十年就是一个年代。北京时间9月13日凌晨，苹果召开了秋季新品发布会，同时发布了两款手机新品——iPhone X和iPhone 8系列。
9月22日，iPhone 8全球首批发售，结果市场反应大不如前。海外的欧美市场好歹还有一些果粉连夜排队，而在中国市场，竟然出现了苹果商店门前三四十名保安守着三四名购买者的奇景。当然，如今iPhone 8能够送货上门，确实没有那么多人去苹果商店提货，不过仍然能够说明iPhone 8在中国销售遇冷。
当然，你可以说大家都小心地按着自己的钱包，等着11月份采用了全面屏、内置了人脸识别的iPhone X上市的时候再出手。不过，之前曾多次准确爆料苹果产品信息的凯基证券分析师郭明錤表示，由于供应链的问题，iPhone X在 2017 年底之前的出货量大约只有 4000 万部，这远远无法满足市场对这款新品的需求。
iPhone 8不受市场待见，iPhone X深受欢迎却又供不上货，苹果已经给一些有实力的中国手机厂商留出了难得的市场空档。在这段时间里，华为Mate 10、OPPO MIX、vivo X20等全面屏手机都将发布，如果策略得当，他们有望抢走一部分对iPhone新品失望乃至不耐烦的用户。
在中国市场，与老对手三星的一路溃败不同，苹果正在缓慢地丢失市场。根据第三方调研机构赛诺的统计，2016年1月苹果在中国手机线下的市场份额为11.6%，而到了2017年8月已经下降到了9.6%。如果这次发布的新品无法赢得中国消费者的心，苹果在中国的市场份额恐怕还会继续下滑。
而在海外市场，苹果同样遭受到了中国手机厂商的群殴。在欧洲，苹果遇到了华为的强力挑战；在印度，苹果始终都没有进入前列；即使在美洲大本营，苹果的市场也在被中兴和Moto等中国厂商侵蚀。知名调研机构Counterpoint Research的研究报告显示，华为智能手机的出货量已经在今年6月和7月连续超过苹果。
就像冰山在倒塌之前往往并无征兆一样，如今我们似乎也看不到苹果正在倒塌的迹象。不过，这一天应该就在不远的将来。
说老实话，自从2007年发布iPhone之后，苹果已经统治了智能手机市场长达十年的时间。而我们从手机的发展历史来看的话，十年似乎是个分水岭。1989年，摩托罗拉将手机小型化，进而成为行业霸主。
1997年，依靠更快的产品发布节奏和更强的市场能力，诺基亚逐渐成长为新的老大。十年之后的2007年，诺基亚在全球手机市场的份额竟然达到了惊人的42%，它强大到了似乎无法被超越的时候，乔布斯发布了iPhone，短短几年时间就将诺基亚逐出了主流市场。
此前，手机行业的王者诺基亚和摩托罗拉，在称霸之后，无一例外地都被“十年之痒”打败了。如今，已经在智能手机行业独领风骚十年的苹果，能否摆脱这场宿命？
时至今日，美国仍然是最具创新力的国家，美国科技公司仍然是最具创新能力的公司。从长远来看，击败苹果和智能手机行业的，仍然会是一家美国公司，而且是通过颠覆式的创新模式，就像当年苹果通过触屏击败了传统手机行业那样。当人工智能普及之时，一种更加自然交互的智慧连接器必然会出现，最终取代智能手机，而发明这种智慧连接器的，很可能不是苹果。
对于大多数美国科技公司来说，他们善于做改变世界、引领潮流的大事，而不善于做持续改进、毛巾拧水的小事。正是因为如此，当年摩托罗拉能够发明手机，能够将手机小型化，却仍然不敌“科技以换壳为本”的诺基亚。
自从苹果“发明”了智能手机之后，整个行业正在逐渐从颠覆式创新走向持续性创新，作为行业领头羊的苹果，同样陷入了与当年的摩托罗拉同样的持续改进的苦战。当年的乔布斯也许早就已经看穿了这一切，才会选择以供应链和运营管理见长的库克作为其接班人。在过去的几年里，库克也不负众望，以卓越的持续改进能力，让苹果一直仍然站在智能手机行业的最前列。
不过，如果单纯比较持续改进能力，美国公司终究是弱项。正如当年，诺基亚通过不断推出各种更符合消费者胃口的“换壳”手机，轻而易举就击败了以技术见长的摩托罗拉。
如今，中国手机企业的持续改进能力，苹果同样也比不了。当苹果仍然执着于一年发布一款爆款手机的同时，中国手机企业早就进入了半年发布一款旗舰手机、一个季度发布一个新系列的节奏；当苹果不屑于为了美国之外的市场改变自己产品的时候，中国手机企业早就开始为印度、尼日利亚等大市场定制更符合当地消费者需求的手机了。
苹果还剩下的优势，只有更领先的技术整合能力和更强大的供应链管理能力了；而在过去几年里，这些优势也被苹果挥霍一空。看看刚刚发布的iPhone 8，岂止是相对于iPhone 7没有太多改进，与中国手机厂商的旗舰手机相比也并无优势。
为了继续保持自己的技术先进性，苹果被迫在十周年之际再次出招，发布了仍然不够成熟的iPhone X。iPhone X所采用的人脸识别技术和异形软性OLED全面屏，要么技术仍然不太成熟，要么供应链严重受制于人。
为了继续保持自己的市场地位，苹果也不再坚持一年只发一款新品、老款不再供货的传统。这一次，苹果竟然同时发布了iPhone 8/iPhone X两款新品；与此同时，苹果竟然仍然供应更低端的iPhone 7/iPhone 6s/iPhone SE等老款产品。
想要重新颠覆智能手机行业的苹果，却给自己留下了不大不小的破绽。到了今年11月iPhone X发售之后，苹果将面临更大的尴尬：如果iPhone X没有得到消费者的广泛认可，所有iPhone的销量都将一蹶不振；如果iPhone X得到了认可仍然没有什么卵用，因为苹果的供应链并没有做好准备。而老款iPhone 7/iPhone 6s/iPhone SE的批量供应，也会大大损害果粉们的品牌忠诚度——原来iPhone并不能够保值，他们的自豪感和幸福感都将荡然无存。
如果中国的智能手机厂商能够利用好这个难得的破绽，采用与苹果相似但却更实用也更低价的技术和产品，继续做好持续创新，就有可能不仅仅在中国，还能够在欧洲、南美、印度甚至美国抢夺苹果的市场。
而当中国群狼完成了对全球市场的合围之后，当苹果退守美国等少数几个欧美发达国家之时，它的失败也就指日可待了。当然，正如老冀前面所说，最终击败苹果和整个智能手机行业的，其实并不是中国群狼，仍然会是一家美国公司和它的颠覆性技术。
一家开创了时代的伟大企业，也正在被它所开创的时代淘汰，这其实就是所有企业的宿命。只不过当这种宿命发生在伟大的苹果身上，它会显得更加的悲壮。
如果希望与老冀有更多交流，请加老冀的个人微信：rouqinghufa
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
