮三点。
• 左一点：名字，越直接越好。
起名字在中国是一门古老的学问。一个人在复杂的社会系统中存身立命靠的是行动，但行动带来的结果是名声，这个名声会跟人的名字结合起来，让名字背负一系列「意义」，这个意义将影响到此人与他人的相互关系。
在视频号也一样，你要向观众传播什么信息，常常是简单粗暴最有效，拐弯抹角的方式不会让人记住。这时候千万不要使用风雅颂的文学手法，犹抱琵琶半遮面，粉黛低垂状娇羞，连误会都很难引起。
一句话，意义要明确。这时候「名字+定位」的方法更容易凸显特征。比如：张三讲创业、李四说茶、王二麻子烧饼，让走过路过的客官远远看到你的名字不说，还知道你是干什么的，如果正好有需求，自然就会驻足询价，一来一往，多了一个熟客。
再深一步讲，名字和定位能细化更好，比如：张三讲白手起家创业，李四说海拔1100米岩茶，王二麻子千层烧饼，最好能让人感觉这方面只此一家舍此无他，几乎形成狭窄区域中的硬需求。
有人就要白手起家的秘方；有人就要海拔1100米的岩茶，高低就它；有人就喜欢千层烧饼，九百层就欠火候。找着你以后那还不一头扎进来。这似乎让你的受众面变小了，不要怕细分，能吸引10万个人关注，就能养活你全家了。
另外，名字和微博一样，有唯一性。这让我想起冯巩牛群的一段相声《拍卖》。牛群说冯巩是名人，把他卖了，之后冯巩就不能叫「冯巩」了，否则侵犯别人姓名权，他只能叫冯小巩，小冯巩，六小龄巩，冯小乱巩。
所以名字的所有权非常重要，绝不能等闲视之，要上升到商标注册使用权的高度去看待。在视频号中，如果你的名字被别人注册了，麻烦可想而知。因此一定要尽快注册自己的名号，免得夜长梦多追悔莫及。
如果自己的名字已经被别人注册，弥补的办法无非是加一些具有决定意义的前后缀，这时候定位就显得太重要了。
记住，千万把自己的位置定了，跟去饭店吃饭一个道理。
• 右一点：头像，真实头像。
网络时代一度流行的风尚是：我在网络的这头与你联络，除了ID之外，那一头的你不知道我的一切，要不然也不会出了那本畅销一时的《第一次亲密接触》。
但是如今的网络生态与二十年前迥然相异。它只是生活的一面窗口，通过它可以远观世界近览人群，吃喝住行都能在网上一键解决，你不可能用一个ID去订机票和宾馆，你得有真实信息。这是一种群体征兆，也是一个必然阶段。
真实！真实的名字、真实的身份、真实的工作、真实的状态。尤其是对于那些以网络为平台进行流量运作的个人和机构，挂一张信息明确的头像或LOGO是最明智也最有效的手段。
更何况，真实地展示工作生活中的信息是视频号的一大特点。以真实的头像匹配真实的内容，跨越美颜和滤镜的虚假幻象，它所带来的也是真实的关注者，真实的反馈，真实的效果。
但是真实也是有要求的。比如你要挂一张头像，你不能把你三十年前的头像挂出来，好汉不提当年勇。你也不能随便找张照片一挂了事，你得寻觅一下，思索一下，找出能表现「气质」的照片。
伟大的画家梵高当年画了一只鞋，那是一只走过很长的路，磨得边沿破损、陈旧不堪的鞋——它比一双新鞋的冲击力大多了。
编辑
• 下一点：简介。顾名思义，简单介绍。
说完名字和头像，很多人可能会忧虑，假如我名字叫「王铁柱」，长得很普通，那是不是就没法突出我不为人知的优势和内在了？非也。
好在视频号的门头还留了一栏「简介」。相当于一张「告示」，你可以组织文字，进行一番自我审视，以达到哲学家所说的「认识你自己」这一重大命题的较高阶段。它之所以如此重要，乃是因为，除了名字和头像，简介是全面了解你的唯一通道。记住，是「全面了解」你的通道。
一个人如果对你稍有兴趣，肯定会越过符号性的名字头像，通过「简介」阅读你。名字不好乱改，头像不能胡挂。都有较强的限定。但是「简介」则具备较强的灵活性，可发挥的余地大了许多。
把你的背景、工作、优势和社会面目做一个梗概的介绍，这些都会让走过路过的客官留下清晰的印象。通过这种细而深入的「认识」，很容易捕捉到彼此联结的通道。
说清楚，不要罗嗦，不要用「我」，少用形容词。
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