iPhone作为智能手机市场的风向标，一举一动都倍受瞩目。
近日，据外媒报道，2019款新 iPhone XR 将增加两种颜色取代珊瑚色和蓝色，新配色分别为绿色和薰衣草色。
iPhone为何推新配色？
1、原有配色销售乏力
正如报道所言，新款iPhone增加两款配色主要是取代原有的珊瑚色和蓝色，这就意味着这两款配色并没有得到消费者的欢迎。
以iPhoneXR为例，其共有蓝色、黑色、白色、黄色、珊瑚色和红色等六种。黑色和白色作为经典配色，这个是iPhone的传统配色，已经得到了广大消费者的认可，接受度最高。而黄色和红色这种暖色调则比较受中国消费者的欢迎。不过蓝色和珊瑚色就显得有点尴尬，蓝色给人一种廉价的感觉，而珊瑚色与红色接近，这无疑是这两款配色不受欢迎的原因。
因此，iPhone通过推出新配色来替换这两款不大受欢迎的配色，主要目的还是希望能够促进销售。
2、满足更多人的审美需求
在早期，iPhone只有黑色、白色这两种配色，而随着发展，后来又推出土豪金等配色，到iPhoneXR发布时，配色已经达到六种。多种配色无疑是为了满足更多人的审美需求。此次推出两款配色来替换原来两款不受欢迎的配色，也是这个目的。
不过绿色和薰衣草色，并不是当前智能市场上的主流配色，能否真正得到消费者的认可还犹未可知。特别是从国人的审美来看，至少绿色不会是特别受欢迎的配色。
3、最低成本的迭代微创新
目前智能手机产品的创新越来越难，创新周期太长并不符合当前苹果追求靓丽财报的需求。而苹果通过推出iPhone新配色来替换原有的两款配色，这样的微创新成本最低，但效果却可能最大。毕竟有当年土豪金iPhone这样成功案例在先。
当时，土豪金iPhone手机一机难求。在当天开放预订后，一小时内便被抢空。预定数小时后，金色版的发货日期就被延长，新预订用户要等到一个月才能发货。而在黄牛市场，“土豪金”刚出售时叫价已达万元。尤其是中国消费者，更是以拥有一台土豪金的苹果手机而自豪。此次苹果推出新配色，无疑是希望能够复制土豪金这样的成功案例。
苹果追求财报舒适区，创新乏力后劲堪忧
事实上，自从乔布斯之后，苹果鲜有令人激动人心的创新。具体到iPhone手机，这些年的创新更是乏善可陈。
而从这次新款iPhone被爆推出新配色，更加凸显iPhone手机的创新乏力。实际上，从近些年智能手机行业的热点创新来看，从全面屏到折叠屏，从后置双摄到后置三摄，这些可能使得智能手机迎来发展新高峰的创新都不是苹果引领。
可以看到，在库克的执掌下，苹果越来越追求创新的安全区。更多的从市值和盈利的角度去推进苹果产品的商业化，与此同时就忽视了技术和产品方面的引领创新。
短期来看，凭借着苹果在近些年积累的品牌势能，以及苹果在设计方面的优势，苹果很可能能够收获不错的营收，但是长期来看，缺乏创新的企业无疑走不远，尤其是在科技行业更是如此。
特别是在手机市场，更是城头变幻大王旗，各领风骚三四年，前几年的风光无限的诺基亚和摩托罗拉已经是昨日黄花，而现在的霸主三星和苹果也面临着华为、OPPO、vivo等中国厂商的追击和挑战，随时可能被反超。
所以，如果苹果还只是通过推出新配色，增加摄像头的方式来跟随竞争对手的脚步进行微创新，那么最终必然被超越，乔布斯一手缔造的苹果传奇也将被终结。
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