作为内容市场的一匹黑马，趣头条正持续给人惊喜。
就在今年9月份，经过2年多的奋进，趣头条成功在美国上市，上市当天，其股价五次熔断，首日涨幅128%，创下今年美国IPO首日涨幅之最。
而这几日，随着趣头条公布IPO的首份财报，你会发现，其业绩势头依旧凶猛。在靓丽成绩背后，则是其对于下沉市场的流量入口打造。自此，趣头条的发展路上也有了更多的确定性。
1、IPO后“阅兵”：“营收、用户、业务”齐飞
11月12日移动内容平台趣头条公布了上市之后的第一份财报，也算是对其IPO后进行一场“阅兵”。总体看来，趣头条业绩表现相当出色，核心的业务强劲增长，显示出平台的增长潜力。
具体来看财报的核心数据：
其一、营收层面，截止今年9月30日，趣头条第三季度营收达9.77亿元，较上年同期的1.57亿元增长520.3%。
其实，趣头条今年第一季度趣头条营收2.36亿元，二季度达到4.81亿元，这意味着，截止今年三季度末，趣头条实现了季度营收环比连续翻番。
而且，趣头条预计四季度营收在12亿至12.5亿元。届时，趣头条2018年营收有望突破28亿元。这在整个内容玩家里绝对是个大块头。
其二，用户层面，趣头条第三季度平均日活用户突破2130万，同比增长229%，环比增长69.1%。此外，趣头条用户登陆率行业第一，用户在线平均55.9分钟，同比增长64.4%，环比增长18.9%。
其三，趣头条账面现金及现金等价物达23.25亿，是2017年底2.78亿元的8倍多。而且，其内容生态正在成型。
据了解，趣头条除现有的资讯及视频外，还将推出小游戏、小说、漫画等轻娱乐内容，从而持续完善其内容生态系统。可谓是，战略清晰！
可以说，趣头条Q3财报整体大好，这三点成为趣头条Q3财报的的亮点。毕竟收入、用户的大增，是衡量一个移动互联网玩家的核心指标。
当然，趣头条Q3财报也有一些数据看起来不那么耀眼，比如三季度亏损10.3亿元，但本质上，瑕不掩瑜。
趣头条之所以亏损主要是因为当季费用达18.67亿，同比增长1159%，其中用于股权激励费用就高达7.3亿元，此笔费用仅在三季度一次性计提，之后在四季度就不会出现了，而且趣头条正在增加投入，第三季度销售与营销方面支出就达到了10.4亿元。所以，实际上趣头条的亏损根本就没那么糟糕！
在投资界和行业内，仅从一时的亏损来断定优劣显然有失偏颇。外行只盯着那些亏损的数字，内行看得是变化之后的明天。正如一位投资大佬私下所说：“不是说所有的企业都应该只关注其亏损，营业额、用户的增幅才是核心，因为这些才代表着未来。”
懂行的人士都知道，中国互联网玩家们有一种策略叫战略亏损，包括京东和滴滴、美团都是亏损的，但没有谁能说他们不是牛掰的公司。
从这点来说，趣头条是着眼于未来。而且，目前，趣头条处在上市之后的大举扩张期，某种程度上也是战略性亏损，亏损或许能成就一个更好的趣头条。
2、在存量中找增量，一如当年的QQ？
值得一提的是，透过趣头条靓丽财报之后，趣头条是在存量中找增量，并打造下沉市场的流量入口。尤其是，在度过了内容流量的野蛮生长阶段后，构筑并稳固流量入口优势成为趣头条必须要关注的新方向。这才是最值得剖析的。
本质上，趣头条的业务模式非常简单粗暴有效：主要瞄准三四五六乃至七八线城市、乡镇人群，与这些下沉市场用户做好朋友。依靠积分奖励模式，激励用户阅读内容，通过社交裂变传播的方式，来获取海量的用户，最终，打造下沉市场的流量入口，并通过广告进行变现。
一个客观事实是，如今，整个内容领域，随着用户饱和，市场已经从增量市场变为存量市场，很多公司都在存量上难以为继，这就要打造下沉市场的流量入口，就需要在流量运营上胜出。
从表面看，趣头条做的是移动流量的增量市场，巧妙地绕开了BAT等大巨头的流量集中平台。但实际上，它是通过流量经营从存量中找增量，打开了一片一直存在但却难以靠近的蓝海。如阅读、音乐、广播、视频等，这些原本缺乏发展动力的移动业务，在趣头条手中，得以重焕光彩。
可以说，之前，中国庞大的三四线用户的互联网习惯，并没有充分挖掘。而今被趣头条挖到了。如果说，移动互联网内容的上半场争斗是流量获取的争夺，那么下半场竞争则是流量经营的角斗，这背后考验的是趣头条的“流量运营”能力。
在我看来，互联网产品复制容易，但运营模式很难复制！这是一种说得明白，但在短期内无法复制的核心能力。
具体在流量运营中，趣头条抓住了三点：
首先，伴随移动互联网在下沉市场的普及，大众人群开始享受移动互联网浪潮带来的又一波新鲜感，趣头条正巧赶上了这波红利，成为了下沉市场中装机必备软件，同时也成为了下沉市场人群移动上网的动力之一。
这就和10多年前互联网刚刚兴起时的QQ在下沉市场中风靡一样。那时候，上网就是上QQ和人聊天，QQ就是人们上网的原始动力。
于是乎，趣头条成为移动互联网领域的一骑绝尘。
其次，高粘性、熟人社交。趣头条通过具体的奖励利益，来撬动用户。所谓，天下熙熙皆为利来,天下攘攘皆为利往！利益是最大的动力。
虽然，下沉市场中的人均GDP比一二线城市低，但这里生活安逸，心态年轻，有较多的时间和较高的消费潜力，更多是随波逐流式地消遣娱乐，且以熟人社交为主，社交传播意愿较强，对于熟人推荐以及初次使用APP的忠诚度较高。
此外，趣头条通过独特的游戏化积分运营机制，给下沉用户提供兼具乐趣和价值的阅读体验，从而真正挠到了用户的内心深处。
3、新的形态，新的高度
内容信息流市场已进入了黄金时代。只有具备了高效变现模式、入口控制能力，及把握内容信息流发展趋势的玩家，才能真正赢得市场认可。
而在这个领域，如今，趣头条正行驶在快车道上，未来可期。我也看好趣头条的诸多变化，财务里，业务面都有。
但在漂亮财务数据的背后，趣头条还需在产品、技术等方面还需要较大的改善。这就和手机领域里VIVO和OPPO一样，在获取下沉市场的第一批用户之后，需要在产品、算法技术等方面迅速补强，并进一步把商业化做好。只有这样，才能笑到最后，也才会有更大的成长空间。
不知你是否已理解趣头条此刻新的机遇、前景。我的感受是，它确实已身处一个巨大的背景之下，有许多书写的机会。而且，这一趋势已不可阻抑，充满确定性，甚至未来也会达到新的高度。
正如自媒体人科技唆麻所言：“如果趣头条形成头部规模效益，然后将流量灌到落差最大的地方，那么很有可能会成为新的一种形态。比如新的积分墙形式，新的流量联盟和广告联盟，新的应用市场和货货交易平台，都有可能。“
最后，衷心期望趣头条能持续带给我们新的惊喜，尤其是财报之外的惊喜。
围观，当啦啦队！
免责声明：此文内容为第三方自媒体作者发布的观察或评论性文章，所有文字和图片版权归作者所有，且仅代表作者个人观点，与极客网无关。文章仅供读者参考，并请自行核实相关内容。投诉邮箱：editor@fromgeek.com。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
