华为手机能否稳住全球老二

​​“稳了，我们十月十六日伦敦见！”北京时间9月13日凌晨3点01分，苹果秋季新品发布会刚刚结束不久，华为消费者业务CEO余承东难掩心中的激动，在微博发出了一条留言。

余承东所说的后半句“我们十月十六日伦敦见”，指的是华为年度双旗舰之一的Mate 20系列伦敦发布会，前半句的“稳了”，应该说的是华为在全球智能手机市场老二的位置。前不久，IDC、Gartner等全球知名调研机构发布的数据均显示：今年第二季度，华为智能手机的出货量首次超过苹果，仅仅排在三星的后面。

从苹果这次新品发布会的情况来看，或许是迫于资本市场的压力，苹果似乎已经走上了“利润第一销量第二”的道路：以iPhone在美国市场的售价来看，今年发布的iPhone XS起售价为999美元，与去年iPhone X的价格一样；尺寸更大的iPhone XS Max的起售价则高达1099美元。

这一次苹果还推出了一款采用LCD“液体视网膜”屏幕和单摄像头的“减配版”，并命名为iPhone XR，其起售价高达749美元，而去年发布的iPhone 8的起售价却只有699美元，明显还提价了。

正因为如此，当苹果发布会结束之后，几乎所有的安卓手机厂商都松了一口气——原来傲娇的苹果还是不屑于跟咱们玩价格战呀，500美元以下的市场还大得很呢！

不过，虽然华为在今年第二季度的出货量超越了苹果，预计第三季度的出货量也会保持领先，但是能否真正超越苹果，成为2018年全年出货量老二，可能还得打个问号。大家可以看一下这张图：

从上图可以看出，第四季度可谓iPhone的超级出货季节：2016年第四季度，iPhone的出货量为7830万部，占到了全年出货量的36.4%，2017年第四季度iPhone的出货量仍然高达7730万部，占全年出货量的35.8%。由此可见，在过去的两年里，仅仅第四季度一个季度的出货量，就妥妥滴地超过了全年的三分之一。

这其实也很好理解：新版iPhone每年都是9月份发布，第四季度正赶上发布后的热销期；此外，西方一年中最大的节日圣诞节也在第四季度，而且如今的中国也越来越时兴过圣诞节。这些因素叠加在一起，使得每年第四季度iPhone的出货量均远超其他三个季度。

说完了苹果，华为又是什么样的情况呢？从前面的季度出货量图中可以看出，华为每个季度的出货量相对比较平均，第四季度只是略高于前面三个季度。

如今，IDC已经发布了今年前两个季度的智能手机出货量。有意思的是，今年上半年苹果和华为的出货量竟然一模一样，都是9350万部。如果按照前两年的“全年出货量/上半年出货量”来折算全年出货量的话，2018年华为的出货量很难超过苹果。

不过，实际情况是今年第二季度华为的出货量出现了明显飙升，首次突破5000万部大关。预计今年第三季度的增速仍然还会远高于行业整体的增速。

问题是老冀看过一些分析报告，今年“荣耀”品牌的增速明显快于“华为”品牌，而“荣耀”的高增长对iPhone的遏制作用并不大。

华为2017年年报显示，2017年智能手机全年发货1.53亿台，销售收入2360亿元，即使全都是智能手机，华为2017年智能手机的销售单价（ASP）也不过是228.5美元，这已经是国产手机中最高的，但是与苹果仍然存在非常大的差距——2017年，iPhone的ASP在600美元以上，更别说利润了。

老冀认为，华为要遏制住苹果的“四季度效应”，还得靠旗下的Mate和P两大旗舰产品。接下来，无论是10月16日发布的华为Mate 20系列，还是华为P20系列的促销策略，对于华为稳住“高质量”的全球老二，都将发挥很大的作用。

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