2020年，中国手机集体出海

前不久，知名调研机构IDC公布了2019年四季度和2019年的中国和全球智能手机出货量数据，其中前五大厂商的出货量是这样的：

从上图可以看出，苹果2019年四季度的出货量出现了强劲反弹，在中国的市场份额超越了小米上升到了第4位，在全球更是超越了三星位居第一，这也是自2017年四季度之后苹果的季度出货量再一次超过三星。

苹果强劲反弹的原因大家也都知道，就是去年9月发布的新机iPhone 11系列采取了比较务实的价格策略，借助苹果强大的品牌号召力，虽然还只是4G手机，却仍然赢得了众多消费者的心。

尝到了降价甜头的苹果准备再出重手。从业界特别是供应链的消息来看，今年苹果将一改往年只发布一次iPhone新机的惯例，预计将分别在今年上半年和下半年各发布一次iPhone新机。尤其是今年上半年，可能会发布售价在3000元左右的iPhone SE2系列产品。

有人可能会说，2016年苹果发布的上一代iPhone SE系列卖得并不好，老冀认为主要原因还是当时定价偏高。这一次如果苹果端正心态，价格适当，应该不会重蹈覆辙。

再说，iPhone SE2系列的主要目标恐怕也不是中国，而是印度、印尼等处于高增长的国家。根据Counterpoint Research的最新数据，由于iPhone XR的降价以及新推出的iPhone 11的旺盛需求，苹果在2019年第3季度进入了印度十大智能手机品牌。如果苹果再顺势推出售价更低的iPhone SE2系列，今年很可能在印度、印尼等国家还会有更大的收获。

如今，苹果和三星这两大国际手机厂商，都已经不再将中国市场作为最优先考虑的市场了。实际上，中国市场在全球智能手机市场的份额一直呈下滑的趋势，如下图：

从上图可以看出，2019年四季度，中国市场在全球的份额已经下降到了23.4%，今年又遇上了这么大的情况，看来一时半会难以回升。

因此，对于中国手机厂商来说，必须加速走向海外。过去大家都说中国市场的手机厂商数量多，打成了一锅粥，其实这已经是过去时了。大家看下图：

实际上，虽然目前中国市场的手机厂商数一数似乎还有不少，但是市场集中度则已经高得惊人了：2019年四季度，前五大厂商的市场份额已经高达93.5%；再往后发展，只能是这五大近身肉搏了。

反观全球市场，同样是2019年四季度，前五大厂商的市场份额还只有70.6%，还有不少二线厂商的份额可以去抢。

不过，具体到每家中国厂商来说，却也是各有各的难处：

华为本来在海外做得非常好，无奈由于美国政府的禁令，不能再搭载Google的GMS，新机的海外销量一落千丈。接下来，华为的任务是要尽快在海外市场建立华为自己的移动服务HMS，更难的是要搭建自己的生态系统。

2019年，小米在海外市场一路高歌，印度市场继续保持第一，欧洲市场取得重大突破，在西班牙市场甚至取得了第二名的好成绩，市场份额直逼老大三星。2020年，小米在海外的任务是继续开疆拓土，主要问题反而是中国本土市场。

对于OPPO和vivo来说，过去在海外市场的基本盘还是在东南亚国家，最近几年一直都在印度、欧洲、日韩市场寻找新的突破口。以OPPO为例，由于在印度和印尼两大市场取得了突破，其2019年的海外市场出货量已经超过了中国市场。

各位朋友，你们觉得2020年，哪家中国手机厂商会在海外取得重大突破？

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