文/李东楼（微信号:lidonglou）首发百度百家
当当网这个国内最早的电商平台之一，也是国内最早上市的纯经营线上业务的电商公司。然而，做的早和上市早，并没有确立其在电商行业的绝对地位，反而是在一段时间内被后起之秀京东、唯品会等压制。不过，最近当当网发布的第二季度财报显示，Q2总净营收为19.608亿元，同比增长31.3%，当当Q2净利润2880万元。已经连续三个季度保持盈利的当当，就像是杀了一个漂亮的回马枪！
转型成功是实现持续盈利的关键
这个回马枪之所以会杀的漂亮，源于当当网去年大刀阔斧的战略转型。此前，当当在上市前以及上市后两年内，网站始终都是以LOGO的绿色为主色调，然而现在已经成了“粉红色”的天下。去年5月开始，当当网推出尾货特卖平台-尾品汇，定位于中高端，走上了精品尾货特卖路线。与此相对应的是，去年第四季度，凭借在这一领域的业务增长，当当网实现了盈利。而在今年6月份，当当网又再接再厉，推出了“新品闪购”限时特卖频道，而2014年的第二季度的财报，当当网再次实现了盈利。
实际上，当当网转型，大力推时尚品牌特卖就对了，这不但是京东、苏宁和国美的弱项，而且是一个更具用户规模的市场。特别是唯品会和聚美优品相聚上市之后，更证明了这一块市场的空间巨大，“她经济”的崛起已经是个事实。两个特卖平台的推出，连续三季度的盈利，当当网在最近一段时间干的确实漂亮。
所以，凭借当当网在电商行业数十年的积累，有巨额的流量做转化，转型做服装电商，引入尾货特卖和新品闪购，能够直接提升平台的盈利能力。而最近三个季度的连续盈利也能说明问题，当当的转型方向算是走对了！
图书业务稳固，优势品类多了
另一方面，电商行业经过十几年的发展，很多品类的市场格局基本已定。比如3C是京东、苏宁和国美等；图书是当当、亚马逊和京东；化妆品是聚美优品、唯品会等。而在此之前，当当除了固守图书市场之外，在别的品类领域并未有更大的斩获，这也使得当当网一度被资本市场看衰，市值更是远落后于京东。
因此，当当网必须多开拓几个优势品类才能在电商巨头的平台大战中得以生存。并且，电商行业寡头效应开始显现，特别是在优势品类的寡头效应尤其明显。我们可以看到，虽然近些年平台之间的价格战还在打，但是基本上目前在大平台的优势品类价格战已经基本告一段落，这就使得电商平台初步具备了盈利的条件。比如当当网的图书业务，在京东低价杀入图书市场受挫之后，当当网的领先地位更加得以巩固。财报的数据也显示，告别价格战之后，当当的图书业务的毛利率在明显提升。
此前当当网将竞争对手直接对准京东国美等，双方之间的唇枪齿战，一直都未间断。实际上，当当可能找错了对手，特别是在图书业务上，京东过去可能也就是填个空而已，不会真刀真枪的跟当当网在图书市场上血拼。而当当从去年5月份开始力推中高端品牌尾货特卖，以及今年6月份上线的新品闪购，瞄准时尚特卖和母婴童市场，显然算是找到了用户需求更大的一块市场，同时也拓展了自己的优势品类。
老树发新芽，当当还是被低估了！
尽管，当当网已经连续三个季度实现盈利。不过，回顾当当网此前两次宣布盈利的财报，资本市场并未真正给予认可，从某种程度上来说，当当是被低估了。
特别是从过往一年当当网的股价表现可以看到，当当网的股价可谓是跌宕起伏，尤其是在发布财报前后波动更大。尤其是去年第四季度财报发布时，当当网重回盈利轨道，使得当当网的股价一路飙升，但此后股价随即开始回落，直到今年第一季度财报公布后，股价才又重新上扬。不过这一次，当当网发布财报之后，股价稳中有升，没有剧烈起伏，说明当当网的战略转型已经得到了资本市场的认可。
无论如何，当当这颗电商“老树”凭着尾品汇和新品闪购这两枝“新芽”，有了实现逆袭的转机。从当当网目前的整体布局，以及主打和力推的品类来看，当当网全力转型时尚特卖市场已经进入一个新的阶段，再加上连续三个季度的盈利变现，资本市场也应该对当当网重拾起信心了。
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【李东楼】是著名的泛科技和营销类自媒体。除了这里，他还是新浪优秀专栏作者和科技名博，并是虎嗅、钛媒体、百度百家、新浪创事记、创业邦、快鲤鱼等多个专业科技网站专栏作者，搜狐IT、今日头条自媒体认证作者，百度阅读认证作家、《经理人杂志》、《东方国门》等传统媒体长期撰稿人。
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