进军新加坡:摩拜的一小步与中国企业的一大步

就在今天,摩拜单车宣布进入新加坡市场,正式迈出了海外扩张的第一步,这也是中国共享单车行业全球化的第一步。

有朋友会问老冀,之前不是已经有别的共享单车去了硅谷,去了美国,去了欧洲,为什么你说摩拜单车算是“第一步”呢?

其实,目前管理学界判断一家公司是否全球化,还是有一些标准的,不会只看这家公司的销售收入有多少来自海外市场,也不仅仅看其产品是否在海外出现,更要看这家公司是否在海外有完整的运营团队。如果从这一点来看,其他共享单车的全球化恐怕还不够给力,因为它们还停留在送几辆自行车出去、拍几张照片、发几篇公关稿的阶段。

据老冀了解,这次摩拜单车进入新加坡完全是“来真的”,因为摩拜在当地组建了一支完整的运营团队,并由这支团队全面负责新加坡本地的车辆投放和运营管理。也正是由于这个原因,老冀才说摩拜是中国共享单车行业全球化的“第一步”。

为什么是新加坡

那么,为什么摩拜会选择新加坡作为全球化的第一站呢?其实这也反映了摩拜的务实和理性。

实际上,由于中国和欧美国家的消费者、消费环境、法律法规等相差较大,因此大部分中国消费类企业要走向海外,都会选择与中国更为相近的东盟国家作为试点,而新加坡则是一个最理想的落点。

作为东南亚的一颗明珠,新加坡经济发达、政策稳定、法规透明、尊重知识产权、基础设施健全;40岁以下人口占比超过60%,其中华人占据主导地位;人均GDP超过6万美元,是亚洲最富有的国家。

去过新加坡的朋友都知道,新加坡是个城市国家,城市面积要比北京小得多,却拥有540万人口,人口密度不比北京小。与此同时,作为世界上最发达的移动互联网市场之一,新加坡拥有全球最高的智能手机普及率(87%),3G/4G移动网络使用率达100%,居民对于移动互联网服务的接受度极高。所有这些,都为摩拜单车的海外处女秀提供了非常好的条件。

而如果摩拜单车在新加坡试点获得成功之后,就可以利用新加坡作为跳板,打入总计拥有6亿人口的东盟十国,进而实现自己的全球化梦想。

老冀也看到彭博社报道,摩拜单车创始人兼总裁胡玮炜最近表示,希望2017年能够进入全球100多个城市。目前,摩拜单车在国内超过30个中心城市开展业务。

为了进军新加坡市场,摩拜单车很早就在做准备,并且寻求了强大的外部资源的支持,毕竟对于共享单车这种会影响到城市交通规划和布局、有着极强外部性的项目,如果没有当地政商资源的支持是不可想象的。例如,另一家共享经济的代表厂商、美国Uber公司,就是因为没有得到当地资源的支持,今年2月无奈退出了整个台湾市场。

今年3月,摩拜完成了超过3亿美元的D轮融资,投资方之一就是新加坡的“中投”——淡马锡(Temasek)。而淡马锡也并非摩拜引入的第一个新加坡背景的投资者,在此之前的B+轮融资当中,膜拜就曾经获得祥峰资本的领投,而祥峰资本是淡马锡的全资子公司。有了淡马锡的助力,摩拜在新加坡的运营将会更加顺利。

走出国门的中国制造和中国创造

在老冀看来,对于中国企业来说,摩拜这次进军新加坡有着非常强的标杆意义:它既是中国制造走出国门,也是中国创造走向全球。

据老冀了解,刚刚走进新加坡的摩拜单车,已经获得了当地居民尤其是年轻人的喜爱。之所以这样,一个重要原因是它彻底摆脱了以往印象中“Made in China”的廉价标签。

与普通自行车相比,全铝车身、五幅轮毂、单叉臂的小橙车拥有超高的颜值,骑行在路上回头率极高,迅速赢得了新加坡消费者的喜爱。除了独一无二的外观设计和制造工艺外,摩拜单车还拥有多项“黑科技”,包括标志性的轴传动系统,不仅避免了传统自行车的掉链子难题,还能够通过发电花鼓为车辆提供源源不断的电能,供车载GPS和移动通信模块使用。

为此,摩拜已经申请了数十项专利,覆盖外观设计、电机系统等方方面面,构建了一道坚不可摧的技术护城河。可以说,摩拜带给新加坡的,已经不仅仅是一辆自行车,更是一款独一无二的高科技产品。

无论是设计水准还是制造工艺,摩拜单车均引领了整个中国共享单车行业,是国内制造业历经数十年洗练和沉淀后的结晶,树立了“中国制造”的新标杆。在以华人为人口主体的新加坡,摩拜单车所体现的中国制造业水准足以激荡人心。

更值得称道的是,摩拜单车所代表的共享单车模式,完全发轫于中国而不是美国,是完全意义上的“中国式创新”,如今开始走向海外市场。

老冀此前曾经写过,全球互联网有两大高地,一个是美国,另一个是中国,以前无论是门户、搜索、社交网络、共享打车等,基本上都是美国向全球输出各种创新模式;如今,来自中国的移动互联网公司摩拜单车,也开始了向全球输出创新模式。

老冀还注意到,在前不久美国奥斯汀举行的SXSW科技展上,摩拜单车吸引了包括美国奥斯汀市长、英国曼彻斯特市议会领导人在内的众多外国友人的浓烈兴趣,更有大量用户扫码骑行,成为奥斯汀街头一道独特的橙色风景。也许在不久的将来,摩拜就可以将独特的中国式创新输出到美国。

所有这些,都让摩拜单车不必再背负“山寨”的陈旧印象,能够以全球首创的崭新姿态参与到全球化竞争中。从这个意义上来说,摩拜走进新加坡的意义,已经远远大于事件本身,而成为了中国经济转型并成为创新型经济的一次集中体现。

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2017-03-21
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