OV力推互联网手机，反攻线上市场

近日，没有一点点防备，vivo以迅雷不及掩耳之势推出了面向互联网市场的全新Z系列首款产品——vivo Z1。

在老冀看来，vivo Z1其实就是vivo的线下主力机型vivo X21的简配版：除了将机身外壳从玻璃换成了适合电镀和喷涂的特殊塑料，将屏幕从三星Super AMOLED换成了TFT LCD之外，vivo Z1在其他方面可谓全面继承了vivo X21的诸多特质，包括全面刘海屏、后置双摄、前置1200万像素双感光单元摄像头、高通骁龙660 AIE多核神经网络处理器、vivo全新人工智能助理Jovi、Face Wake面部识别技术。

这样一款新产品，售价只有1798元，比起vivo X21发布时的起售价足足便宜了1100元，也比与vivo Z1同时发布的vivo X21i便宜了900元。

vivo Z1是vivo专门针对互联网渠道推出的一款手机，即使是最挑剔的互联网用户，也都认为vivo Z1的性价比很不错。虽然要到6月4日才正式开售，vivo Z1已经引发了一股抢购风潮。老冀观察到，截止到5月29日晚上10点，仅仅在京东商城这一个互联网渠道上，预约vivo Z1的用户就已经有22.9万人。

如今，在小米、荣耀等互联网手机品牌强攻线下市场的同时，OPPO和vivo这两家以线下市场见长的手机厂商，也不约而同开始反攻线上市场。

要知道，接下来的一个星期时间里，小米和荣耀都将发布新品，其中旗舰机的价格预计都会在2000元以上，vivo选择在这个时候发布一款互联网手机新品，无疑是提前布下了一颗钉子。

再说OPPO。前不久，OPPO在印度市场与亚马逊合作推出专供线上的子品牌Realme和售价约合842元人民币的互联网手机Realme 1，直接与小米对撼。

此外，OPPO还将经验丰富的原中国大陆市场营销业务负责人吴强调到海外市场，并任命曾经在小米工作过的沈义人负责中国大陆市场营销业务，也都显示出对于互联网渠道和互联网营销的重视。

这也说明OV想明白了，既然线下的增长红利已经基本结束，既然小米和荣耀已经打到自己的家门口了，再不主动出击就被动了。怎么出击？显然是直接攻击对手的大本营更为有效。

不过，由于OV两家积累了庞大的线下资产，在线下市场有着严格的区域和价格管控制度，而互联网却是不分区域的，如果不能够很好地将两者区隔开来，势必会影响线下市场的销售。也许，学习华为并推出专门针对线上市场的子品牌会更好一些。

老冀预计，如果OV下定决心开拓线上市场，首先受到冲击的可能还不是已经在线上根深叶茂的小米和荣耀，而是魅蓝、360、努比亚、一加、锤子这些纯互联网手机品牌。由于这些品牌完全依靠线上市场，一旦线上的大本营收到冲击，以后的日子可能会更难过。

老冀认为，这也充分说明，未来的手机渠道将走向融合，线上线下，哪个都不能忽视。

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