蓝海中的野蛮成长，红海中的挣扎求存，我们早已习以为常。在被称为“血海”一片的智能手机市场，巨头沉沦、大佬折戟的灰暗色彩下，有一个品牌却逆流而上，走出令人难以置信的增长曲线。nova，华为专为Z世代“年轻乐活一族”定制的新潮品牌，2016年末初出茅庐，历经四年七代产品，nova全球圈粉1.45亿，成为年轻人最爱的手机品牌之一。
第七代产品nova7系列一经发布便获得年轻人的热烈追捧，其中nova7 SE更是一举冲至手机中国"2000元档5G手机热卖榜"榜首。“高颜值，实力派”，极具时尚感的外观设计，强悍的游戏及影像性能，旗舰级双模5G，注定nova7 SE将成为今夏潮流青年的标配。
在智能手机市场洗牌加速，用户愈加挑剔的大环境下，为何nova系列手机能够成为年轻人的最爱？是值得整个行业探究的问题。
真正属于年轻人的品牌，华为nova为“后浪”而生
2016年，华为nova系列诞生，与华为Mate系列、P系列一起成为华为品牌下的“三驾马车”。其中，Mate系列定义为科技的极致主义，偏向于商务人群；P系列则定位为科技的时尚主义，偏向于崇尚科技的时尚人群。而nova系列则被定义为青春的潮流主义，直面年轻群体。
nova系列诞生之初，就已经被烙上青春的印记，承担起华为品牌与年轻人建立情感交互的重任。它不仅仅是一场基于产品的重构，更像是华为为年轻群体而进行的一场基因变革。
第一代产品华为nova青春版，主打美妆2.0、美颜3.0、指纹自拍、DST音效等受年轻人吹捧的功能。这是华为对年轻市场的初次试探，收获令人欣喜。紧接着第二代nova，华为则有选择性地主打“高颜值、爱自拍”，并首次将用于高端旗舰的麒麟960放在了华为nova2s上，大获成功，nova用两代产品稳固了中端、潮美、活力的市场定位，并上升为影响行业格局的现象级产品系列。
如今nova已经推出了第七代产品，代际虽不断变革，但初心不曾更改。年轻人热爱的，就是nova追求的。nova坚持以高颜值的设计让年轻人赏心悦目；坚持以卓越的性能回报年轻人的热爱。产品力日益增强的同时，华为还通过代言人的方式，让nova与年轻人的情感沟通更加顺畅，也让nova潮美、活力的品牌形象更加深入人心。
打造让用户宠爱的产品，取悦与迎合不如诚心
5G普及的关键节点，nova7 SE的推出充满了使命感，承载起帮助年青一代推开5G大门的重任。其搭载的麒麟820 5G SoC集成了优秀的5G Modem，支持NSA/SA双模5G，覆盖国内所有运营商的5G频段，nova7 SE虽定位中端，但5G体验却是旗舰标准。卓越的5G体验，展现出nova与众多友商的和而不同，它不屑于各种概念的炒作来取悦迎合用户，而是基于年轻人核心需求的满足与引领，以诚心为年轻人打造值得宠爱的产品。
高颜值、实力派一直是nova根深蒂固的传承基因。nova7 SE颜值依然在线，3D玻璃背面配合彩色镀膜工艺处理，尽显光线流转的动态之美。银月星辉、绮境森林、仲夏紫、幻夜黑四种配色，让nova7 SE荡漾出青春的味道，深受年轻一代喜爱。
核心性能上，nova7 SE毫不妥协。其搭载的麒麟820 5G SoC，相较于麒麟810 SoC性能提升27%，结合EMUI 10.1系统，无论是大型游戏还是日常多任务运行都绰绰有余。在年轻人最挑剔的影像能力方面，nova7 SE配备了6400万高清AI四摄，配合麒麟820 5G SoC强大的AI算力，不管是逆光、夜景、超广角还是微距模式下都能轻松拍出美照。
在自拍、短视频等诸多用户需求痛点层面，nova7 SE带给用户特殊的关爱。其搭载了1600万前置摄像头，并且支持超级夜景，让年轻用户的多样化自拍需求不再受光线限制。后置双景录像、慢动作、延时摄影等功能，更是让年轻用户肆意自拍，尽享光影之美。
走进年轻人心中，nova点燃5G青春之美
华为消费者业务手机产品线总裁何刚曾透露，nova团队大部分都是85后、90后，他们经常和nova目标人群一起生活，比如，一起烧烤，唱歌，因此他们知道到底这些nova的用户痛点在哪里。
在与年轻人沟通的过程中，nova采取的策略不是“洗脑”，而是基于尊重的走近、融入。它尊重每一位年轻人的喜好，也尊重每一位年轻人的挑剔，追逐潮流，向往时尚，同样也是nova的性格。何刚曾经解释其中“SE”的含义，是“Sunny Essential”的缩写，是“阳光活力款”，瞄准的目标人群是高中生或者刚上大学的更年轻用户。nova7 SE在某种意义上讲，更像是nova与年轻人相知相交的纽带。
从关晓彤代言，到携手《嘉人》发布了以两位中央戏剧学院主持专业的高材生@宋佩泽和@赵嘉兮为主角，主题为“追求我的热爱，主持我的人生”的短片，nova7 SE在与年轻人进行情感沟通方面越来越出彩。启发式的融入，更友好的交流“姿势”，让nova获得更多年轻人的情感认同。
何刚对外明确表示，“华为内部对份额不是特别关注，我们没有份额目标，我们把消费者体验作为最优先的点。”也许，正是这种氛围，让nova能够诞生出更为纯粹，更能打动年轻人群的优质产品。岁月如歌，青春似火，nova的目标不是成为年轻人世界中的骄阳，它其实更愿成为一枚烛火，能够点燃年轻人们5G时代的青春之美！
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