文/李东楼(微信号：lidonglou)
尽管2016年已经过去一月有余，但是对于国人来说，不过春节的话就不能算翻开一个新篇章。而东楼在春节长假结束之后，推出《我看互联网的2016》系列行业预测文章。东楼将根据自己对于各个熟悉行业和领域观察，做一些自己的预测和判断。这是该系列文章的第二篇，我看互联网的2016之网络视频。（与李东楼交流，请联系微信：lidonglou）
一、三大视频平台或陷入僵持战
未来一年内，网络视频行业的角逐依然还是主要在优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频等之间展开，而三大网络视频播放平台的背后则站着三家具有相当体量的巨头。从2015年的发展态势来看，腾讯视频和爱奇艺相对比较强势，优酷土豆的发展势头显然不及前面提到的两家，其他诸如凤凰视频、激动网等网络视频平台已经将被彻底拉开距离。
先来看腾讯视频，它的强势体现在财大气粗，在2015年里腾讯拿下了众多的独播版权内容，比如NBA中国独家播出权，还有一些独播电视连续剧和综艺节目等，这些让腾讯视频在2015年大拓疆土，而在2016年里，作为目前互联网里发展最为稳健的巨头，腾讯依然拥有良好的营收基础，因此在腾讯视频上的投入将会持续扩大，进而进一步占领市场。
再来说下优酷土豆。作为一家相对独立的视频网站长年以来一直亏损，尤其是2015年里，优酷土豆连续几个季度亏损同比扩大，这使得优酷土豆不得不卖身给巨头阿里巴巴。而在投身巨头阿里之后，其之后的发展存在诸多变数。一方面，投身巨头获得了安全感，可以不用担心现金流的问题，可能有更多的资金去做内容和拿版权；另一方面，其发展之路必将受制于阿里巴巴的整体战略，如果不能成为重点发展的核心业务，很可能在后面的发展受到限制，从而在竞争力方面有所削弱。
爱奇艺在2016年的处境很难说是好是坏。一方面，百度CEO李彦宏和爱奇艺CEO龚宇等组成的财团正在寻求从百度手中收购爱奇艺，这可能使得爱奇艺能够加快到国内上市的进程。但另一方面，百度有点甩包袱的意味，这也为爱奇艺的未来前景也有一些隐忧。实际上，百度近一年以来在资本市场上并不好，伴随着中概股的集体下跌，市值已经逼近500亿美金，百度自身处于一个相对艰难的时期。而爱奇艺作为百度旗下的独立子公司，不但不是核心业务，而且还在拖累百度财报的表现，因此百度将其剥离实际上就是甩包袱。因此，面对竞争激烈的市场环境，失去了百度的输血，爱奇艺在2016年必须自救，如果能够在国内上市成功，并在2016年里继续自制或购买更多的内容才能确保自己仍在前三之列。
不过，就2016年来看，腾讯视频、优酷土豆和爱奇艺这三大网络视频平台还是会处于僵持阶段，互相之间不太容易拉开差距。
二、乐视有机会崛起，搜狐视频或分拆被卖
随着优酷土豆被阿里巴巴彻底鲸吞，独立在线视频平台已经不复存在。而在2016年，网络视频行业基本上在投资并购这个领域已经基本不会再有变化。唯一的变数是搜狐视频。搜狐视频在过去的一年里，已经出现疲态。除了出品了《屌丝男士》的大电影《煎饼侠》之外，其他方面则毫无亮点，这主要在于搜狐集团自身造血功能不足，已经不能支撑搜狐视频巨额的版权费用。我们可以看到，在2015年里，搜狐视频一些重要的版权尽数被其他视频网站抢走，很多综艺娱乐节目在搜狐视频火了之后，转年投身别家。比如中国好声音被腾讯视频抢走，《金星秀》在2016年被优酷土豆夺走等等。搜狐视频的整体市场份额也早已跌出前三，甚至短期内还很有可能被发展劲头很猛的乐视视频超越。在这种情况下，搜狐视频的逆袭已经毫无希望，因此，在2016年里，搜狐视频很可能被搜狐剥离出去卖掉，基于腾讯与搜狐之间有搜狗这样一个存在，潜在买家很可能是腾讯视频。当然也不排除，张朝阳复制搜狗的模式，将搜狐视频分拆出去，寻找有力的战略投资者的可能。
此外，除了上面提到的四家网络视频平台，现在还能有一些战斗力就是乐视视频了。乐视网尽管是最早的上市视频网站，但真正获得大发展的却是在2015年。实际上，网络视频播出平台是乐视生态系统当中最为重要的一环，不但承担着连接各个子生态的责任，更是整个乐视生态系统的基础，因此，乐视视频在2015年也表现不俗，特别是年末热播的自制网剧《太子妃升职记》更是让乐视视频赚尽了眼球。不过，相对而言，乐视视频并没有腾讯视频那么土豪，在独播内容的取得上还不及腾讯，乐视视频在内容上面的更多的可能依赖于自制，挖掘热门IP,而乐视多年在网络视频领域生态链上的耕耘，将有赖于其以更低的成本生产优质内容。
三、会员数量或继续上涨，内容更加重视自媒体
在收入方面，优酷土豆前三季度的收入分别是11.4亿、16.1亿元、18.5亿元；搜狐视频2015年四个季度的广告收入分别是5000万美元、5900万美元、5700万美元、5100万美元，全年收入为2.13亿美元；乐视视频在2015年前三季度收入超过18亿元；其他视频网站的收入数据考证较难，没有找到具体的数据。目前视频网站依然没能够摆脱一个尴尬，就是收入伴随着亏损而扩大，甚至有点恶性循环的感觉。这也是独立的优酷土豆为何会卖给阿里巴巴的原因。
目前视频网站的收入主要由两大部分构成，一是广告收入，第二是会员付费增值收入。去年12月初，爱奇艺宣布付费会员过千万。2015年12月份，乐视会员公布数据显示，乐视付费会员总数已经超过1220万。尽管在过去的2015年里，爱奇艺、腾讯视频、优土等视频网站的付费会员年都获得了高速发展。但网络视频平台们不能完全寄希望于用户付费，因为除非会员单价的提高，否则目前的会员付费收入仍不足以抵消掉成本。不过，对于网络视频平台的利好在于，随着移动支付的便利以及IP的繁荣，人们的付费意愿进一步提高，付费会员的剧增有可能带来视频网站的收入的激增。而一旦会员数量达到一个量级，有希望缩小亏损。
此外，在内容方面，除了购买和自制之外，2015年视频网站们还集体探索PGC。由于涉及到侵权和内容质量不高等问题，UGC短期内不会成为网络视频平台的主流，而由于自媒体时代的到来，PGC则很有可能是视频网站们在内容建设方面一个重要的方向。实际上这在2015年已经非常明显，各大网络视频平台都在力推自媒体频道，尤其是2015年下半年更是有多家视频平台到处寻找发掘优秀自媒体，而各类图文自媒体也有向视频自媒体转战的意愿，基于此，在2016年里，视频自媒体很可能会因此迎来不小的增长。
李东楼是著名的泛科技和营销类自媒体。除了这里，他还是新浪优秀专栏作者和科技名博，并是钛媒体、百度百家、新浪创事记、创业邦、快鲤鱼等多个专业科技网站专栏作者，搜狐IT、今日头条自媒体认证作者，百度阅读认证作家、《经理人杂志》、《东方国门》等传统媒体长期撰稿人。微信公众号：瑞莱观点
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
