文/李东楼（微信号：lidonglou）
四年一度的世界杯，不仅仅是球迷们的狂欢和节日，更是媒体们竞先斗艳的舞台。作为一个资深伪球迷，东楼自然不敢参与评球，但可以谈谈世界杯开赛后各路网络媒体之间的“眼球争夺战”。除了央视这种强势的传统电视媒体具有独家直播权的优势，让观众不得不守着电视看比赛外，在移动互联网的大潮下，门户、微博、微视等网络新媒体平台都各有各的玩法。
1、门户媒体：PC老一套，主打移动端
首先我们来看传统的门户网站的表现。四大门户依然是沿用原有的报道模式和套路，将世界杯专题报道提升为一级频道，同时辅以弹窗等各种资源进行推广，基本上还是以图文资讯为主。
不过，本届世界杯报道当中，门户也有亮点就是移动端的崛起，目前几大门户的新闻客户端都超过1亿。在新闻的即时推送和碎片时间的观看方面，移动端确实是更有优势。我们也能注意到，在世界杯期间各大新闻客户端明显推送的次数增加，确实能够比PC端更加直达用户。
2、微博微信：社交媒体的渗透力凸显
我们再来看微博、微信等社交平台在世界杯报道中的参与情况。大家一定也已经注意到，越来越多的电视节目跟微博平台合作来制造话题点，而观众边看电视边发微博和朋友圈吐槽，在社交中寻找情感的共鸣，而这也已经成为各类节目热播时的独特景观。
数据也显示，首个比赛日，腾讯微博上参与世界杯话题的讨论量，飙升了72%，尤其是内马尔在腾讯微博独家发布赛后感言，短时间内单条互动量就突破2万。可以说，微博作为媒体平台报道世界杯的形式是全民参与，用户创造热点，平台进行运营和引导，社交媒体的渗透力显露无疑。
3、短视频：移动观赛新鲜玩法
除此之外，这也是移动互联网崛起之后，世界杯首次举办。今年还有一个更大的亮点，媒体报道的移动互联网元素的增加，比如客户端是门户主打的重点，微博也是移动端最活跃，而像微视这样的短视频更是去年才崛起的应用。
我们注意到短视频的出现，不仅仅是带来了媒体报道世界杯新玩法，更加丰富了人们看球的方式。比如在微视上，通过标签、频道这种形式，能够将当天赛事中精彩的进球、重要花絮等画面，最大程度形成聚合，还原赛事一览便知，而且可以随时随地观看，而在赛场外，分布在巴西各个城市的中国媒体记者，通过拍微视分享本地风土人情、球队发布会等一线的独家信息，让国内用户也能够身处巴西最前线。这些对于伪球迷来说，倒非常受用。
微视上有一条数据非常有意思。一条现场记者独家直击“乳神”里克尔梅的微视播放量仅一天就达到20万次，相关视频集锦一天的播放量近800万，该段视频甚至被cctv5的《体育新闻》栏目引用。这说明，足球和娱乐从来就是不分家的，世界杯让明星们找到了跟粉丝互动的绝佳机会，所以微视上明星纷纷猜球，达人、普通用户也参与微视玩球，也满足了球迷、粉丝娱乐的心态。而微视上诞生的这些丰富轻质的球赛资讯以及明星话题，往往又会成为其它媒体平台的报道素材，这种传播链条的延伸，也让传统观战模式逐渐发生变化。
可以说，作为移动互联网时代的产物，微视集移动性、动态视频以及互动分享性等于一体，以一种逆袭者的姿态开启了移动短视频观赛新模式。同时，我们也看到，当下的网络媒体环境已经发生剧变，人们有限的阅读和观看时间被各种媒体平台所分割和碎片化，未来可能没有一家媒体平台能够独霸天下，更多的可能是各媒体之间的自然分工以及互相配合。
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【李东楼】（公众号：li_donglou）是著名的泛科技类自媒体。除了这里，他还是新浪优秀专栏作者和科技名博，并是虎嗅、钛媒体、百度百家、新浪创事记、创业邦、快鲤鱼等多个专业科技网站专栏作者，搜狐IT、今日头条自媒体认证作者，百度阅读认证作家、《经理人杂志》、《东方国门》等传统媒体长期撰稿人。
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