文/李东楼（微信号:lidonglou）
这次周一见事件，作为一个完全跟娱乐圈不沾边的科技自媒体人，又是关于别人的婚姻感情私事，本不想发表任何见解的。直到有一个粉丝问了我一个问题：东楼，为什么满世界都是文章出轨的新闻？明星出轨本是家常便饭，为什么这次连我不关注娱乐圈的人都被传播？
这个问题问的非常好，作为一直研究新媒体传播的从业人员，东楼很愿意就此发表一些自己的观点和看法，但仅限于对事件传播规律及新旧媒体的一些思考。
新旧媒体联手做戏，争刷存在感
首先，东楼认为，这个事件被如此广泛的传播和报道，完全是由新旧媒体联手刷存在感的导致结果。
我们不妨来简单回顾下这次事件的整个过程。3月28日，有微博网友爆料称，文章和姚笛偷情被抓，随后越传越真，各种细节被爆出。3月29日早上，南都娱乐周刊的主编陈朝华发表微博称：“据说，昨晚网友评论的热词分别是：周一见。挺住。大仇已报。诸事不宜•••网友之中，太多八卦高人！”暗示此次的事件主角正是网友猜测的文章姚笛等。此后事件进一步不断升级，网友纷纷到文章、马伊琍、姚笛的微博上留言评论，到31日0点文章发布道歉微博后走向高峰。
此次事件发酵的早期，也就是微博刚爆出文章出轨的新闻时，东楼观察就到，微博上出现了一些论调，论调认为在这类深度内容和重大事件的制造上传统媒体更具优势，微博完全不能插手。显然传统媒体在一段时间内被微博微视这样的新媒体压制时，想借此大作“文章”。（此文章非彼文章）同时，某杂志也不断放风说，周一见。各路媒体当然不能让其一家专美。
事实上，也并没有如某杂志设计的那样。基本上在29日已经由微博上各路媒体曝光的图片及报道将此事的来论去脉讲的清清楚楚。而文章和马伊琍分别在31日0:04分和0:07发出的两条回应微博，则彻底终结了某传统媒体最后的美梦。新闻已经成为旧闻，一个传统媒体完成逆袭的经典案例就这样被毁了。
这一事件甚至比王菲离婚一事还要轰动。论知名度和在娱乐圈的地位，文章马伊琍，远不及王菲李亚鹏，姚笛更是半红不紫，之所以此次事件能够传播的范围如此之广，完全是因为各路媒体集体炒作的原因。此前，有报道说文章得罪媒体甚多，所以会招致媒体报复性的疯狂报道。但以东楼来看，此次事件完全是新旧媒体在争夺话语权的典型事件，而文章同学完全属于躺枪。
验证社会化营销2个明显特征
不过，站在媒体和营销的角度，东楼还想再谈我对此次事件中凸显出来的社会化营销的特征和传统媒体转型方面的一点浅显的看法。透过这一事件，我们更能看清楚社会化营销的2个主要特征：
1、只有明星才能引爆热点
新浪微博每次的用户活跃高峰，不是运营刻意创造的话题热点，也不是企业营销宣传集中爆发，而是明星丑闻。是的，只有明星才能引导热点，没有任何一个草根能够缔造一个话题高峰，也没有任何机构能够制造一个波及全民的热点事件，只有明星。从上次王菲与李亚鹏的离婚，到此次文章出轨姚笛，都是这样。这也凸显了意见领袖在社会化营销中的地位，不但是关键性的还是决定性的。
2、负能量传播永远比正能量的快
中国有句古话说的好，好事不出门恶事行千里。这句话可能是最早定义社会化营销的典型特征的。为什么会这样？这可能关乎人性，其实这已经不是什么新鲜事。我们去很多门户看新闻的时候，你可以看看哪些放在头条的文章，除了国家领导人的新闻，大部分都是负能量的新闻放在前面，什么暴力犯罪，天灾人祸，这些新闻永远都在前面。就是因为这些新闻最受欢迎。
传统媒体需适应新的传播环境
某杂志在回应此次事件时也坦白的说，很多人在惋惜收费的南都娱乐APP没提前更新，让网站把周一见变成了周六周日见，白损失可观的电子发行收入。可是，真的那样做了，习惯在免费娱乐新闻中以道德优势狂欢的网友，有多少人真会付费而且尊重版本不以自己的方式分享出去？还有多少人会因此大骂杂志借机生财？”
或许他说的有一定的道理，但面对新媒体的来势汹汹，东楼倒有几个建议：
1、传统媒体固有的一套流程需要改变
传统媒体之所以称之为传统媒体，最关键的是不能顺势而为。在今天社交媒体爆发，人人皆是媒体的时代，事件的传播将是爆发式，秒传式的，任何媒体想要将新闻捂成旧闻，然后来个独家披露和深度解读都是不现实的。唯一的要求是就是要快，争分夺秒.
2、打破新旧媒体之争，媒体最重要的是品牌统一
传统媒体在改变，但不够彻底。将官方微博、客户端等新媒体仅仅作为现有媒体的补充是远远不够的，得将其作为主要阵地来经营。要抛开自己的偏见，不要被自己头上的杂志或报纸这样的字眼所捆绑。一家媒体最有价值的是新闻报道，其次是品牌，最后才是新闻承载的平台。不要再抱着自己是纸媒，只能将头条或深度文章放在报纸上发表，或者一定要跟报纸同步发布。这样的思维早就out了。新闻之所为称之为就是一个新字，谁又愿意买一本全无时效性的报纸去阅读呢。
3、传统媒体的转型要彻底，重心也要转移
报纸杂志这样的传统媒体，如果想转型还不如转型的彻底一点。一本没人读的杂志，短期内可能还有脑残厂商赞助，但长期看来是必然是被抛弃的节奏。因为没有人是真正的傻瓜，只有被蒙蔽一时的傻瓜。
不得不说，此次“周一见”事件是一次新旧媒体们的集体盛宴和狂欢，但却是又一次负能量的传递，将明星丑闻进一步的广泛传播，不知道由此又要引发多少情侣分手和夫妻反目。
好了。就是这样，关于此事东楼不再评说，春天了，万物复苏，我们应该走出去，去踏踏青，晒晒太阳，不要再在此事上浪费时间自己的宝贵时间了。
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