给“华为超苹果”泼点凉水

11月2日，知名调研机构IDC公布了2018第三季度全球智能手机出货量排行榜，三星仍然高居榜首，华为再次力压苹果排名第二，这也是华为连续两个季度出货量超过苹果了。

很多朋友会问，这下子今年华为注定会超越苹果了吧？如今就连苹果自己对自己都不那么有信心了，以至于在发布季报的同时，宣布以后再也不公布iPhone的出货量了。

虽然苹果有所示弱，不过老冀认为，今年华为出货量超越苹果的可能性仍然不大。

先给大家看一下IDC统计的最近三年苹果和华为的季度出货量对比：

不知道大家注意到没有，每年第四季度iPhone的出货量是绝对大头：2016年和2017年第四季度，iPhone的出货量均占到了全年出货量的三分之一以上。

为什么会出现这样的情况？老冀分析，这是因为苹果的主要市场仍然是欧美。从苹果公司截止到2018年9月30日的第4季度财报来看，美洲仍然占据了苹果公司营收的44%，仍然是绝对老大；此外，欧洲占到了25%，位居第二；大中华这几年不太景气，上个季度仅以18%排在第三位。

大家也都知道，圣诞节是欧美最大的节日，也是消费最旺的时节，一般购物节的狂欢都是从“黑色星期五”（每年11月的第四个星期五）开始，结束于元旦。因此，圣诞节期间的销售业绩，主要都会体现在第四季度。

从上图可以看出，过去两年（2016/2017年）第四季度，iPhone的出货量分别为7830万部和7730万部，基数相当大。不过，今年iPhone的情况可不太妙，前一段时间苹果的供应链纷纷传出砍单的消息，砍单比例大概是10%左右。

由此，老冀以2017年第四季度iPhone的出货量（7730万部）作为基数，做个最坏的假设：假定今年苹果第四季度的出货量同比下降了20%，则2018年第四季度iPhone的出货量为6184万部。

那么，华为第四季度的出货量会怎么样呢？从上图可以看出，今年第二季度华为的出货量环比有了非常明显的跃升，并且首次突破了5000万部大关，不过随后的第三季度环比又有了少许下降。老冀假定今年第四季度出货量的同比增长率与今年第三季度相同，由此计算出华为今年第四季度的出货量为5453万部。四个季度相加之后，得出华为2018年全年的出货量为20003万部，这个数字与华为消费者业务CEO余承东在今年10月底宣称的“全年的出货量目标是2亿台”基本相符。

根据IDC对今年前三个季度的出货量报告，加上老冀对于今年第四季度的出货量预测，老冀做了个苹果和华为今年出货量的累计图，如下：

如上图所示，如果今年第四季度出现了对苹果很不利的情况，全年统计下来，iPhone的出货量为20224万部，华为为20003万部，华为仍然没有超过苹果。

而且，就算是华为手机今年的出货量真的超过了苹果，又怎么样呢？老冀最近跟一位华为的朋友交流，他坦言现在并不是华为赶超苹果的最好时候。这位朋友的理由有两点：

第一点就是在技术和供应链领域，例如在芯片、屏幕、操作系统等关键领域，华为还没能实现对苹果的全面超越。例如，华为最新发布的麒麟980处理器与苹果的A12处理器相比还有一些差距；华为的EUI与苹果的IOS在用户体验上仍然还不够完善；华为对于手机屏幕等关键外购零部件的掌控能力也不如苹果……

第二点则是市场和品牌层面的差距。这位华为的朋友认为，iPhone新品的涨价策略对于华为是极大的利好。由于苹果强大的品牌效应，iPhone的涨价会产生比价效应，从而为华为手机向高端进军提供了坚实的基础和保障。如果现在苹果真的一下子垮了下来，或者突然实施低价策略，以华为目前的品牌积累，恐怕反而很难维持高价策略。

听完这位华为朋友的话，老冀初略算了一下：2017年华为手机全球出货量达1.53亿台，消费者业务营收为2372.49亿人民币，就算全部营收都来自于手机，每部手机的平均售价也只有1551人民币；而苹果呢，2017年iPhone的平均售价已经在600美元以上，今年更是突破了700美元。也就是说，在苹果高价的掩护下，华为手机其实还有很大的提升空间。

当然，iPhone之所以能够定这么高的价格，其实也充分说明了苹果在全球智能手机行业的王者地位。老冀认为，华为手机的年度出货量超过苹果，其实只是走完了超越苹果的第一步。要知道，从出货量来看三星手机一直都是全球老大，可是大家似乎并没有怎么把三星当做老大来看待。

老冀认为，如果华为手机的平均售价能够追平iPhone，或者把高高在上的iPhone打下了神坛，那个时候才能说华为手机真的超越了苹果。老冀一直坚信，智能手机迟早会是中国厂商的天下。对于华为等国产手机来说，现在提“超越苹果”的口号固然提气，而更重要的还是踏踏实实做好自己的事情，积累更为强大的核心竞争力。假以时日，智能手机的天下必然是中国厂商的。

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