手机行业持续萎靡，荣耀找到破局之路

进入2020年之后，由于疫情的影响，手机行业收到了极大的冲击。前不久，知名调研机构Couterpoint发布报告称，预计今年一季度中国手机市场的整体销量将下滑高达20%，全球市场也将下滑5-6%，这种下滑的势头将持续到二季度。

对于所有的手机厂商来说，这都是雪上加霜。此前，全球和中国手机行业持续萎靡不振，销量已经连续三年下滑。

怎么办？手机厂商已经开始了自救之路。2月份，三星、小米已经发布了主力机型；预计不久之后，华为、vivo、OPPO、荣耀、魅族等手机厂商也将跟上；今年又将是一场惨烈的肉搏战。

不过，在抢夺友商市场的同时，有前瞻性的厂商已经在布局未来了。老冀认为，只要在以下四个关键领域找到了突破口，手机厂商就完全有可能走出迷局，走向更有希望的未来。

一、5G

对于手机厂商来说，5G的重要性不言而喻。2019年，韩国、美国、中国已经率先启动5G商用；2020年，日本、欧洲也将跟上。随着5G网络的逐渐普及，对于5G手机的需求量也会有大幅度的增长。调研机构Gfk预测，2020年全球5G手机市场零售量将达1.7亿台，其中中国市场的5G手机零售量将达1.1亿台。

此前，全球通信行业每隔十年都会出现一次大升级，而每次升级都会带来手机厂商的大洗牌。

面对5G这个新的机会点，各大手机厂商均推出了主力机型积极应对，如华为Mate30系列、荣耀V30系列、OPPO Reno3系列、vivo X30系列、小米10系列等，有些厂商甚至全系列都是5G版本。在2月13日的小米10系列产品发布会上，小米董事长雷军宣称，2020年小米至少将发布10款5G手机。

不过，老冀也想提醒一下各大手机厂商：5G既是机会也是陷阱。老冀想起了2013年三大运营商开始发力建设4G网络的时候，也有一家名为酷派的手机厂商抢跑4G手机。不过，由于准备仓促，酷派推出的4G手机对4G网络的支持并不是很好，最后反而都砸在自己手里了。

很难说酷派的悲剧就不会重演。实际上，我们看到部分手机厂商推出的5G手机同样出现了不支持SA网络、不支持N79频段、5G信号不稳定等诸多问题，这样的5G手机注定不会受消费者的欢迎。

在中国市场前五大品牌当中，荣耀是最后发布5G手机的，却也是准备最为充分的。荣耀发布的第一款5G手机荣耀V30系列同时支持NSA和SA网络。也正因为如此，荣耀V30 PRO才能够在2019年12月18日成功实现了北京大学和澳门科技大学的大学生们相隔2000公里并合唱《七子之歌》的高难度应用场景。

当然，荣耀V30系列也全部支持N79频段，从而保护了广大消费者对于5G手机的投资。而在前不久北京邮电大学的联通5G网络测试中，荣耀V30的上下行速率均排名第一。

正因为如此，截止到目前为止，各大手机厂商累计发布了不下60款5G手机，却只有华为和荣耀的5G手机持续领跑。

二、影像

影像，应该是手机用户最看重的功能之一。2019年，手机厂商在影像领域均不惜重金，先后推出了长焦、超广角、超级夜景等特色功能，进一步丰富手机的使用体验。各大手机厂商推出的旗舰机型也纷纷前往权威评测机构DxoMark打榜，至少榜单前几名屡屡易主。

2020年，随着短视频、Vlog、直播等领域的兴起，这场影像领域的军备竞赛将从拍照进一步发展到视频，4K/8K、VR/AR等各种新的视频玩法也将流行起来，并成为手机厂商的新杀手锏。

此时，竞争进入了一个新的阶段，即手机厂商开始研发颜色滤波器等底层传感器技术，并实现与光学、ISP芯片、算法的完美融合，构筑一体化的影像系统。也就是说，大家不再PK影像上的单个技术和功能，而要靠综合能力取胜。

在这个新的阶段，荣耀具备最强的综合实力，其发布的荣耀V30 PRO率先推出了相机矩阵（Matrix Camera）技术。这项技术并不仅仅只是单颗摄像头能力的提升，而是由标准镜头、长焦镜头、电影镜头、达芬奇架构NPU、麒麟ISP、图像处理算法等各方面结合起来的综合能力。

荣耀V30 PRO搭载了超感光AI三摄，包括与索尼联合开发的IMX600 RYYB 4000万像素超感光摄像头、1200万像素电影镜头、800万像素长焦镜头。这三颗摄像头与华为自研的达芬奇架构NPU、麒麟ISP、图像处理算法深度融合，使得荣耀V30 PRO能够实现超清模式、暗光拍摄、超高视频防抖、HDR+视频等前所未有的独特功能。

三、渠道

老冀也注意到，2019年，全渠道发展已经成为一线手机厂商的共识。一个值得注意的变化，就是过去相对忽视线上渠道的OPPO和vivo均改弦易张：

OPPO不仅分拆出一加和Realme两大品牌主攻线上渠道，还首次召开针对线上渠道的OPPO K3系列发布会，OPPO Reno系列也明显加大了在线上的推广力度。

vivo则发布了主攻线上的iQOO系列，其产品售价紧盯同配置的小米产品并便宜1元，vivo旗下的Y系列、Z系列也全力进攻线上市场。

由此，在2019年的618和双11电商大促中，我们在很多手机销量榜单中看到了OPPO和vivo手机的身影。

另一方面，过去在线上有优势的小米，则进一步拓展其线下渠道。2019年小米一方面继续加紧发展渠道分销商，另一方面则加快小米之家的门店建设。临近年底的时候，更是同时有100家小米门店开业，使得小米线下的体验店数量一举突破1000家。

同样是从线上渠道起步的荣耀，对于全渠道的建设还要更早一些。在夺得了线上销量冠军的同时，荣耀的线下渠道建设已经在进行之中。与小米不同，荣耀的线下渠道拓展坚持“轻资产模式”，自己只投入了几十人的渠道拓展团队，借助合作伙伴之力，合作共赢，已经成功完成了对全国市场的覆盖。

此外，去年6月2日荣耀还在成都太古里开了第一家荣耀Life门店，针对年轻用户常用的工作、娱乐、运动和家居四大生活场景，设立了办公装备、音乐装备、运动装备、拍照装备、态度定制、跨界时尚品牌联合展示等多个体验区。通过荣耀Life对新零售模式的进一步探索，帮助零售合作伙伴顺利转型。

2020年的疫情让大多数线下的手机门店处于停摆状态，部分手机厂商面临着前所未有的库存压力。此时，荣耀的全渠道和轻资产模式有着明显的优势。

四、IoT

经历了手机市场的持续下滑，手机厂商都已经意识到，到了开拓IoT新战场的时候了。实际上，2019年一些手机厂商已经在IoT上取得了不错的成绩。以苹果为例，2019年四季度，苹果来自“配件产品”的营收已经高达100亿美元，同比增长率同样高达37%，成为苹果排名第三的产品品类。苹果CEO蒂姆·库克透露，“配件产品”的营收大部分由AirPods、Apple Watch等IoT产品贡献。

2019年，中国手机厂商也纷纷加码IoT。其中，小米在年初确立了“手机+AIoT”双引擎战略，全年IoT与生活消费品保持了40%以上的增速。尤其值得注意的是，小米电视在2019年的出货量突破了1000万台，不仅排名中国市场第一，也是第一家突破1000万台的厂商。

在2019年12月10日的OPPO未来科技大会上，OPPO创始人、首席执行官陈明永发布了“万物互融”的新主张，并宣称“未来不仅是OPPO，整个行业都可能不会再有纯粹意义上的手机公司”。据了解，新的一年，OPPO即将推出智能手表、智能无线耳机、CPE、AR眼镜等多款IoT产品。

针对IoT市场，荣耀也早早做好了准备。2019年，荣耀在笔记本电脑、路由器、平板电脑、智能手环、智能手表等领域均取得了很好的成绩。此外，荣耀还发布了全新的荣耀智慧屏。得益于华为鸿蒙操作系统的分布式架构，荣耀智慧屏打破了单一物理设备硬件能力的局限，实现了跨终端的无缝协同体验，如荣耀智慧屏和手机之间通话的无缝切换、手机控屏等功能。

从荣耀智慧屏，其实也能够看出荣耀在IoT领域的优势所在：首先，荣耀智慧屏首发了海思鸿鹄818智慧芯片、鸿蒙操作系统、NPU AI加持的升降摄像头，这些都是荣耀独特的技术资源；其次，荣耀智慧屏还借助华为强大的HiLink平台连接了丰富的第三方应用。

也正因为如此，在全面进军IoT的过程中，荣耀总裁赵明从来不担心友商会发布与荣耀智慧屏类似的新产品，也不会担心荣耀发布的IoT产品缺少连接、应用和生态。实际上，在新年献词中赵明已经明确表示，2020年荣耀将全面开启智慧全场景和IoT第一品牌的冲锋之路。

综上所述，在关系到手机行业未来发展的四大关键领域，荣耀均已经做好了布局，并且逐渐显露出优势。权威第三方数据显示，最近两个月中国手机市场的4000元以上价位档，荣耀的销量仅次于华为，瞄准中高端市场推出的首款5G手机荣耀V30系列更是大放异彩，连续斩获全平台多项5G手机销量冠军。

应对未来的挑战，既有底气也有底牌的荣耀已经占据先机。

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