2019年手机市场回顾：中国天翻地覆，海外集体止步

近期，新型冠状病毒的疫情将整个中国折腾得不轻，给全球带来了很大的影响，势必也会影响全球手机市场。要知道，中国市场已经占到全球智能手机出货量的30%，中国的手机产量更是超过了全球的70%。疫情如果持续下去，将会给全球手机市场带来大洗牌。

苹果两年来首超三星

也是在前不久，知名研究机构Strategy Analytics和Canalys先后发布了全球和中国智能手机市场2019年以及第四季度报告，从中我们也能够看出一些趋势和变化，老冀试着给大家分析一下。

根据Strategy Analytics发布的报告，2019年第四季度苹果公司的智能手机出货量达到了7070万部，成为全球第一。老冀查了历史数据，这也是继2019年第四季度之后，苹果的季度出货量首次超过三星并夺得全球第一。

多年来，苹果已经形成了每年9月发布iPhone新品的惯例，如果当年发布的iPhone市场反响不错，就会在第四季度形成销售高潮。针对2019年发布的iPhone 11系列，苹果务实地采取了降价策略，对于销量确实起到了很大的促进作用。

全球波澜不惊

如果看2019年全年的出货量数据，三星仍然牢牢占据着老大的位置。实际上在过去三年里，全球手机市场的前五名一直都没有脱离三星、苹果、华为、小米、OPPO这五大厂商。

Strategy Analytics的数据显示，全球智能手机市场正在走向集中：2018年第一季度，前五大厂商的市场份额为64.3%，而到了2019年第四季度，已经增长到了69.2%。

那么，前五大厂商之间的强弱对比又发生了什么样的变化？请看下图：

如果让老冀来总结的话，其实就是“变化不大”，为什么这么说呢？我们看到，2019年华为手机在全球市场先是策马狂奔，接着迎来了急刹车，全年整体算下来还是颇有斩获，全球市场份额上升了2.6个百分点。

不过，在华为抢得更多市场份额的同时，其他四大手机厂商倒也损失不大：2019年，三星的全球市场份额同样上升了0.6个百分点，我们感觉处境维艰的小米反而微升了0.5个百分点，OPPO的全球市场份额保持不变，只有苹果微降了0.4个百分点，五大之外的其他手机厂商则下降了3.3个百分点。

中国市场大变样

如果我们再从全球聚焦到中国市场，情况则有很大的不同，大家请看老冀整理的下图：

如上图所示，根据另一家调研机构Canalys的数据，2019年华为在中国的市场份额竟然暴涨了12个百分点，以至于中国市场的另外四大厂商OPPO、vivo、小米、苹果的中国市场份额竟然全部下降，只不过有的只下降了1.2个百分点，有的则下降了2.6个百分点之多。

这一方面说明，三星和苹果两大国际厂商对于中国市场的依赖度并没有我们想象的那么大；另一方面还说明，除了华为之外，其他中国手机厂商的海外竞争力并没有那么强。

华为海外撤退，苹果三星得利

在与一位知名研究机构分析师的交流过程中，老冀得知，去年5月华为遭到美国政府禁令之后，另一家中国手机厂商曾经找到该机构做个专题研究，看看到底对全球手机市场会有什么影响，对于自己都有哪些机会。

不过，研究得出的结论却让这家中国手机厂商大失所望：“华为事件”对于国际手机厂商不会有很大的影响，对于华为之外的其他中国手机厂商也没有太大的机会。原因其实也很简单，这些中国手机厂商无论是产品、品牌还是渠道，都还没有做好打一场“世界大战”的准备。因此，华为在海外丢失的市场份额，估计大部分还是让三星和苹果捡了便宜。

事后证明确实也是如此。例如，2019年下半年华为在欧洲丢掉了不少市场份额，一下子让三星吃了个饱。

抢二线厂商的市场

不过，老冀觉得2020年的海外市场仍然还有不少的机会，因为海外市场的品牌集中度仍然不高：前面老冀已经提过，2019年第四季度全球前五大手机厂商的市场份额只有69.2%，而中国市场前五大的市场份额已经高达91.3%。

对于一线中国手机厂商来说，虽然短期内还无法从三星和苹果那里虎口夺食，却仍然有机会从其他二线厂商那里抢到不少的份额，关键还是自己要做好准备。

正因为如此，老冀希望疫情能够尽快结束，中国手机厂商得以再次扬帆起航，抢占更多的海外市场。

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