文/何帅 百度百家首发
在今年的MWC上不甘心的三星连发两款旗舰——GalaxyS6和S6edge宣称要再战苹果；于此同时在国内市场刚刚占据“山头”的华为、小米也把未来的目标指向了苹果，一时之间苹果成了众矢之的。出现这种现象，一方面是由于苹果去年凭借iPhone6和6Plus获得了巨大成功坐实智能手机市场第一“领头羊”地位；另一方面则是苹果搭建的生态体系之健康让众多厂商眼羡、向往。但回过头来讲，这些苹果的追随者，真的能赶超苹果吗？
开源的安卓天生劣于苹果IOS
在业内，苹果手机以轻薄的做工和时尚的外观设计闻名，这是苹果的优势之一；但苹果的真正优势则是其封闭的IOS手机系统，以及苹果基于IOS打造的封闭的移动生态。在智能手机领域，很多厂商都在模仿苹果手机时尚轻薄的外观设计，有的设计水准甚至超过苹果，但是却无法取得与苹果一样的成功，为什么？外观可以模仿，但苹果凭借IOS打造的封闭的移动生态体系却无法模仿，这也是抵御其他手机厂商对苹果构成威胁的强大壁垒。
反观开源的安卓系统，尽管很多厂商不惜耗费巨大精力对其完善修改，但其本来引以为傲的优势——开源，却逐渐成为了众多厂商无法突破的瓶颈。因为开源，让众多厂商在面对各种“不守规矩”的APP时束手无策，而有时候这些“不守规矩”的APP直接影响着用户的使用体验；因为开源，造成系统代码执行效率的偏低使安卓手机更依赖硬件配置；因为开源，各种病毒、木马集火安卓，给用户带来的潜在风险相对于IOS要大得多。而作为封闭的IOS系统，不仅让代码具有较高的执行效率，在安全和对APP开发规范方面可以做到最好。这是安卓和IOS的天生差别，无法避免。
安卓阵营“内斗”分化，对苹果构不成威胁
市场研究机构Kantar Worldpanel ComTech周四称，该机构针对1.5万名生活在中国城市的16岁以上民众进行调查，发现在去年11月至今年1月期间，苹果手机的市场份额占到25.4%，高于上年同期的20.9%，三星智能手机在华同期市场份额进一步萎缩至11.3%，低于上年同期的22.2%。于此同时，中国国产手机品牌的市场份额也在稳定提升，从以上数据可以推算出，三星丢失的份额除了被苹果转化之外，大部分被中国国产手机品牌蚕食。而这一状况在全球市场正在上演，手机厂商间的份额变化除了苹果稳步提升之外，就是安卓阵营内各手机厂商间“内斗”的结果。
相对于IOS系统80%以上的用户粘度，安卓智能手机转化苹果用户的难度可想而知，所以同为安卓阵营下的智能手机厂商只能寄希望于“内斗”。而“内斗”则代表着安卓阵营会进一步分化难形成合力，更难撼动苹果，相反可能会形成安卓系统市场占有率居高但内部诸侯林立、诸强混战的局面。同为安卓阵营的手机厂商相互竞争，互相倾轧，苹果借势收割反而会更加稳固自己市场第一的位置。既然如此，那为什么厂商们都扬言要赶超苹果呢？
“赶超苹果”，公关意义大些
环球科技的一篇报道《余承东谈华为的雄心：要与苹果一争高下》中提到：“据调研公司国际数据公司(IDC)的数据，华为智能手机去年全年的销量增长54%，达到约7400万部，市场占有率为5.7%，相比之下，2013年的占有率为4.8%。华为由此成为全球第三大智能手机品牌，仅次于三星和苹果。”；而在新浪科技《雷军：小米计划10年超越苹果》一文中的表述则是：“小米是国内领先的智能手机品牌，在全球仅次于苹果和三星。”。竟然两家都是仅次于苹果和三星，由此可见，世界第三的争夺还是相当激烈的。
谁是世界第三？我们在此不作深究，但它从另一角度反映出这一波“赶超苹果”浪潮背后的公关痕迹之重。不仅三星要和苹果“再战”；连华为也要和苹果“一争高下”；甚至小米直接给出了时间段——10年超越苹果。三星和苹果目前还在一个量级，华为和小米明显和苹果都不是一个量级，大言“赶超”是不是疯了？在我看来，他们不但没有疯，相反却是十分精明。从公关策略上看，走向下坡的三星必须抓住苹果以对外传达自己的品牌还在第一阵营；而华为、小米等处于上升阶段的厂商更是要“挑战”巨头，以提高市场信心，为自己商业价值的上升空间背书。
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