2019年：中国手机决胜海外之年

近日，知名调研机构IDC先后发布了全球和中国市场智能手机出货量报告，具体情况如下：

智能手机全球市场出货量

智能手机中国市场出货量

此前老冀也曾经撰文分析过，由于苹果新款iPhone每年均在9月发布并赶上西方圣诞节购物旺季，使得第四季度iPhone的出货量一般都会占到全年出货量的三分之一还多。因此，虽然华为手机的出货量增长迅猛而且2018年二三季度均超过苹果，但是2018年全年出货量不太可能超越苹果。

根据IDC的数据，2018年华为的出货量仅仅比苹果少了280万部，屈居第三。不过，如果华为今年继续保持良好的增长势头，2019年出货量超越苹果并封亚应该没有太大问题。

从IDC的数据可以看出，2018年对于中国手机市场来说是非常糟糕的一年，也创下了近年来的三个“第一次”：

1. 年出货量仅有3.977亿部，第一次跌破4亿部大关；

2. 年出货量增长率为-10.5%，第一次出现两位数的负增长；

3. 中国市场在全球的占比为28.3%，第一次跌破30%的份额。

很大程度上也是因为在中国市场的糟糕业绩，使得前一段时间苹果的股价一路狂泄不止，最多下跌了40%，最高市值损失达到惊人的4000亿美元左右。

2018年，中国市场出货量下跌了10.5%，而除了中国之外的海外市场仅仅下跌了1.4%。中国市场已经不再是全球智能手机的发动机，甚至还在拖累全球市场。

在老冀看来，目前全球智能手机市场的形势，似乎与2012年全球PC市场有点类似：当时全球PC市场的出货量也是在达到顶峰后掉头向下，然后开始残酷的洗牌，最后只有那些具备全球市场能力的PC厂商如联想、惠普、戴尔、苹果活了下来，其他PC厂商均被淘汰或者边缘化。

从这个角度来看，对于手机厂商来说，中国市场的战略地位必然会持续下降。以下是各大手机厂商的中国出货量占其全球出货量的比例：

对于跨国品牌和中国品牌来说，看待中国市场的角度恐怕还不太一样。从上图可以看出，中国占到全球智能手机出货量的28.3%，而iPhone在中国市场的出货量却只占到全球出货量的17.4%。

对于苹果来说，显然还需要进一步提升在中国的占比。由此，我们看到了春节前iPhone的大幅度降价促销，事实证明效果还不错：以苏宁易购为例，从1月11日降价到1月30日，iPhone销量同比增长了83%。天猫从1月13日开始降价到1月29日，iPhone销量同比也是暴涨了76%。

对于全球老大三星来说，中国市场已经成了伤心地。业界估计，2018年三星手机在中国的出货量可能只有300万部左右，全球占比也就只有1%了。因此，对于三星手机来说，必须比苹果更积极地进攻中国市场。

而对于华为、小米、OPPO、vivo四大中国手机巨头来说，他们在稳住中国市场的同时，更需要加紧进攻海外市场。

以去年表现最好的华为手机为例，去年华为手机在中国市场的出货量增长了15.5%，而除了中国之外的海外市场却暴涨了59.6%，进而拉动华为全球出货量的高速增长。

小米手机的表现则更为极端。2018年，小米手机在中国市场的出货量其实下跌了5.6%，但是由于海外市场暴涨了87.8%，仍然帮助小米挤掉OPPO，进入2018年全球出货量的第四名。

再看OPPO，2018年海外出货量仅仅增长了9.6%，再加上中国市场下滑2%，整体表现也就不尽如人意了。

因此，老冀认为，今年不管是外部的压力，还是内在的需要，都会迫使2019年的中国手机厂商将很大精力放在海外市场的拓展上面。近期，我们已经看到华为旗下的荣耀手机加快了海外扩张的步伐；OPPO则进入了英国、土耳其和波兰等欧洲国家；小米除了在欧洲取得突破之外，又杀入了非洲市场。

2019年，除了铁板一块的美国市场暂时不会有太大变化之外，中国群狼将蜂拥而出，扫荡海外市场。老冀估计，首先被中国群狼扫荡的恰恰是那些只专注于区域市场的手机厂商，如非洲的传音、欧洲的阿尔卡特、南美的Moto等。

新的一年，席卷全球的手机大厮杀在所难免。

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