文/李东楼
互联网金融是近些年兴起的又一个互联网热门领域，特别是在2012到2014这两三年间，国内更是诞生了数百个大大小小的互联网金融公司，这其中既有像民生易贷、陆金所这样的“实力派”公司，也有一些如人人贷、积木盒子等新兴创业公司等。而在2015年，由于政府的重点关注以及行业的洗牌整合，这些公司之间无疑又面临新一轮的竞赛和搏杀。
争夺用户，产品创新很重要
就在三八妇女节，民生易贷发布了首份《互联网金融女性投资行为分析报告》。报告显示，在家庭理财实践活动中，无论从人数规模还是从影响力看，女性占比54%，扮演着家庭“首席财务官”的角色，而且年轻姑娘比大妈更热衷与通过互联网进行投资理财，此外这份报告还详细的给出了用户的年龄、地区分布以及投资偏好等等。
通过研究这份报告，我们不难发现，互联网与传统投资这两个渠道的用户构成和投资诉求都截然不同，比如报告中特别提到的中国姑娘取代中国大妈成为互联网金融产品投资主力就很说明问题。并且，一个很明显的趋势是，互联网金融时代的到来，让用户多了更多的产品选择，用户在选择投资时也更加的灵活。比如民生易贷在2014年推出的“薛蟠烤串”和“雕爷牛腩”两个附赠代金券的投资标的，就很受用户的欢迎。这同时也说明，对互联网金融用户的争夺上，无论是新兴的互联网金融创业企业，还是银行机构下互联网金融公司都在同一起跑线上，都需要提升持续自身创新能力，推出更多真正吸引用户的金融产品，才能够赢得用户的欢迎。
运营门槛提高，行业或加速洗牌
此外，在互联网金融的行业里，产品创新方面的软实力固然很重要，而更重要很可能是一家公司的坚挺的硬实力。说到底，用户在平台上进行投资理财最看重的还是三个关键点：资金安全有保障、运营平台有实力和较高的回报率。
在过去一段时间内，互联网金融行业可以说是乱象丛生。大量的资本和创业者短时间涌入，行业内甚至出现了不少在资金实力、行业资质、抗风险能力等方面都薄弱的投机公司，他们以高收益和高回报吸引用户，但是在运作一段时间之后，资金链断裂，创始人携款潜逃的事情屡屡发生。据统计，2014年，P2P新增平台超900家，而问题平台多达275家，是2013年的3.6倍。仅仅12月，跑路平台就达92家，数量为2013年全年总和。
而在2015年里，政府的重点关注之后必然会有更多的政策监管，这将会进一步提高互联网金融企业的运营门槛，而这也也会加速互联网金融行业的洗牌。在行业的洗牌过程中，资金实力不强和运营欠缺规范的中小网贷公司将会大量的消失，而包括陆金所、民生易贷等具有雄厚的“干爹”背景的互联网金融公司很可能会由此进入行业的第一梯队，并确立自身的行业领导优势。
多方势力杀入，银行系崛起？
特别是在今年两会上，李克强总理在政府的工作报告中特意提到了互联网金融的快速崛起，这意味着互联网金融的发展已经引起来国家的重视和肯定。这对于很多正规经营的互联网金融公司来说，无疑是打开了一扇窗户。而有了政府的肯定和支持，这个行业必然还会吸引更多的参与者。而此前在互联网金融行业领域，已经有包括互联网企业、银行机构、证券机构、保险企业、电信企业、房地产企业等在内的大量企业机构参与其中，而国家对互联网金融在政策上的松动和支持，显然会让更多有大量资本的实力机构杀入其中，互联网金融行业很可能迎来新一轮的爆发热潮。
而在这其中，作为离金融最近的银行保险机构的机会显然更大，包括国家四大行在内以及像民生银行等银行系很可能会在2015年迎来一次崛起的机会。而在2014年当中，有保险背景的陆金所和有银行背景的民生易贷就已经开始异军突起，凭借的强大的资金实力，这些平台都在上线不久就取得不俗的业绩。根据民生易贷的官网显示，民生易贷是民生电商旗下的互联网金融品牌，注册资金30亿，而发展至今，民生易贷已经累积投资额也已经超过30亿元。
总而言之，对于互联网金融行业来说，2015年很可能是发生巨变的一年，这个领域的参与者们需要在用户、规模、规范等多个方面同时发力，才能建立起自身的用户和资金规模优势，并依靠安全、规范的合法经营在2015年之后继续生存搏杀下去。
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【李东楼】是著名的泛科技和营销类自媒体。除了这里，他还是新浪优秀专栏作者和科技名博，并是虎嗅、钛媒体、百度百家、新浪创事记、创业邦、快鲤鱼等多个专业科技网站专栏作者，搜狐IT、今日头条自媒体认证作者，百度阅读认证作家、《经理人杂志》、《东方国门》等传统媒体长期撰稿人。
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