文/刘兴亮（微信公众号：刘兴亮时间）
↡
话说有一个节日，在这一天无论男女老少，都要买新衣、购新鞋，家家户户也都会在前一天的晚上，守在电脑旁或者捧着手机，祈求能够愉快的买买买……
这一美好的传统习俗，据称是一位姓马的男子开创的。另据史料记载，他们部落的图腾是猫。
是的，这个伟大的节日就是双11。这位姓马的男子叫做马云。
另外，根据我在茶余饭后考证：双11，是这位姓马的男子在向另一位姓马的男子表白，或者说，是阿里向腾讯秀恩爱的日子。
2009年，阿里决定把11月11日打造成购物节。为啥选这个日子呢？因为再往前11年，1998年11月11日，诞生了腾讯。也就是说，阿里把腾讯的生日打造成了一个盛大的节日。还有比这个年复一年的秀恩爱方式更刻骨铭心的吗？双11十周年之际，是时候该公开这段地下恋情了……
十年过去了，当初的一个小idea，如今已经变成了一个轰动全世界的节日。今年天猫双11的成交额达2135亿元。英国媒体《镜报》报道称，双11已经超过西方传统购物节日「黑色星期五」，成为全球最大的购物狂欢节。
这个时候，是该聊聊双11的由来了。
双11最早与互联网公司无关，起初的概念是光棍节。把11月11日定为光棍节，源于这一天日期里有四个阿拉伯数字1，形似四根光滑的棍子。光棍节的来历，一直是个谜，有各种各样的猜测和说法。光棍节产生于校园文化的说法是比较可信的，但由谁最先提出已不可考了。我的印象中，应该是出自清华或者北大。
大学时，我在11.11那天还写过一首描写光棍心情的诗，刚才找了半天没找到。早年间写过的很多诗都找不到了，甚是遗憾。
不仅光棍节和阿里无关，最早把光棍节和促销串起来的公司，也不是阿里，是早年间的另一家行业巨头，盛大集团。
把促销定在双11这一天，盛大取的是光棍节的概念。因为游戏玩家就爱结婚不结婚的，所以盛大定了两个日子，一个是1/11叫小光棍节，另一个是11/11叫大光棍节，然后这两天盛大在游戏里搞大促销，效果极好。
在大光棍节做促销，首先是彩虹岛上线的，没想到当天销售破了纪录。于是，后来年年搞，每个游戏都搞。
盛大最早应该是2006年开始搞双11促销的，可惜我在网上最早只能搜到2007年的一篇报道：
盛大公司内部，创造双11的人，是一位姑娘，叫胡婵君，时任彩虹岛和冒险岛的分管负责人。据很多朋友回忆，当时胡姑娘把双11这事儿做得很漂亮。
巧合的是，昨天我发了那条朋友圈之后，很多人转给了胡婵君。然后，她在朋友圈转发了，详细叙说了当时的情况——
当年彩虹岛做这个是因为正好技术革新，做了一个变身道具，玩家角色可以变成完全不同的样子。但是几次测试成功后发现已经错过了10.1国庆节，离12.25圣诞又非常远，而Q4的任务又非常重，可利用的节假日1头1尾，怎么办呢？拿着台历就发愁，怎么办？突然翻到11.11，一拍脑袋，这样吧，做个冰(光)棍，让玩家变身成冰棍，限没在游戏里结婚的单身玩家领取，变身后相亲，GM给举办婚礼。11.1试运营效果非常好，11.11就把活动搞大了，后来1.1和1.11都办过。
今天，胡婵君通过别的朋友加了我的微信。她说挺感谢阿里喜欢这个创意。
顺带说下，那个时候，盛大的CFO叫张勇，现在是阿里CEO……
阿里把双11改造成购物狂欢节，并取得巨大成功后，盛大当年对双11所做的贡献，已经没有多少人还记得了。作为一名互联网老司机，我有责任让大家了解更多。
其实不光双11，今天的很多NB事，盛大都是倡导者。除了双11营销，红包营销也是盛大首创，我至今记得「像发消息一样发红包」这句广告语，那个APP叫「有你」。还有盛大盒子的故事……
盛大做的很多事，总是早了个三五年，令人唏嘘不已。这是另外的故事，容我后文再讲。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
