苹果扛起可穿戴设备大旗，各大手机厂商争相入局

在前不久苹果公司发布的2020财年第一季（2019年10至12月）财报中，可穿戴设备成为一大亮点。

苹果财报显示，“配件产品”的营收高达100亿美元，同比增长率更是高达37%，成为苹果排名第三的产品品类。苹果CEO蒂姆·库克透露，“配件产品”的营收大部分由AirPods、Apple Watch等可穿戴设备贡献。

对于苹果这种规模的巨人来说，可穿戴设备的这个增速着实喜人：要知道，当季iPhone的营收仅仅增长了7.6%。

经过了一段时间的产品迭代之后，苹果的可穿戴设备可谓渐入佳境。其中，苹果2019年10月底推出的AirPods Pro大获消费者喜爱，刚一上市就卖到缺货，目前还不知道何时才能补足需求；而去年发布的Apple Watch Series 5也同样供不应求，预计要到今年一季度才能达到供需平衡。

维布德什证券分析师丹尼尔·艾维斯（Daniel Ives）预测，苹果今年将卖出9000万副AirPods，与2019年5000万副相比，增长率高达80%。

与已经进入成熟期的智能手机产业相比，可穿戴设备产业仍然处于高速增长期。知名市场研究机构IDC的调研报告显示，2016-2019年最近四年，全球可穿戴设备的出货量增长率一直都在27.5%-29.7%这个范围内，增速相当可观。我们也知道，2017年之后，全球智能手机的出货量一直都是负增长。

当然，与智能手机相比，可穿戴设备产业的规模还相当较小。还是看IDC的数据，2019年全球可穿戴设备的出货量大约为2.23亿部，而同一个时期全球智能手机的出货量则高达13.71亿部，可穿戴设备出货量相当于智能手机的16.3%。

由于可穿戴设备的单价总体上要比智能手机低不少，其市场规模就更不如智能手机了。另一家知名市场研究机构Gartner预计，2019年全球可穿戴设备的市场规模大约为420亿美元，而全球智能手机的市场规模大约为5200亿美元，可穿戴设备相当于智能手机的8%。

不过，有苹果这样的领导型厂商指引方向，谁又敢保证可穿戴设备不会成长为智能手机那么广阔的市场？正因为如此，我们看到几乎所有的手机厂商都加入了可穿戴设备的战团。不过，苹果已经占据了领先的位置。以下是各大厂商2019年第三季度出货量的市场份额：

由上图可以看出，苹果以35%的市场份额遥遥领先，小米以14.6%位居第二，三星和华为差距不大分别位居三四，而老牌可穿戴设备厂商Fitbit已经被挤到第五名了。而且，这前五大厂商合计的市场份额已经高达71.9%，市场正在走向集中。

与智能手机前五名做个对比，老冀发现少了个OPPO；当然，其他四大厂商的座次也与智能手机市场有很大的不同。

实际上，OPPO已经在行动了。去年12月10日OPPO 2019年未来科技大会上，OPPO创始人、首席执行官陈明永发布了“万物互融”的新主张。针对最核心的个人场景，OPPO将会打造“手机+手表+耳机”的超级组合。此前，OPPO已经试着推出了两款智能无线耳机，并且即将发布第一款智能手表。

看来，今年各大厂商在可穿戴设备上的竞争将更趋激烈。只是不知道，可穿戴设备市场是否会重复一遍智能手机市场的竞争过程？

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