小米CC系列发布：更清晰的产品线+更有价值的品牌

为了打动女性消费者，小米可谓操碎了心。7月2日， 小米在北京水立方召开小米CC 全新系列发布会，发布了小米CC9、小米CC9e和小米CC9美图定制版三款小米CC系列手机。

在讲解小米CC9的产品特性的时候，小米集团创办人、董事长兼CEO雷军退居幕后，第一次由一位女性产品经理魏思琪来讲解。不同以往的小米产品团队，小米CC产品团队中艺术和美术专业出身超过半数，魏思琪也是毕业于中央美院，他们对于CC系列的理解不止是Colorful，更要Creative。

魏思琪表示，小米CC9是为年轻人重新设计的小米9，一方面传承了小米9的旗舰工艺和核心体验，另一方面则在打动女性消费者方面下足了功夫：无论是白色恋人、深蓝星球和暗夜王子的全新潮流配色，还是三星3200万像素旗舰级前置摄像头，抑或是Mimoji萌拍生成可爱的3D卡通形象和表情，都能够让女性消费者赞叹不已。

此外，著名影视明星王源仍然担任小米CC9的产品代言人。此前雷军曾经表示，王源代言小米9系列之后，女性消费者的占比有了明显的提升。如今王源再次出山，相信同样会有很好的效果。

最后发布的小米CC9美图定制版，则是由美图公司创始人兼CEO吴欣鸿负责讲解。如果说小米CC9和小米CC9e还兼顾了追求新潮、喜爱自拍的年轻男性消费者的话，号称“最懂女人”的美图与小米联合打造的小米CC9美图定制版则是专为女生而设计的，内部代号就是“小仙女”。

“小仙女”的颜值很适合女生，它的背盖采用灵感来源于巴哈马群岛粉色沙滩的梦幻柔光渐变仙女色，通过渐变效果将淡蓝色和粉色融为一体。

“小仙女”强大的自拍功能是女生的最爱。它的相机使用3200万像素前置+4800万像素后置三摄组合，相机功能和算法100%由美图研发，支持包括经典人像、弱光人像、电影人像、派对模式、头发柔顺、Vlog视频美颜360度的全身美型等多个定制化的拍照和视频美颜模式，还能够在极弱光环境下拍出高级质感的美颜人像。可以说，它是目前市面上自拍实力最强的手机。

老冀注意到，小米CC9美图定制版在专属配件上做了很多功课：翠绿的包装盒会让女生产生一种亲近感，小米还贴心地配备了马卡龙粉色柔光灯、奥地利水晶元素玫瑰金色手链手机壳、夏日荧光粉透明包，相信一些女生也许只看了这些配件就已经决定买手机了。

在发布会上雷军也毫不讳言：小米CC9系列就是瞄准OPPO Reno、vivo X27、华为Nova 5开枪的，而这三大主力系列机型均侧重于女性消费者和线下市场。

对于小米来说，这是个全新的市场，也是个增量市场。我们可以看一下企鹅智库前不久发布的《智能手机&智能硬件：2019中国网民购买力报告》：

在华为、OPPO、vivo、小米、苹果、荣耀这六大手机品牌当中，小米的女性用户占比仅为38.2%，是最低的；一二线城市用户占比则高达51.5%，仅次于苹果，要知道，一二线城市用户大部分都养成了线上买手机的习惯。

因此，小米CC9系列的推出可谓恰逢其时，其售价仍然与小米所有的产品一样，极具侵略性：小米CC9e的起售价为1299元，小米CC9则为1799元，小米CC9美图定制版也只有2599元。因此，当雷军现场发布售价的时候，台上一片惊呼。要知道，小米CC9系列瞄准的友商的那些机型，售价最低的那款也要2799元。

小米线下渠道的快速拓展，也让小米CC9系列的热销有了保障。根据小米集团公布的2018年年报数据，目前小米之家的门店数量已经达到586家，是2017年底的两倍；小米授权店更是达到了1378家，是2017年底的22倍。以前小米没有真正特别针对线下设计的产品，而小米CC9系列将能够利用小米这两年线下渠道蓄积的势能，打造爆款，带动销量。

小米CC9系列的发布只是个开始，雷军表示会将小米CC打造成一个新的手机系列。在老冀看来，经过不断试错之后，如今小米的手机产品线已经越来越清晰。

今年年初，小米首先将旗下的手机品牌分成了小米和Redmi两大品牌。其中Redmi品牌由卢伟冰负责，专注电商市场，主打极致性价比。Redmi品牌刚刚独立就出手不凡，其中Redmi K20从5月28日发布至今一个月，销量就突破了100万台大关；Redmi Note 7系列发布4个月，全球销量破1000万台。在老冀看来，Redmi的成功让小米手机的基本盘更加稳固。

在这次发布会上雷军笑称，分拆了Redmi品牌之后，小米品牌终于可以放飞自我，承载更多前沿科技的探索，主打黑科技，打造极致体验。

未来，小米手机品牌将有三大清晰的产品线：小米MIX 系列、小米数字系列、小米CC系列，每个系列均针对不同的消费人群：

1. 小米MIX系列主打商务人士，更加注重办公等方面的功能；

2. 小米数字系列针对主流人群，会将更多的黑科技集成进来；

3. 小米CC系列更加关注年轻人市场，产品调性主打潮流时尚。

老冀认为，有了以上对品牌和产品系列的清晰定位之后，小米手机的每个子品牌和产品系列都能够根据对应的用户需求进行精细化运营，从而进一步提升产品力。而通过这些子品牌和产品系列，小米手机的整体业务已经能够全面覆盖线上和线下、男性和女性、商务和消费等各种不同类型的消费者，从而在已经饱和的中国手机市场立于不败之地。

当然，能够满足大多数消费者需求的公司品牌，必然也会是更有价值的品牌。我们看到2019年BrandZ全球最具价值品牌100强排行榜中，排名前五的全球品牌亚马逊、苹果、谷歌、微软、Visa，无不是老小咸宜、大众皆知的品牌，而排在最前面的中国品牌阿里巴巴、腾讯、中国移动同样也是如此。

通过满足越来越多消费者的需求，小米公司的品牌价值同样得到了非常大的提升。2019年，小米首次进入BrandZ全球最具价值品牌百强榜，排名第74，品牌价值高达198.05亿美元。

老冀相信，小米CC系列的发布将进一步提升小米品牌的好感度，让品牌服务对象更加全面，品牌形象更加潮流、时尚、酷。因此，小米公司的品牌价值还有很大的提升空间。

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