快手:让平凡变得不平凡

摘要:“你说的是那个很Low的短视频吧?”一提到快手,很多大城市的精英人士都会像这样评价。自从那篇著名的文章之后,快手似乎一直都是这样的印象:那里充斥着农村人拍的、低俗并且上不了台面的视频。问题是,这真的是

“你说的是那个很Low的短视频吧?”一提到快手,很多大城市的精英人士都会像这样评价。自从那篇著名的文章之后,快手似乎一直都是这样的印象:那里充斥着农村人拍的、低俗并且上不了台面的视频。

问题是,这真的是事实吗?我们先看看快手APP的数据:累计7亿注册用户、1亿日活,日使用时长超过60分钟,所有这些数据在视频直播领域都是绝对的No.1。在中国所有的APP当中也排在了第8位。

要知道,中国全部的移动互联网用户也只有11亿。以快手如此大的体量,它的用户分布与中国移动互联网的用户分布应该不会有太大的区别。实际上,以城市来看,快手最多的用户恰恰也是分布在北京、上海、深圳、广州这四大一线城市;在拥有2000万人口的特大城市北京,每天至少有300万用户会打开快手。

当然,相对于那些精心布置的明星直播和以明星为中心的短视频平台,快手的内容确实有点平民化,它们大多反映的是老百姓的日常生活,画面大多是用手机随意拍摄,没有学院意义的美感和精致感。

其实,这本来就是快手的初心所在。快手创始人兼CEO宿华本来就是位小镇青年,18岁之前一直都生活在大山深处,连肉都吃不上。后来靠着自己的努力考上了清华,又加入了谷歌和百度,成为了社会的精英。

从2013年开始全面转向短视频之后,快手的目标就是做一个全民APP,记录生活,记录你。为此,快手给用户提供了一种最简单的记录方式:只要你会用智能手机,你就会用快手APP记录自己的生活。快手的产品形态也简单到了极致,APP 首页上只有三个页面:关注、发现和同城。快手记录的形式主体是短视频和照片,甚至就连直播功能,也是当用户关注了之后才有可能看到。

宿华表示,快手其实是一家人工智能公司,通过自主研发的视频理解和人工智能技术,按照地理位置、个人属性、兴趣偏好等多种维度,将视频推送给用户。用过快手的用户都知道,你刷的短视频越多,你看到的短视频也会越符合你的个人喜好,真正做到了千人千面。

在视频推荐上,快手一直坚持通过算法推荐,而不会给予明星更多的特权。因此,在这个平台上,明星与素人其实都是站在同一条起跑线上的。

像快手上的超级明星MC天佑(快手号:mctianyou)只是一位90后男孩,出生于辽宁锦州的普通工人家庭,初中都没有毕业,一直生活在社会底层,却通过自己的努力脱颖而出。有些学院派歌手认为MC天佑的“喊麦”唱法有些Low,但他却在快手上赢得了超过3900万的粉丝。

从用户分类来看,快手平台的用户大多数是热爱分享、喜欢热闹、年轻化的普通人,大约87%是90后。

“明星和网红已经吸引了太多注意力资源,而普通人尤其是三、四、五线城镇人民却没有地方去记录和分享。”宿华表示,快手给更多的用户打开了与世界沟通和交流的一扇窗。

在快手上,我们除了能够看到喊麦的MC天佑之外,还能够看到更多有趣的人和事:

“骑行侠”郭少宇(快手号:guoshaoyu)虽然只有独臂单腿,却身残志坚,骑着一辆普通自行车走遍神州大地,行程长达2200公里。

乌苏里江张鹏(快手号:93245414)只是生活在乌苏里江边的一位普通的渔民,他的长相颇像谐星宋小宝,每天在快手上播放自己在寒风凛冽的江上打冒眼、下网捕鱼的视频,大的挑一挑,小的都放生,充分反映了渔民对于生态的认识。

女焊子沙沙(快手号:hangongshasha5226)是浙江舟山船厂的一名90后焊工,拥有天使容貌的她却干起了女孩子很少涉足的焊工。工作中的她总是带着乐观的微笑,她参与打造的一艘艘万吨巨轮顺利下水驶向远方。

在快手,人们分享自己的工作和生活,分享自己的家乡和情绪。在快手用户杨甩甩(快手号:JC110119)的作品中,我们看到了他的家乡重庆的高楼大厦、轻轨、跨江大桥、林荫大道、世界第一长扶梯,还有灯火辉煌的夜景。而在名为博哥……(快手号:116566528)的作品中,我们看到最近他的家乡下大雪了,他和家人利用大雪,堆出了惟妙惟肖的和谐号列车和北极熊,充分反映了他们对于生活的热爱。

这样的作品Low吗?老冀觉得一点都不Low,正如快手的广告语“生活,没有什么高低之分”、“每个人都值得被记录”。如今,有些中学生已经把快手当成了视频的日记本,记录自己日常的学习和生活;还有年轻情侣在快手上记录两人每一次的甜蜜时刻,更新每一次的感情进展。快手,它正在记录一个时代,它属于每一个人。

快手的价值在于记录世界,记录着每个人生活的点点滴滴,这个恰恰让平凡的人变得不平凡。老冀就曾经在快手上看到一位老人家,他独自一个人生活。每天晚上,他都会拉一段二胡放到快手上。虽然他拉得并不是那么动听,虽然他的粉丝只有十几个人,那又有什么关系?通过快手,他记录下了自己的生活,他找到了陪伴的朋友,有了这些,他才能够度过那漫漫长夜。

老冀认为,快手这样的产品出现之后,我们才第一次真正实现了全民的记录和分享。

要知道,任何一种通过文字来记录生活的方式,其实都有着极高的门槛。即使是到了移动互联网时代,它仍然阻碍了大多数人的创作热情。无论是博客、微博还是微信公众号等发布平台,它们终究是属于少数精英阶层的,大多数的用户其实都是只看看而不表达的吃瓜群众。如今,快手第一次将表达的权利还给了最大多数的用户。在这里,你根本就分不清自己是创作者还是观赏者,因为你一直都在同时做这两件事情。

正是这样的快手,已经产生了高达40亿条原创短视频,每天还在新增超过1000万条UGC视频。

作为一名曾经的媒体人,也算是所谓的精英人士,老冀一开始对快手是拒绝的。第一次打开快手APP的时候,老冀惊讶于它的首页竟然是如此的简单:只有三个大选项,每个选项的首页只有4个内容大方块,这让玩了多年微博、习惯于满眼都是内容首页的老冀一时间无所适从。

不过,玩过一段时间之后,老冀已经能够感受到快手的好处。在这里,无论你是明星还是像老冀这样的专业人士,抑或只是普通人,都能够受到同样的重视,都能够用图片和短视频这种最简单、最直接的方式,记录自己每天的点点滴滴。当然,在记录自己的同时,你也能够看到千千万万像你一样普通的人们,他们也都在用快手记录周围发生的一切。所有的记录集合在一起,就是完整的世界。

时间长了,老冀还发现这个看起来如此平凡的APP,内心却又是那么的不平凡,而是与你心心相印。当你每天习惯于在快手上记录自己的生活,习惯于关注自己喜欢的内容之后,你就会发现快手会越来越懂你,推荐的内容也会越来越符合你的心意。

记录生活,记录你,这才是快手的逻辑,它尊重每个人表达自己的权利。当然,它也尊重你所谓Low的权利。

为了记录家庭生活,体验平凡中的乐趣,老冀也注册了个快手账号。想了解老冀近况的快手朋友们,请加老冀的快手号:jiyongqing,昵称:老冀晒妻,欢迎与老冀在快手上交流。

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2018-01-03
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