大数据科学家维克托·迈尔·舍恩伯格教授在2013年出版了一本大数据著作《删除：大数据取舍之道》，其中提到大数据时代要对于信息进行取舍，并号召来一场“互联网遗忘”运动，因此获得了美国政治科学协会颁发的唐·K·普赖斯奖，以及媒介环境学会颁发的马歇尔·麦克卢汉奖，这意味着大数据研究对于及媒介舆论传播领域有重要的意义。
而在最近，在北京举行的“新中国舆论学研究三十年”论坛上，搜狗输入法大数据团队则联合中国人民大学新闻与社会发展中心正式发布了《中国网民的信息生产及情感价值结构演变报告》。根据了解，通过基于搜狗大数据的分析，报告从行为层面、内容层面、话语场景等各个方面，首次展现了从2012年到2016年，这近五年来中国网民在公私领域及特殊群体、社会关系的社会观念变迁。
那么，中国人民大学新闻与社会发展中心为何搜狗输入法大数据团队联合发布这份报告？而这份大数据报告发布背后，究竟又有哪些现实的社会价值呢？东楼不妨来分析解读一下：
正如舍恩伯格教授在2012年出版的《大数据时代》当中就提到的那样，大数据正在引领一场有关生活、工作与思维的大变革。而从《中国网民的信息生产及情感价值结构演变报告》当中，我们也能够显著看到网民在近几年来在生活、工作和思维方面的发生的一些演变，由此能够带来更多的商业价值和社会价值。
而对于参与这一数据报告的研究发布，搜狗公司CTO杨洪涛在接受媒体专访时表示：“短期内并不考虑数据报告的商业价值，而是更加看重这份基于搜狗大数据的分析报告能够带来的积极社会价值。”在我看来，这份数据报告至少有以下三个方面的价值：
其一，从这份报告当中，我们首先能够看到网民信息生产行为的变迁，由此也能够清晰的看到网民在什么平台聚集，又热衷做些什么，以此不仅能够了解网民的喜好，更能够准确的把握网民的舆论方向。根据报告显示，五年间网民提及度最高的三大网络行为依次是直播、发红包和刷屏。实际上，这与当下的互联网行业发展情况可谓密切相关，我们知道，直播在2016年成为网民“新宠”，而发红包和刷屏则是过去几年来微信成为第一大移动应用之后网民最常见的上网行为，由此也能够显著看到互联网行业的舆论环境变化以及发展方向。
其二，这份报告还显著反映出了社会问题的热度和趋势，这一方面不仅能够提供给像中国人民大学、社会科学研究院等学研机构进行社会问题方面的研究做数据支持，甚至还能够对于国家和政府制定政策时进行信息参考。根据报告统计，近五年中国网民提及度最高的三个“社会问题”依次是：教育问题（41.64%）、劳动就业问题（15.81%）、食品安全问题（12.28%），然后是人口、物价、诚信、房价、家庭暴力、生态环境以及青少年犯罪等问题，这基本涵盖了社会问题具体表现形式的主要方面。这就意味着学研机构在研究时可以更有的放矢，而政府进行管理决策时也能够有所侧重。
其三，大数据报告还能够为一些品牌厂商提供广告营销方面的决策参考。比如报告中就指出，男性喜欢购买IT产品，女性热衷于服装和化妆品； 00后最为热衷休闲娱乐和社交功能，90后的主要行为是社交和娱乐，而80后表现为查找资料、看新闻等为主，70后则强调的是电脑的浏览新闻和进行电子联系的重要工具，实用目的性更强。而基于搜狗大数据，这些针对不同人群不同维度的用户行为的分析和研究，粗略来看就能够为一些品牌的网络广告投放和社会化营销做出信息参考，而如果对这些数据进行进一步细化研究和分析，显然能够能够带来更多的商业价值。
总体来看，搜狗输入法大数据团队联合中国人民大学新闻与社会发展中心发布《中国网民的信息生产及情感价值结构演变报告》不仅是彰显了搜狗在用户和大数据技术方面的深厚积累，更体现了搜狗作为行业前列的科技公司在承载社会情感沟通、社会话语整合方面所具有的巨大价值和影响力。
李东楼是著名的泛科技和营销类自媒体。除了这里，他还是新浪优秀专栏作者和科技名博，并是钛媒体、百度百家、新浪创事记、创业邦、快鲤鱼等多个专业科技网站专栏作者，搜狐IT、今日头条自媒体认证作者，百度阅读认证作家、《经理人杂志》、《东方国门》等传统媒体长期撰稿人。微信公众号：瑞莱观点
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