花椒砸30亿杀了进来 短视频要变天了

9月12日下午,在北京前门23号Blue Note俱乐部,一段热闹的歌舞之后,面对台下众多的主播和媒体,花椒直播发布了新版本6.0。

对于花椒直播来说,这也是产品发布以来最大的一次改版。那么,新的6.0版本都有哪些大的变化?

进军短视频+视频交友

在老冀看来,花椒直播6.0最大的变化,就是不再只有直播功能,而是增加了MV短视频和“开趴”功能。

其中,MV短视频是指用户可以随心所欲DIY制作短视频配上不同的音乐,用户通过短视频展示自己、分享自己的生活,同时也可以找到更多趣味相投的人。“开趴”功能则可以实现6人同屏连麦,将直播1对多的互动模式升级为多对多,实现连接真实的人与人,解决用户交友需求。在发布会现场,大鹏、董力、戚薇等多位明星都在第一时间通过“开趴”功能连麦与现场观众互动。

此外,新版本6.0还优化了“附近”功能,增加了“动态”和“人”的分类,打造视频版的朋友圈,进一步强化视频交友的功能。

发布会上,花椒直播联合创始人及副总裁于丹宣布:“今年花椒将投入1亿元签约短视频达人,再加30亿对优质PGC、UGC内容提供额外补贴。”

花椒直播联合创始人及副总裁于丹

经过了两年多的发展,如今的花椒直播已经跻身于国内一线移动视频直播公司的行列。从用户端来看,花椒直播的累计用户突破了2亿、覆盖了500个城市、活跃主播数量达到1500万、平均每天用户观看时长560万小时。从商业化的角度来看,花椒直播同样可圈可点。在这次发布会上,花椒公布了今年的预计收入——50亿元。这也是相当惊人的一个数字。要知道,另一家重量级玩家映客2016年的营业收入也不过43.38亿元,2017年第一季度的收入则只有10.35亿元。

既然已经在直播行业站稳了脚跟,花椒为什么又在此时杀入短视频和视频交友领域?

仅有直播还不够

其实原因特别简单,一切都是从用户角度出发。花椒直播联合创始人及副总裁于丹表示:“我们通过大数据分析,90、95后用户更希望通过网络来释放自己的孤独和寂寞,有强烈的交友需求,而视频交友将成为下一个互联网风口。我们希望6.0版本的发布,解决用户交友痛点,提升用户体验,为用户打造更高效更真实的交友场景。”

在老冀看来,直播确实是最消耗用户时间的一种移动互联网应用,仍然有着很好的发展前景。不过,由于直播强调主播颜值、占用用户大量时间等特性,使得其不可能覆盖用户的所有场景和全部时间。

短视频恰恰能够成为直播的有力补充。短视频的内容并不限于制作者本人,更多的可以以第三方角度出现,制作者没有颜值的困扰。短视频由于时间很短,不会占用观众太多的时间,特别适合碎片化时间和纯移动情境下的播放。

而且,由于短视频的内容短小精悍,新闻性和趣味性都更强,也非常适合传播。而当观众通过短视频对于制作者有了一定了解之后,也更容易发展成为线下的好友。

正如Party是最好的线下交友场景,最适合在线上批量结识好友的模式,同样也是类似Party的模式——通过多对多的视频聊天,用户可以很快克服互相之间不熟悉的窘境,并在聊天中找到适合交往的好友,乃至发展成线下好友。

因此,多对多视频聊天已经成为热点,而且全球均是如此。去年10月,美国知名移动直播平台Meerkat宣布转移阵地,转而主攻多人视频聊天应用Houseparty。去年12月,Housparty在App store上的下载排行竟然超过了Facebook。

争夺用户时间

因此,为了占有用户更多的时间,花椒进军短视频和视频交友也就成为顺理成章的事情。对于花椒的用户来说,他们可以通过花椒直播打发大块的无聊时间,利用花椒短视频消解各种碎片化时间,然后在花椒上“开趴”,在短时间内结识大量好友。

老冀发现,反应最快的还是花椒中的那些明星主播。如今,他们已经开始大规模制作短视频,并将短视频发布在“动态”和“人”等流量入口,以吸引更多的用户。与此同时,也有很多过去观看为主的素人用户开始频繁“开趴”。

而这正是花椒直播改版的目的所在。通过直播、短视频、视频交友的产品组合,花椒正在构建一个完整的视频生态系统,从而大大提升用户的粘性。

其实,无论是直播、短视频、视频交友,本质上都是内容,它们都需要去争夺用户每天有限的24个小时。谁能够率先推出多款产品,率先构建起完整的视频生态系统,谁就有可能成为下一波浪潮中的王者。

从目前来看,花椒是少数几家能够布局完整产品线的玩家之一,而从花椒今年拿出超过30亿布局短视频的举动,我们也看到了花椒的坚定决心。

如果希望与老冀有更多交流,或者加入“手机控的乐园”微信群并与手机控们交流,请加老冀的个人微信:rouqinghufa。

免责声明:此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章,所有文字和图片版权归作者所有,且仅代表作者个人观点,与极客网无关。文章仅供读者参考,并请自行核实相关内容。投诉邮箱:editor@fromgeek.com。

极客网企业会员

免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。

2017-09-18
花椒砸30亿杀了进来 短视频要变天了
9月12日下午,在北京前门23号Blue Note俱乐部,一段热闹的歌舞之后,面对台下众多的主播和媒体,花椒直播发布了新版本6 0。对于花椒直播来说,这也是产品发布以来最大的一次改版。

长按扫码 阅读全文