一年一度的双十一购物狂欢日益临近。于是乎，苏宁高调开打 2019双十一大战。
除了各种价格优惠、百亿补贴、全场景零售、会员制等之外，今年双十一，苏宁和湖南卫视共同举办首届狮晚“2019湖南卫视苏宁易购11.11嗨爆夜”，中国女排、吴亦凡、刘宇宁等将登台。从行业玩法来看，最吸引笔者的则是苏宁抛出了的“1小时场景生活圈”的新玩法，感觉十分“性感”，可谓诱惑满满。
毕竟，近年来，双十一已经走过了10多个年头，年年双十一,消费者难免有些疲乏。这时候，就需要重新get到他们的点。
正如苏宁零售用户与平台经营集团副总裁范春燕所言：“双十一到了必须要改变和升级的时候，价格是标配但不是唯一，我们希望1小时场景生活圈的提出，能够在1小时内解决消费者生活所有的场景痛点，系统性解决用户的所有问题，让消费者省时、省力、省钱、省心。”
现实中，随着中国城市化进程的加快和新兴生活方式的崛起，消费者对城市生活有了更高的要求。比如，线下线上渠道多元化，用户面临的选择场景无限丰富，点线面的场景聚合成庞大的新生活需求时代。
于是乎，苏宁的“1小时场景生活圈”就能对用户形成巨大的“场景引力”，并借助双十一这个绝佳的时间点来爆发。
1、体验革命：家乐福的新力量
就在10月21日，“2019苏宁易购双十一全民嘉年华”发布会在北京召开，揭晓了今年双十一的苏宁打法，这也是首度揭晓苏宁十年的全场景布局。苏宁易购总裁侯恩龙现场向嘉宾抛问，场景零售征途准备好了吗？
其中，作为苏宁场景零售的解决方案——1小时场景生活圈,最有嚼头，其也是2019年苏宁双十一大战的核心举措。所谓的1小时场景生活圈,不仅仅是单纯的送货快，而是苏宁将以今年双十一为起点，通过1小时场景生活圈来推动实践省时、省力、省钱、省心的零售体验革命。这也是其与别的玩家也宣称打造1小时场景生活圈的差异化所在。
具体而言，苏宁还发布了“随时”产品，这是1小时场景生活圈的落地产品，依托苏宁多业态部署，多层次渠道网络布局可以为消费者提供“随时到你”的触点。依托300个城市社区覆盖，超10000家门店仓+前置仓布局，苏宁将即时配送从生鲜向母婴、生活家电、手机数码等多品类拓展，并承诺1公里30分钟送货到家。
作为一小时场景生活圈的载体，苏宁已经拥有苏宁广场、苏宁小店，有苏宁易购PLAZA（万达百货）、苏宁易购电器店，还有苏鲜生，社区便利店等。
值得一提的是，今年家乐福也开始融入苏宁的1小时场景生活圈。这无异于是一记重拳。毕竟家乐福的场景生活圈力量不可小觑。其在国内拥有约3000万会员，只要能和苏宁的业态和供应链能力补齐，就形成优势互补。
今年9月，苏宁易购正式完成对家乐福中国股权收购，自此，家乐福中国纳入苏宁大快消体系。
而今，正逢其时，家乐福将首次参战今年双十一，未来1年上线1000家社区履约中心，全面升级到家服务。
家乐福本身就是一个大的前置仓，可以辐射四周的苏宁小店。依托家乐福210家门店前置仓和城市核心商圈的布局，能满足3公里范围内用户的到家服务需求。从而将苏宁“1小时场景生活圈”进行地更加彻底。
2、线下优质零售资源的频频进攻的幕后
所谓的一小时场景生活圈，是指：以某一点中心（比如城市中心），在1个小时的车程内可以到达这一中心点的所辐射的场景范围内的地方。
毋庸置疑，真正将“1小时场景生活圈”打透大有可为，但要做到这一点，最关键的就是对线下零售资源的掌控。
现实中，从去年到今年，苏宁先后收购了迪亚中国、万达百货等之后，又将家乐福中国收入囊中，不断加速全场景零售布局，加快对线下优质零售资源的频频进攻。这些都是为“1小时场景生活圈”来服务的。
有了这些1小时场景生活圈的载体，再和苏宁的全业态，吃喝玩乐全品类对接，就能真正实现真正全场景零售，这也是苏宁花了10年才下完的一步大棋。
纵观国内众多零售玩家，也都有这种实现“1小时场景生活圈”的全场景零售的策略。但大都很难玩转，毕竟这需要综合的线上和线下的立体式布局，需要建立全业态部署基础之上，而且配送范围不仅包括全业态产品，还包括生活服务等，这也是苏宁沉积10年才得以成型。
在这个圈中，苏宁以苏宁小店、家乐福、苏宁易购PLAZA等自有业态作为数字化近场基础设施，这也是离消费者最近的一个场景，链接外部商户、品牌，搭建密集的全场景服务触点网络。苏宁将在1小时内，全方位、立体性、系统性解决所有问题，打通消费、娱乐、生活间的场景壁垒，前景可期。
总之，随着对消费者的非理性消费的透支，如今的双十一，消费者的钱包也越来越不好掏了。消费者对电商的要求已经逐渐演变成对产品、价格、服务、场景体验的综合要求，唯有苏宁真正的“一小时场景生活圈”，才能在根本上解决以上问题，从这一个层面来看，这也是一次真正以消费者需求为核心的体验革命。
更重要的是，“1小时场景生活圈”，这不仅仅是本届双十一的场景战略，更是苏宁长期坚定的战略，只要执著的走下去，就能集涓成流，轰然成势。
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
