日前，由驼鹿新消费团队整理，驼鹿消费研究院组织撰写的《2022上半年新消费产业投融资趋势报告》正式发布，报告详细梳理了食品饮料、餐饮、咖啡茶饮、新零售等赛道的融资情况，并从创投视角，总结了上半年行业发展趋势。
报告显示，2022年上半年，新消费赛道共计发生333起融资事件，融资总金额超过210亿元。其中表现最活跃的分别是新零售赛道、食品饮料赛道、新式餐饮赛道，而最吸金赛道的分别是食品饮料赛道、娱乐潮玩赛道和咖啡茶饮赛道。
报告还显示，2022年上半年，咖啡茶饮赛道发生了30起融资事件， 合计融资31.94亿元；食品饮料赛道发生了46起融资事件，合计融资34.73亿元；新式餐饮赛道发生了41起融资事件，合计融资27.82亿元；新零售赛道发生了49起融资事件，合计融资 22.18亿元。
数据显示，尽管受到疫情等相关因素影响，资本对于新消费赛道依然保持一定的热度。据驼鹿新消费不完全统计，2022年上半年，投资新消费赛道3次及以上的投资机构有21家。最活跃的投资机构分别是梅花创投（11次）、险峰（8次）、红杉资本（7次）等。从数据来看，消费企业是新消费赛道的第二投资主力。据驼鹿新消费不完全统计，今年上半年有喜茶、蜜雪冰城、来伊份等在內的33家消费企业投资了新消费品牌。
驼鹿消费研究院认为，消费市场是一个坡长雪厚的赛道，新消费产业因为疫情原因受挫只是暂时性的，只要人们还有对美好生活的向往，消费升级和消费创新就有需求。目前消费市场增速下降主要是由于疫情影响了人们的消费信心和消费能力，而非人们消费需求的降级。
基于投资机构对消费市场的信心修复需要时间，预计2022年下半年融资数量和融资金额，与2022年上半年相比基本持平或略有上升的趋势。驼鹿消费研究院预计，2022年全年，新消费产业融资数量将超700起，融资总金额将在500亿元左右。
报告导读
作为专注于消费市场研究和品牌发展洞察的新媒体智库平台，驼鹿新消费自诞生以来，就一直高度关注消费领域的创投趋势，并持续跟踪行业的投融资情况。
驼鹿新消费官网和公众号，每日更新行业最新投融资动态，每周更新新消费产业融资周报，每月月初更新上月融资周报，驼鹿新消费整理的融资数据和相关报表已经成为新消费产业投融资风向标，被各大媒体及机构广泛采用。
基于此，驼鹿新消费团队将定期更新一份行业融资趋势报告，提供给行业内一些投融资方面的数据参考，希望有助于从业人士能够看清当前行业的发展现状，为行业良性发展尽绵薄之力。
本次发布的报告数据采集时间为2022年1月1日-2022年6月30日。数据经公开数据整理，仅供参考，不构成投资建议。
行业现状
2022年上半年，尽管受到疫情的冲击和影响，餐饮、零售等行业迟迟未能完全恢复，但消费产业的投融资活动依然活跃。根据驼鹿新消费依据网络公开数据不完全统计，2022年前6个月，新消费赛道共计发生333起融资事件，融资总金额超过210亿元。
从新消费各细分赛道在融资市场的表现来看，最活跃的分别是新零售赛道、食品饮料赛道、新式餐饮赛道，最吸金的分别是食品饮料赛道、娱乐潮玩赛道和咖啡茶饮赛道。
此外，娱乐潮玩赛道也较受资本青睐，上半年获得39起融资，金额达32.11亿元。结合获得融资的项目来看，智能化成为新锐品牌获得资本加持的密码，超半数热钱被投入到新兴的智能娱乐项目，与元宇宙、VR、AR等技术相关的9个品牌获得融资。
综合各赛道融资情况来看，新酒饮、宠物经济等两个细分赛道获得融资的企业和金额较少。今年上半年，新酒饮领域有16起融资事件，而已披露的12起中有8起融资金额只有百万级，总融资金额仅有1.82亿，是各赛道中最低的，反映出资本对这一赛道的冷淡；而宠物经济领域虽然融资数量是各赛道最少的，仅有13起，但融资金额并不低。这意味着，两者的发展走势并不同，新酒饮赛道明显遇冷，而宠物经济赛道则正在酝酿爆发。
据驼鹿新消费不完全统计，2022年上半年，投资新消费赛道3次及以上的投资机构有21家。最活跃的投资机构分别是梅花创投（11次）、险峰（8次）、红杉资本（7次）等。
从数据来看，消费企业是新消费赛道的第二投资主力。据驼鹿新消费不完全统计，今年上半年有喜茶、蜜雪冰城、来伊份等在內的33家消费企业投资了新消费品牌。
1、咖啡茶饮赛道：30起融资数量 31.94亿元融资金额
咖啡茶饮赛道在2021年上半年曾创下88.45亿元高点，期间蜜雪冰城和喜茶获得超十亿元融资。而在2022年上半年，融资金额已持续下跌至31.94亿元，且期间也再未出现单轮融资金额高达数十亿的品牌。
作为新消费赛道热门的垂直领域，2022年上半年，咖啡茶饮赛道在资本市场始终保持一定热度，甚至获得融资的品牌数量还保持了一个稳中有升的态势。
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2.食品饮料赛道：46起融资数量 34.73亿元融资金额
就获得融资的项目品类来看，主打“健康”牌是新品牌突围而出、获得资本青睐的密码。同时，忙碌的年轻人由于缺乏相应的技能、设备和足够的时间，往往会选择方便速食作为用餐的解决方案，这也为“便利”包装的食品创造了良好的市场发展机遇。
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3.新式餐饮赛道：41起融资数量 27.82亿元融资金额
2022年上半年，获得融资的品牌主要以预制菜、兰州拉面、快餐、火锅这四个品类为主。该4种品类共获得了14起，合计13.86亿元的融资，占新式餐饮赛道总金额的50%。
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4.新零售赛道：49起融资数量 22.18亿元融资金额
由于线上流量增长见顶，品牌获客成本越来越高，线下零售渠道开始重新受到消费品牌的重视。尤其是疫情造成线下商超、商铺的洗牌，使得线下诞生出了不少的新零售品牌。
总体来看，在疫情常态化的当下，尽管消费承压，外部环境面临很大的不确定的情况下，但新零售依然是投资机构长期看好的赛道，特别是当下正处于线上流量见顶，线下渠道洗牌的变局时刻，一些新的机会正在逐步显现。
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未来趋势
基于投资机构对消费市场的信心修复需要时间，预计2022年下半年融资数量和融资金额，与2022年上半年相比基本持平或略有上升的趋势。驼鹿消费研究院预计，2022年全年，新消费产业融资数量将超700起，融资总金额将在500亿元左右。… …
报告发布介绍
「驼鹿新消费」是一家专注于捕捉消费市场趋势变化、洞察消费产业发展新方向，并致力于助力中国新消费品牌崛起的全媒体智库机构，覆盖网站、微信公众号、视频号以及第三方平台，全网各平台合计粉丝超20万。
截止到2022年8月，驼鹿新消费链接了数百个知名新消费品牌、500+创始人、500+投资机构/人、与上百家媒体达成转载合作。「驼鹿消费研究院」为驼鹿新消费抽调旗下多位资深行业研究员组建的行业智库，专注于大消费、新零售领域的市场研究和品牌洞察，由资深媒体人、驼鹿新消费创始人李东楼担任首任院长。
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