智能手机已经成为最大的移动阅读平台，但作为阅读内容的生产者，网络文学作者的生存状态却并不如意。原因一方面在于盗版问题的困扰，另一方面阅读平台方也始终没能找到合理的内容变现模式。这两年随着IP概念的兴起，各大互联网平台纷纷加大对网络文学的布局和投入，行业的热闹程度反而更加映衬出作者的困惑和迷惘。
文学作品与读者之间必然需要借助一个枢纽或者平台，才能实现作品的价值。传统纸质书要找到好的出版社和发行方，而网络文学作品则要找到优秀的阅读平台，更长远来看，平台是否具备基于网络文学作品打造IP及其衍生作品的能力，这些都是作者们的困惑。手Q阅读的负责人蔡弋戈最近在接受采访时便强调：“移动阅读时代，平台应该具备扶持作者的资源和能力。”
在我看来，平台之于作者更重要的是要赋予作者变现和经营粉丝的能力，所以判断一个平台是否优秀首先要看其是否具备变现体系、社群属性。手Q近日面向网络文学作者推出大神号，我们不妨结合这一平台来对网络文学作者的生存现状及未来发展加以分析。
优秀平台的两个标准：闭环体验、社群经营能力
移动互联网走向成熟之后，两个现象值得关注：一是手机用户愈发倾向于选择能够满足一站式生活服务需求的超级APP来解决社交、购物等需求；二是社交类应用愈发倾向于平台化。这说明两个问题，一是移动生活服务的集中化趋势加剧，逐渐形成像PC时代的搜索引擎一样的超级入口，二是基于社交场景延伸出的服务更易于用户接受。
这也是为什么手机用户更愿意使用手Q阅读这样的产品进行阅读，而不是去下载一款独立的阅读应用的原因所在。显然，下载并安装一款应用是一个相对较重的行为。手Q阅读负责人蔡弋戈在采访中指出了依托于手机QQ平台的手Q阅读与纯粹的阅读APP之间的差异。手Q阅读实际上是依附于手Q大的社交生态体系之上的，用户选择在手Q中阅读符合移动互联网用户的行为习惯，这种闭环式的阅读在体验上优于阅读类APP。
至于社群经营能力则依托于手Q公众号、QQ群、兴趣部落这些带有社群属性的平台资源。这些资源一方面提升了作者作品触达粉丝的能力，另一方面也有助于作者与粉丝间的深度互动能力。举例而言，手Q大神号的作者在更新作品之后可以在大神号主页通过引导、推荐以及关联小说群成员等方式将作品及时推送至用户，同时也可在QQ群和兴趣部落以活动和置顶帖等方式进一步触达用户。
大神号的全渠道推送以及深度互动能力对于作者来说实际上是一种解放，让作者不必在内容推送和社群经营上占用精力，从而专注于创作。事实上在目前大神号引入的14位大神作者中，很多人有着非常强烈的粉丝运营的意识和诉求。作者“叶非夜”便认为大神号具备的这种能力是非常有价值的。
蔡弋戈则认为基于手Q阅读的社群经营能力，未来还将探索出更多的互动玩法，不只限于作者和粉丝之间，粉丝和粉丝之间一样如此。比如基于作者作品下一章节剧情进行猜测互动，再比如给作者进行投票等。而唯有经营好社群才能够延伸出新的商业模式，才能将内容的价值最大化。
大神号打造的两个生态：原创生态、IP孵化生态
网络文学市场目前正处于正版化、规范化的前夜，平台和公众的版权意识提升加上相关部门对盗版内容的打击力度加大，网络文学创作正在步入正轨。但过渡时期往往也是最艰难的时期。目前几乎所有的内容生产与分发平台都在鼓励原创，但原创的可持续性依赖于合理的利益驱使。这是阅读平台当前首先要解决的难题。
能够看出大神号在帮助作者变现方面做出的努力。大神号不仅在作者主页上设置有明显的打赏标志，同时也在引导用户进行付费阅读。目前来看，手Q阅读平台作者收益主要以付费阅读为主，打赏也占了一部分比例，随着移动支付更加便捷，未来可能会成为新的收益增长点。作为内容生产者，作者是整个阅读平台的核心和基础，没有作者就没有内容，没有读者，平台也就难以为继。
“作者是一个很重要的部分，他们愿不愿意参与进来，与收益的关系是很大的。”蔡弋戈表示如何把作者的收益做大是手Q阅读下一步的重点。作者能够从内容上赚到钱，有一份体面的收入是一个健康的原创生态最基本的标准。
除了收益，对作者具备吸引力的还有流量扶持。从手Q阅读目前的变现模式上来看，流量与收益之间成绑定关系。正常来讲，流量越大收入也就越多。在这方面，手Q本身拥有的庞大的用户群体是流量的保障，此外诸如QQ群、书评区、兴趣部落等活跃的社区同时也是比较大的流量入口，为作者带去更多流量。
能够通过创作获得稳定的收入是每个作者的梦想，但手Q阅读平台能够带给作者不止于此，大神号所打造的IP孵化生态也正在显现。在蔡弋戈看来，IP孵化的过程就是合理利用资源进一步扩大作品影响力的过程。手Q阅读平台对优质IP有一定标准，包括作品的受欢迎程度、付费转化率以及用户留存度，如果这些标准都达到了，“我们会把它圈出来”蔡弋戈说。
此次，入驻手Q阅读平台大神号的14位作者，实际上就是被“圈出来”的IP，圈出来之后怎么办呢？通过三个方面去放大IP的价值：
1、对接腾讯生态资源，推动IP改编。蔡弋戈以叶非夜《国民老公快回家》这部小说为例，作品走红之后，平台开始将其改编成漫画，后期也不排除会与腾讯影业合作改编成影视剧。手Q阅读平台有机会去跟游戏、动漫、影视、音乐等腾讯旗下的相关部门进行资源共享和联动，这是其做IP孵化的优势所在；
2、热点营销，帮助作者提升作品知名度和影响力。比如《花千骨》这样的作品，可以结合热点进行营销。
3、推出衍生作品，放大IP价值。如推出与作品相关的表情、主题、个性名片之类。像叶非夜的《国民老公》，手Q阅读平台可以选取里面的男女主人公去设计QQ表情、个性名片等衍生作品。
在我看来，手Q平台通过以上三点对作者作品价值进行放大的过程就是IP孵化的过程，作者、手Q阅读平台（大神号）、读者以及生态资源的整合与联动共同构成了手Q阅读平台的IP孵化生态。
手Q阅读平台对原创生态和IP孵化生态两大生态的建设，客观上推动了网络文学市场的规范化与正版化，更重要的是作者以及作品的价值在这两大生态体系下得以充分体现，作者获得的不只是收益，还有更大的发展空间，这才是能够保证原创内容持续性的关键。
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