传统媒体错过了互联网，这是事实，而如今互联网成为了传统，这也是事实。最近一年来，几乎所有的传统媒体都在谈论着一件事情——移动应用，也就是我们所说的APP，移动客户端。随着4G商用和智能手机的普及，人们上网的方式正在发生着变革，APP取代WEB的趋势也越来越明显。面对迎面袭来的移动大潮，当初被互联网化逼到夹缝中生存的传统媒体看到了新的期望，各式各样的APP被推出，尽管内容丰富多彩，但却是“叫好不叫座”。怎么会是这样的境况，到底是哪里出了问题?
传统媒体移动化变革的短板
在传统媒体工作过的朋友，一定对一件事情印象深刻，那就是堆积如山的读者来信，估计一一拆阅的可能没有几个。当然这是多年前的情形，但我想说的是现在和当初也许并没有多大差别。以前是纸质书信，现在多是电子邮件，尽管沟通在持续，但是短板依旧。这种沟通只存在于读者和编辑之间，甚至由于读者众多，编辑也做不到一一回应，长期这样就造成了读者对媒体越来越疏远，甚至远离。一言以蔽之，就是传统媒体缺乏“社交”基因。
如今，面对强社交属性的移动互联，传统媒体推出移动客户端，妄图靠内容取胜的想法就显得有些许天真了。首先，移动客户端要考虑的主要问题是怎么留存用户，保持APP的活跃度，优势的内容只是留存用户的措施之一，而真正能激活用户活跃的则是强社交关系。其次，从未来盈利模式上来考虑，做内容输出或者硬广显然已无机会，但依靠平台用户的强社交关系也许会在诸如移动电商、O2O、手游等新兴领域碰撞出新的盈利模式。由于传统媒体人力物力的限制，大规模的投入资金开发客户端的交互功能可能性很小，于是像微博、微信等平台成为传统媒体填补自身社交交互短板的新平台。但平台毕竟毕竟不是自己的，总会有制肘的时候，在这个情形下，即时通讯云出现了。
什么是即时通讯云
我们应该对即时通讯软件都不陌生，例如qq，微信，旺旺等都是即时通讯软件。其实即时通讯云和即时通讯软件实现的功能是一样的，不同的是即时通讯云可以帮助APP快捷的接入类似微信的即时通讯功能。如单聊(发语音，发图片，发位置等)，群聊，实时音视频等。让移动APP嵌入聊天功能就像以前网页上加入分享功能一样简单。
最近两年即时通讯云市场火爆，创业公司层出不穷。以成立仅两年的环信为例，截至今年十月中旬已通过环信SDK达到8200万注册ID用户的覆盖率。这些注册ID用户是通过8402家APP在使用环信集成的即时通讯功能。环信即时通讯云先后与海豚浏览器，节操精选和蜻蜓FM等达成合作。覆盖的APP领域包括但不限于兴趣社交、电商O2O、移动医疗、在线教育、生活服务、智能硬件、客服、企业应用等。而据环信CEO刘俊彦讲，传统媒体在即时通讯云方面的需求缺口巨大，已有很多传统媒体的客户在与他们商谈合作事宜，预计规模效应在明年将会显现。
APP+即时通讯，开启传统媒体“自社交”时代
微博、微信等对传媒用户来说，只是接触用户的渠道，其账号和粉丝都属于其他平台，所以还是要把用户转移到自己窗口，只有这样才能更深入的和自己的产品整合。新兴的媒体APP也在面临着这样的问题，例如“节操精选”，在满足很人在文娱碎片化上的需求同时，和环信合作通过整合即时通讯功能实现了社交的碎片化，提升了用户的参与感和存在感，使自己的产品更有粘性。在传统媒体中，创业家杂志在社交化方面走的更远，在其“小黑马”中通过整合即时通讯云服务，实现了APP到APP+即时通讯的蜕变。这样就使用户利用移动客户端在接受资讯过程中，除了评论和点赞之外，还可以利用即时通讯云为读者提供实时沟通的功能。跨过这一步，移动客户端将不再是端，而真真正正的成为一个平台，一个以读者为基础，以社交服务为特征平台。
从微博和微信朋友圈的火爆我们可以看出，如今传统媒体移动客户端单调的阅读方式将会被颠覆，未来带有社交属性的阅读或许会成为趋势。而具有地域属性的传统媒体则对此更是保持乐观，借助即时通讯云服务可以轻松的实现“APP+即时通讯+LBS+O2O/电商/其他任意产品形态”自社交商圈。由此，我认为即时通讯云必将开启传统媒体“自社交”时代，助力传统媒体在移动互联的大潮中讲述出新的故事。
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