近日，在美上市的聚美优品（NYSE：JMEI）在美国遭遇了六家律师事务所的起诉，聚美优品被指控在上市以及后续过程中未能真实披露业务运营信息，给美国投资人带来了损失。而在此之前，聚美优品的股价就狂泻不止，不仅跌破了发行价，还屡创新低。
聚美优品之所以遭到起诉，最大的原因就是放弃了化妆品和奢侈品的第三方业务，而之所以放弃这些第三方业务，也是因为无法对这些商品的真假进行有效鉴别。
看起来似乎是聚美优品一家的事情，实际上却击中了中国电子商务整个行业的痛点。过去这些年里，中国电商行业一直保持着高达20%以上的复合增长率，其中B2C的复合增长率更是高达40%以上，一片繁荣景象。
但是，在烈火烹油之下也有不小的隐忧，其中最大的一个就是假货和水货。国内的部分电商平台上一直都在销售大量的有问题商品，这些商品要么是假冒的，要么以次充好，要么是逃避了关税的水货。而且由于利益所致，部分电商平台对于有问题商品睁一只眼闭一只眼，致使消费者在买到有问题商品之后根本无法挽回损失。
这种局面必须也必然会得到改变。目前的中国正处在消费升级阶段，越来越多的消费者开始重视商品品质并摒弃假货水货。如果中国的电商企业不能够正视并解决这个问题，最终也会遭到消费者的抛弃，甚至影响到中国电商行业的整体发展。最近几年，出国旅游的人们整箱整箱地购买奶粉，加上“海淘”的大行其道，其实都是在给国内的电商行业敲警钟。
正是因为看到了这种情况，京东集团创始人兼CEO刘强东忧心忡忡。在11月3日李克强总理主持召开的座谈会上，他大声疾呼，中国电商行业一定要重视打击假货水货的问题。刘强东认为，假货水货的问题仅仅靠电商企业无法彻底根除，必须要与政府监管结合起来。为此，他在座谈会上建议在电商行业大力推广电子发票，促进社会诚信体系的完善，促进行业更加公平规范竞争。
如果电子发票能够与电子工商注册结合起来，假货水货将无处遁形。原因很简单，有了电子发票，那些自营的电商平台就能够通过电子发票追溯到供应商，一旦发现供应商向其提供假货水货，就能够采取断绝采购、罚款等方式，让其受到严厉的惩罚，从而不再敢卖假货水货。而对于那些第三方电商平台，电子发票也能够让他们找到售卖假货水货的店家，同样是给予严厉处罚。
当然，电子发票既然能够帮助电商平台，就也能够帮助工商行政管理部门、公安部门等执法部门找到那些知法犯法的厂商，做到有法可依，有对象执法。
有了电子发票，政府也就能够对整个中国商业市场的发展有更清晰的统计。最近几年，中国电商行业发展迅猛。2014年，电商已经占到了中国社会商品零售总额的8%，未来还将突破10%甚至20%。如果没有电子发票作为统计基础的话，如此庞大并且仍然在高速增长的业务也就无法做更加精确的统计。长此以往，国民经济发展的各项数据都有可能出现较大的偏差。
而对于消费者来说，电子发票也是个好事。有了电子发票，他们就随时可以上网查询自己购买的商品的厂商情况和商家信息，也就能够更好地保护自身的权益。
推广电子发票还有一个非常大的好处，就是节能减排。要知道，打印发票需要消耗大量的纸张和油墨，相当于砍伐了很多棵大树。如果电商全部开具电子发票，正所谓“没有发票就没有砍伐”，将会大量减少碳排放，为净化空气做出自己的贡献。此外，打印发票还消耗了电商企业大量的材料和人工成本，据了解，仅京东一家每年在发票上的成本就高达亿元。有了电子发票，这笔钱也能省下来。
正如刘强东建议的那样，京东一直都在配合政府有关部门，积极地推广电子发票。2013年6月27日，在国家和北京市税务和商务部门领导的见证下，京东开出了内地首张电子发票。目前，北京地区的个人消费者在购买京东自营图书和音像商品的时候，都可以选择开具电子发票。京东的相关技术系统已与北京市国税局的发票管理系统实现对接，消费者在订单完成后，可以从京东商城下载电子发票留存，也可以在北京市国税局的发票管理系统中查询到相关的电子发票。此后，京东将积极地在全国推广电子发票，目前京东电子发票已经覆盖了内地20个省市自治区。
京东的实践也得到了绝大多数电商平台的认可。如今，苏宁、小米、唯品会、当当等电商平台也都在热火朝天地开展电子发票的试验，这也说明电子发票是大势所趋，得到了电商行业的拥护。
让我们放长远试想一下，如果电商行业全部开具了电子发票，如果电子发票覆盖了所有线下企业，由此形成一张无形的大网，让每一件商品、每一个环节都可以查询和追溯，假货还有生存的空间吗？当然，这也是消费者的期望。
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