iPhone 11没有创新，苹果不行了？恐怕还早！

如果仔细研究前不久的苹果秋季新品发布会的话，你就会发现：已经不再超凡脱俗的苹果，仍然有着深厚的底蕴，它仍将引领智能手机的发展趋势，开创消费电子产业的未来。

先说说智能手机。这一次，苹果推出了全新的iPhone 11系列，其中搭载的A13 Bionic芯片号称拥有智能手机中性能最强的CPU和GPU。为了展示A13 Bionic芯片的强大性能，发布会还邀请了巨人网络现场演示了暗黑风格的动作游戏《帕斯卡契约》，其中的场景非常华丽，打斗的场面也很复杂，但是iPhone 11完成起来毫不费力。

当然，这一次发布的重头戏除了搭载后置双摄的iPhone 11之外，还有配备了后置三摄的iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max。这也是iPhone第一次推出Pro系列产品，要知道，苹果以前发布的电脑Pro系列是专门为设计师等专业人士而设计的。

iPhone 11 Pro系列推出了针对暗光的Deep Fusion功能，当用户在按下快门之前预先拍了4张短曝光和4张次要画面；按下快门之后再拍1张长曝光照片。然后用A13 Bionic芯片的机器学习分析这9张照片，把长曝光和短曝光融合在一起，挑选最好的细节并进行降噪处理。

有着A13 Bionic芯片加持的iPhone 11 Pro系列有着极为强大的功能，三个摄像头可以拍摄每秒60帧的4K视频，并记录下高光阴影和丰富细节。专业电影导演用iPhone 11 Pro在洛杉矶拍了部电影，看起来真的有大片的感觉。要知道，这部电影竟然是在手机上编辑完成的。

看来，这个iPhone 11 Pro的Pro真是名不虚传，确实能够给专业人士使用了。发布会之后，老冀也看到不少专业人士对iPhone 11 Pro系列在拍摄方面的评测，基本上都是赞不绝口。

此外，iPhone 11 Pro还做了一些小改进，例如采用了超视网膜 XDR 显示屏，续航时间增加了4-5个小时，用上了18W快充，能够实现更广角度的人脸解锁，等等。

当然，iPhone 11系列还有个比较明显的短板，就是通信：iPhone 11系列没有发布5G版本，似乎赶不上5G的形势。不过，目前5G手机其实还是处于风声大雨点小的状况，表面上看起来如火如荼，其实销量很一般，到今年年底中国市场能有500万部的销量就算不错了。

另外，有人在拆解iPhone 11系列的时候发现搭载的竟然还是英特尔的4G基带芯片，这也意味着它的信号质量不怎么样。不过，由于苹果和高通已经达成了和解协议，后期发货的iPhone 11系列也有可能会重新装备高通的基带芯片。

iPhone 11系列发布会开完之后，各大电商平台的预约情况均相当不错，有望在9月20日正式开售时赢得开门红。

老冀认为，虽然9月19日华为将发布Mate 30系列，但是恐怕很难再从苹果嘴里抢到更多市场份额了。不是说华为Mate 30系列不优秀，而是因为今年第二季度iPhone在中国的市场份额已经下降到6.8%的近年来低点，剩下的用户基本上都是iPhone的忠粉。最近一段时间老冀也找了些果粉聊了聊，发现由于这些果粉对苹果品牌的高度认可、对IOS系统和UI的长时间使用习惯、对iPhone设计理念的极度认同，他们已经不可能大规模叛变了。

再说海外市场。此前华为已经确认华为Mate 30系列将不会再搭载谷歌全家桶服务。对于华为来说，新品续不上，仅仅依靠老款坚持，海外销量必然会大受影响。老冀看国际调研机构Canalys的调研报告，今年第二季度华为手机在欧洲的出货量下降了16%，三星手机则涨了20%，iPhone也下降了17%。要知道，美国政府制裁华为是5月16日才宣布的，这个时候第二季度都快已经过了一半了，真正对华为手机的影响可能第三季度更为明显。

老冀估计在海外市场，iPhone 11发布之后，苹果可能会有一轮反扑，吃掉三星和华为的部分市场份额。

如果现在预计一下各大手机厂商今年全球的市场份额，老冀估计三星仍然会守住老大的位置，华为可能以微弱优势保住第二，苹果虽然只是老三，却仍然能够笑着数钱。

其实，这次秋季新品发布会还有一点值得所有手机厂商深思，那就是智能手机的用户红利还有多久，还能吃多长时间？

老冀发现，苹果向IoT设备转型、向服务转型的趋势已经非常明显。在这次发布会发布iPhone 11系列之前，苹果也花了不少时间介绍最新推出的Apple Watch 5系列。要知道，根据Strategy Analytics发布的最新研究报告，今年第二季度全球智能手表出货量达到1200万，虽然只相当于智能手机出货量的一个零头，但是增速高达44%。其中，Apple Watch以46%的全球市场份额保持绝对领先。

得益于美国强大的医疗科研实力，苹果能够与密西根大学、哈佛大学、美国心脏学会等全球最领先的科研机构通力合作，将心率通知、房颤检测、噪声防护、跌倒求助、女性月经周期跟踪等诸多健康管理功能放进小小的Apple Watch当中，这也使得未来的Apple Watch有望独立于iPhone，成为消费者的健康管理中心。

此外，同样是苹果，通过AirPods启动了真无线蓝牙耳机这个市场，并且占据了50%以上的市场份额。

当然，这次发布会上另一个让老冀印象深刻的就是苹果的服务能力了。如今，针对不同的苹果设备，苹果都推出了相应的软件和服务业务，例如针对iPhone和iPad的Apple Arcade游戏订阅服务，针对电视和Apple TV的Apple TV+电视订阅服务，针对Apple Watch的ECG等健康管理服务……此外，苹果还把针对iPad的操作系统独立并推出iPad OS，也是为更有针对性的服务做准备。

虽然目前iPhone对苹果来说仍然非常重要，不过从更长远来看，新的IoT智能设备将崛起，并取代iPhone的老大地位；而苹果已经为这些新市场和新设备搭建好了生态系统的雏形。也就是说无论哪个新市场起来了，苹果仍然能够拷贝在iPhone上行之有效的“硬件+软件+服务”一体化的策略，仍然占据这个新市场的制高点。

因此，那些说iPhone已经不行了的朋友，老冀建议他们再仔细看一下苹果的发布会。短期内，iPhone 11将帮助苹果稳住在全球智能手机市场的地位；长期来看，就算iPhone不行了，苹果恐怕已经在另一个广阔的新市场占据主导地位了。

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