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聊到复制，小米抄苹果算是抄到了极致。不论是发布会上牛仔裤配T恤的雷军撞衫乔布斯，还是PPT中照搬经典“One More Thing”，或是iOS赤裸裸的翻版MIUI6面世，又或是各种新品的外观、线下体验店布局……一切都那么似曾相识。
不过，能把苹果抄出逼格的也只能非小米莫属了，毕竟人家4年时间估值就达到了400亿美元。而就在昨天，又一款专门为中国消费者定制的苹果新品首发，并且竟然还是在天猫独家发布，搞的我各种猜测是怎样一款新品，别人会接下来会怎么抄，带着各种分析判断点开了天猫苹果新品的网络发布页面。
结果竟然是——苹果抄了苹果。
看完整个的商品详情介绍后，我果断下单买了一盒（确实吸引，无意推销）。当然，感性之后，我们还是来理性的分析一下天猫此次营销事件，是什么促使了这次苹果Queen新品的网络发布，在90分钟内限量1万份抢购完毕，追加1万份后又再一次刷新销售奇迹，一款农产品达到这样的逼格是怎么练成的？
一、好奇心：天猫先放出“苹果新品”的噱头，再放出无论是外观、尺寸还是材质都与以往的产品完全不同的概念，紧紧借势苹果手机的热度以及苹果所造就的粉丝信仰，这样一来，不论是果粉、黑粉还是路人，都纷纷像我一样带着好奇要来看一眼。
二、高科技质感：不论是苹果Queen新品发布的视频，还是官网销售页面，全部模仿苹果手机发布的简约、大气、高端，商品详情不再是过去传统的“山水画”，而是将阳光、空气、土壤等植物种植的自然因素归为人工智能，将苹果的自然弧度、形状对称归为生物技术，这样消费者感到的是现代、精品、高科技。
三、多媒体化：此次天猫结合网络发布会、PC网页、视频、H5页面，将过去农产品发布的传统套路统统抛在了一边，传统的农户在互联网的玩法和创新的的确确有限制，所以天猫这次复制的苹果手机的营销路径，没有违和感，反而让人眼前一亮，是多媒体化尝试的典型案例。
四、数据：酸和甜怎么判断，大和小怎么衡量？励志的褚橙怎样才是励志？……这些都是非常抽象感性的判断，但是一旦标出数据，画面感立刻就有了。一个苹果有1700°甜度跑分、36.5：1的酸甜比例、170px的黄金比例握感，是不是很酷？不仅如此，苹果QUEEN竟然还有180G和200G两个规格，以前我们都是说苹果直径一样大，这对于大小仍然没有判断，但加上重量立刻就有了可视感，真的是bigger than bigger？
如果再加上消费者的作息和健康数据，精准选择定制改善健康状态的苹果……这样的营销就可以算作极致的产品用户体验了。这，才是真正的抄袭再创新的营销，那么这样一场高逼格的苹果新品网络发布如何复制到其他行业呢？我这里先来预设几个场景：比如卖米的商家可以与小米手机关联，强调米粒的颗粒感、淘米的沙沙的音质、浑润的可视感；再比如大可乐手机可以和可口可乐关联，凸显运动、活力、潮流，碳水化合物的晶莹气泡与屏幕的高分辨率……
相信不用多久，这样的营销会复制到各行各业，天猫此次用互联网的思维卖苹果，新的营销方式，真心是开了一个好头！
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