微信与字节跳动，终究是陌路人

继抖音被媒体曝出泄露用户隐私后，字节跳动与腾讯的摩擦加大，再挑舆论风波。

春节临近，微信发布了《关于近期诱导违规及恶意对抗的处理公告》。由于一些网络平台通过现金奖励、虚拟奖品、测试等方式，诱导用户分享、传播外链内容给好友，严重影响朋友圈、群聊等功能的用户体验，根据相关规则，微信一口气向“滴滴出行“、“京东”、“网易云音乐”、“今日头条”、“火山视频”、“西瓜视频”等违规APP开出了罚单，包括但不限于停止链接内容在朋友圈继续传播、停止对相关域名或IP地址进行访问，封禁相关开放平台帐号或应用的分享接口。

从处罚结果可见微信态度：“对重复多次违规及对抗行为的违规主体，将采取阶梯式处理机制，包括但不限于下调每日分享限额、限制使用微信登录功能接口、永久封禁帐号、域名、IP地址或分享接口。”

收到罚单之后，字节跳动副总裁李亮表示不服，并在个人头条号上发文，称微信滥用市场支配地位。

这两天，社交圈子也有一些力挺李亮、批评微信不够开放的声音。但对于这些声音，老冀突然有种“关公战秦琼”的感觉。这种感觉，相信每位身处这个商业社会中的朋友都会经历过，就是当你跟某些人交流的时候，虽然明明是在讨论同一件事情，但是因为价值观、道德底线、做事方式的不同，会出现你说你的、我说我的这种非常尴尬的情况。结果两个人说了半天，却一点共识都没能达成。

下面，老冀从李亮的DISS中提炼出三个关键论点给大家详细解读一下，为什么这场嘴仗其实是“关公战秦琼”。

一、微信具有垄断地位？

字节跳动副总裁李亮认为，微信已经具有了垄断地位：“微信是不是具有水电垄断地位？想一下，你认识朋友时，是加的手机号还是加微信，就清楚了。”

遗憾的是，他的这个举例不怎么适合老冀——在外面认识新朋友并且聊得不错之后，老冀向新朋友要的首先还是手机号码。而且，据说很多经常商务旅行的中年大叔，之所以能够抱得空姐美人归，也是因为要到了手机号码，毕竟飞行中还是没法加微信的。

不过，老冀也观察到所有APP都很关注的年轻人们，他们一见面倒是会直接扫二维码加微信，只能说老冀这个年纪的中年大叔，社交方式已经太老套了。

即使年轻人都是首先加微信，即使微信拥有了10亿日活用户，也没法证明微信就具有“水电垄断地位”。要知道，互联网产品与其他产品最大的不同，就是确实很难形成“水电垄断地位”。

正如李亮所言，当年通过Windows操作系统垄断了每一台电脑桌面的微软，通过不兼容网景浏览器干死了互联网公司网景，还差点被美国政府分拆。不过，这已经是互联网蓬勃兴起之前的事情了。

在互联网时代，用户成了真正的中心，享有足够的选择权，你让用户不爽用户就直接跟你说Byebye，任何一家互联网巨头都不可能通过垄断干死后来者。事实上，雅虎之后又出了Google，Google之后还有Facebook，Facebook也没能干死后起之秀Snap，这也使得美国政府再也没兴趣在互联网领域执行《反垄断法》了。

中国互联网市场也不例外，先不说在广义的移动互联网市场，还有手机淘宝、手机百度、爱奇艺等同等重量级的APP在争夺用户的使用时间和忠诚度，即使我们将范围缩小到窄义的网络社交细分领域，虽然微信足够强大，陌陌、快手这些应用不是照样成长起来了？只要你的产品足够好，用户体验足够好，谁也没法阻止用户的选择。

陌陌等陌生人社交软件已在社交市场上分走一杯羹

因此，说微信具有“水电垄断地位”，言重了。

二、微信因为竞争做封杀？

李亮表示“因为竞争做封杀，情理之中，但还要制造谣言污蔑对手，就别标榜善良了”，这话老冀听起来怪怪的，我们先看看微信是怎么“污蔑对手”的：字节跳动旗下的APP“今日头条”、“今日头条极速版”、“火山视频”、”西瓜视频”等以红包形式进行诱导分享拉新，使用文字链接、图片二维码方式绕过规则，截至本公告发布前变换域名多达 72 次。封禁相关域名后，再次使用文本口令进行对抗。

也就是说，为了拉新，字节跳动旗下各大APP在朋友圈中不厌其烦地用红包诱导用户分享，这种行为跟很多微商又有多大区别？相信大部分微信用户跟老冀一样，只要在朋友圈里看到这种诱导分享广告，立马将发起人拉黑。

大家到朋友圈里逛逛，一是为了看看好友的最新动态，二是希望读到好友分享的高质量内容，谁有空去看那些所谓的“不转不是中国人”的“震惊体”，去买哪些不知道产自何处的伪劣产品？

可以说，这些诱导分享行为严重伤害了微信用户的使用体验，最终也会破坏微信良好的生态系统，而这也是微信最珍贵的东西。

正如张小龙在前不久的微信公开课中分享的那样，微信的原动力之一是“让创造者体现价值”，保证内容创作者、互联网服务商、入驻商家等各类“创造者”和谐共生，各自将自己的事情做好，做出真正的价值，从而形成完善的生态系统。

这个时候，如果有个别玩家不遵守规则，只从自身利益出发，不仅不创造价值，还要涸泽而渔，最终将导致整个生态系统的崩溃。在自然界中，最近这些年由于蓝藻肆意生长，造成了太湖水质变劣、无锡出现“供水危机”；在微信生态系统中，我们当然不希望出现这种结果。

同样是为了维护生态系统的健康发展，近期苹果关闭了Facebook发布内部iOS应用程序的功能。

因此，基于大家都认可的平台规则，微信对违反规则的APP统一进行处罚，只是为了维护一个清朗的生态环境，说是“因为竞争做封杀”，小看微信了。

三、微信标榜善良？

李亮在DISS中说微信“标榜善良”，老冀认为这个评论可算是说到点子上了，只不过，两家各自认为的“善良”，仍然是南辕北辙。

字节跳动认为的“善良”，就是千方百计地满足用户的各种需求，哪怕这种需求从长远来看对于用户并无帮助。字节跳动成立之后，上线的第一个重量级APP是“内涵段子”，其中充斥着各种导向不正、格调低俗的内容，确实也很受部分网民的欢迎。不过，这些内容对于整个社会风气的净化又有多少帮助？2018年4月10日，“内涵段子”客户端软件及公众号被广播电视总局责令永久关停。

在字节跳动公司，类似“内涵段子”这样的产品其实还真不少。这是一家足够聪明、足够理性的公司，以数据作为公司经营的唯一依据，追求用户数量的高增长和大规模的商业化变现，将APP做成了史诗级的工厂模式。

因此，当字节跳动旗下的应用遭遇用户和流量的增长瓶颈，通过数据分析发现微信那里“有矿”，当然是带着一个排的“挖掘机”杀进来了。

与字节跳动相比，微信确实是太笨，太不理性了。从微信上线的第一天起，微信就将自己定位为工具，只为了给用户提供便利，并不追求用户使用时长；微信同样不追求用户的高增长，在实现自然增长之前，微信甚至都没有做过推广。张小龙表示，微信从来也不将商业化利益放在首位，不以流量变现作为KPI；他坦言，微信不会利用人性的弱点，通过数据分析向用户灌输对他们并没有实际帮助的内容。

归根结底，还是两家在价值观上存在的巨大差异，一个为达目的不择手段，人挡杀人，佛挡杀佛；另一个则是从心所欲不逾矩，心怀慈悲，立地成佛。也正因为在价值观上不可调和的分歧，未来两家还将摩擦不断，也会不断打口水战，只不过最后的结果还是鸡同鸭讲。

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