根据驼鹿新消费依据网络公开数据不完全统计，2021年11月份，新消费赛道共计发生49起融资事件，融资总金额超过70亿元人民币。
餐饮、食品创新、美妆赛道最热
从细分赛道来看，新式餐饮、食品创新和美妆个护赛道是最为火热的赛道，本月内分别有9起、8起和8起融资事件。
从融资金额来看，新消费市场的服务商（平台）融资金额最多，这主要是因为小红书在本月内宣布获得5亿美元融资，直接拉高了整体市场融资额度。
本月有10家品牌获得上（近）亿元融资，分别是种草平台小红书、创新饮料品牌元气森林、彩瞳品牌moody，餐饮品牌陈香贵、肥汁米蘭、维士小盒饭，自热火锅品牌莫小仙，儿童零食品牌哆猫猫和人造肉食品研发厂商谷肉食品等。这10家合计融资金额超61.5亿元。
其中，本月最大的一笔融资来自于小红书的E轮5亿美金，其次是元气森林的2亿美元融资。此外，彩瞳品牌moody也收获超过10亿元融资。
资本回归理性，新消费创业进入淘汰赛
此前，据驼鹿新消费不完全统计，9月份，新消费市场新获得融资的公司为52起，融资总额为44.44亿元；10月份，共有43家新消费相关企业获得融资，共计获得超过26亿元的融资。
相较于过去两个月，虽然融资金额方面有大步的提升，但是融资事件发生数量基本上维持在40-50起之间。而融资金额方面的提升主要是因为本月份发生了两大重磅的融资事件，一是小红书完成E轮5亿美元融资，二是元气森林完成2亿美元的新一轮融资，两家合计融资共计7亿美元，折合人民币44.6亿元，这意味着，除了这两起融资，其他新品牌的融资总额在25亿人民币左右，基本上与上月持平。
对此，元禾原点合伙人米菲在接受驼鹿新消费访谈时表示：“今年投资人对于消费产业投资回归理性，其实是一个正常的状态，消费是一个长周期的赛道，投资人最终还是要根据它的整个商业本质去判断。”
创客共赢基金合伙人李建军也认为，现在行业回归冷静是一个自然状态。任何一个新兴的赛道爆发的时候都会是大量的资本涌入，现在这个阶段是一个平台期，把做的不好的品牌给淘汰，真正能够符合客户需求的品牌才会往下走。所以这个阶段我觉得是一个优胜劣汰的阶段。资本是很明白的，它一定是追逐最好的东西，所以冷静下来观望也是很正常的。
（备注：融资情况以披露时间为准，对于向市场公开金额的融资，计算中用实际数字。对于没有公开的金额融资，部分融资额数据为估算值，计算方法为：数百万=300万；数千万=3000万；数亿=30000万；近亿及亿元=10000万；千万级=1000万；百万级=100万，外币经过换算，未披露融资金额未计入。数据经公开数据整理，仅供参考，不构成投资建议。）
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