PC厂商为什么错过了整个移动时代

5月15日晚上在鸟巢，当老冀看到罗永浩花了半个小时介绍锤子的新手机坚果R1，却花了两个小时介绍他的坚果TNT工作站。老罗发出宏愿，要“重新定义下一个十年的个人电脑”。

看完老罗的现场演示之后，老冀发现老罗的想法还是挺巧妙的，就是凭借手机更强的交互性和安卓更完善的生态系统，转而进攻目前死气沉沉的PC市场。也许是老罗觉得颠覆智能手机市场太难了，转过头来“欺负”一下PC厂商。

实际上，从2011年以来的这七年多，确实是PC厂商异常失落的七年多。老冀请大家看下面这张图：

根据知名调研机构IDC的数据，全球PC市场的出货量在2011年创下历史最高之后就一路下滑，直到2017年才算是基本稳住。2017年的全球PC出货量与2011年相比下降了9287万台，降幅高达26.4%。你说PC厂商的日子能好过吗？

与此同时，全球智能手机的出货量则突飞猛进。老冀还是请大家看IDC的数据：2017年全球智能手机的出货量已经是2011年的将近3倍，增长了10亿台。

遗憾的是，在2011年以PC作为主要业务的厂商，除了苹果，统统都没有抓住智能手机大发展的难得机遇。此前老冀看到有台湾媒体报道，说是高通公司前董事长雅各布去台湾会见IT大佬们，雅各布直言不讳地对他们说，你们错过了一个时代！

如今，曾经红极一时的PC厂商，宏碁、华硕都是业绩惨淡；戴尔和惠普都转型做服务器和IT服务了，联想的业绩也是泛善可陈。要说之前他们都是做消费者产品的，却都没能在智能手机市场占据一席之地，这又是为什么？

老冀认为，PC厂商过于迷信所谓的水平分工，最终形成了对上游领导厂商特别是英特尔和微软的过分依赖。老冀以前参加PC厂商的新品发布会，他们往往都会请英特尔和微软的代表讲话，微软代表发言的时候，会将这些PC厂商称为“OEM厂商”。从产业链分工的角度来看，这个叫法当然没什么错。不过，这实际上也反映了微软对于PC厂商的“轻视”：如果没有我的Windows和Office这些关键零部件，你们这些PC厂商去哪里OEM？

于是，PC厂商的新品发布会，就变成了对于英特尔和微软产品升级的庆祝会，只有他们哥俩出了新品，PC厂商才有可能发布新产品。老冀有一次去美国采访，当时好奇地问戴尔的高管怎么还没推出某种新形态的笔记本电脑，这位老兄回答得也很实在：因为微软还没推出成熟的支持该形态的操作系统。

PC厂商的水平分工发展到极致，也就是所谓的宏碁模式：宏碁只保留品牌，上游由英特尔和微软决定具体规格，然后交给一些台湾ODM厂商完成产品的全部设计，宏碁只需要去ODM厂商那里，从样品中挑出几款，再交给台湾的EMS厂商做出产品，然后从工厂直接发到宏碁总代理商的仓库，通过层层分销到消费者手中。于是，宏碁只需要区区6000多人就做成了200亿美元的大生意。

宏碁模式如果能够长期持续的话，对于PC厂商当然也不是坏事，因为这意味着极高的运营效率和相对还不错的利润率。

问题是当智能手机开始蚕食PC市场的时候，PC厂商的短板也就暴露无遗。与PC相比，智能手机需要更多的定制，无论是从芯片、操作系统还是互联网服务，智能手机都需要做非常多的定制开发。

PC厂商呢，过去一直都被养成了温室内的花朵；与智能手机厂商相比，他们在定制能力方面差距很大。

他们要么还是习惯于找台湾和内地的ODM厂商，从那里挑选几个样品，最多也就是简单粗暴地“攒”一部智能手机，这样的产品显然离消费者期待的精品差得很远。

还有些PC厂商则过于迷信过去在PC领域的成功经验，对于加入主流的智能手机生态系统不太积极。2015年12月15日华硕在中国发布ZenFone Zoom手机的时候，老冀曾经问过华硕前董事长施崇棠，为什么到现在还在用英特尔处理器做智能手机？施老先生答曰，我们对英特尔的处理器太了解了，知道怎么发挥它的优势。这个回答让老冀非常无语，因为英特尔处理器在智能手机领域根本就没有生态系统，也不受消费者欢迎，而华硕却迟迟看不到这一点。

还有很重要的一点，PC厂商不仅是上游完全依靠Wintel，在下游也完全依靠经销商。大部分PC厂商，过去都是通过总代理商或者区域分销商，将自己的产品送到消费者手中，如果消费者不出问题去维修，PC厂商此后再也不会与消费者打交道了，也不知道他们用PC干什么了。唯一采用直销模式的戴尔，其实更多的客户也是中小企业，也同样缺乏与个人消费者直接打交道的经验。

与PC厂商相比，大部分智能手机厂商可不迷信PC行业的那套水平分工理论：三星在智能手机领域几乎什么都做，华为也有自己的海思芯片，小米则打通了与消费者的渠道，OPPO和vivo在产品设计和制造能力上也有自己的Know How。

由此，当移动互联网的大潮到来之时，当智能手机开始蚕食PC的时候，PC厂商也都试图通过推出自己的智能手机进行抵抗。但是，过去多年形成的路径依赖，被养在温室里的商业模式，使得他们在面对更能打的智能手机厂商的时候，根本不堪一击。

如今，我们也看到很多智能手机厂商正在切入PC市场，纷纷推出了Wintel架构的笔记本电脑。老冀认为，他们目前仍然是试探阶段，因为用Wintel架构与传统PC厂商竞争，其实很难做出差异化。

这个时候，疯子罗永浩跳了出来，要用多模交互的智能手机+安卓平板颠覆PC市场，这其实也给智能手机厂商进军PC市场提供了一个新的思路。未来老罗能否真正“重新定义下一个十年的个人电脑”老冀不知道，老冀知道的是，肯定会有智能手机厂商看到其中的商机，基于ARM+安卓架构推出新的办公智能设备，从而在已经濒临死亡的PC厂商的棺材上钉上最后一颗钉子。

也有朋友挑战老冀，说PC厂商可以跳过智能手机，直接all in物联网智能设备呀，这个市场未来比智能手机还要大。老冀在这里要说的是，物联网智能设备其实需要更强的综合能力，不仅硬件能力和软件能力要强，还要有云服务能力、AI（人工智能）能力。目前看起来，至少在家庭物联网智能设备这个细分领域，占据先机的是亚马逊、谷歌、阿里巴巴、小米等互联网公司，就连非常能打的传统智能手机厂商都不占上风，不怎么能打的PC厂商要抢占这个市场，可谓痴人说梦。

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